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Primeira Testagem em Massa Gratuita para Covid 19 no Brasil – SP Market

A testagem aconteceu entre os dias 30 de julho e 10 de agosto de 2020, em formato Drive Thru, no estacionamento. 

A proposta inicial era o oferecimento de 200 testes diários gratuitos, com o atendimento por ordem de chegada. A ação, que era um piloto em todo o país, teve uma repercussão tão grande que o Instituto aumentou a quantidade para 400 testes por dia. 

O Instituto Butantan foi o primeiro a desenvolver o projeto alinhado à orientação da Organização Mundial da Saúde (OMS) de que o principal caminho, naquele momento, era a intensificação da testagem em massa. Dessa forma, testou-se pessoas assintomáticas para detectar a presença do vírus, ou seja, com infecção em fase aguda. Ao identificar o vírus a pessoa era orientada a ficar isolada e, assim, evitar o contágio.

Vila Junina Boulevard

O São João Boulevard é um projeto fixo que acontece anualmente para celebrar um dos momentos mais simbólicos e importantes para o nordestino, que é o período das festas juninas.

Tradicionalmente, o shopping recebe atrações infantis, vilas juninas com venda de comidas tradicionais e decoração temática. Porém, a situação provocada pela pandemia acabou trazendo novas oportunidades além da celebração festiva para Santo Antônio, São João e São Pedro.

Com a impossibilidade de aglomerações, realização de eventos e até de jogos infantis no mall, o Boulevard decidiu abrir suas portas para apoiar pequenos produtores que ficariam, pelo segundo ano consecutivo, sem a renda gerada pelas festas juninas. Foi assim que surgiu a ideia de criar um hub de ações solidárias.

Paseo Talks

A ideia, desde o início, foi baseada no senso de coletividade e pertencimento. Não queríamos construir algo bom sob o nosso ponto de vista, mas sim algo percebido como bom para a coletividade. Para isso, fizemos uma triagem inicial com cada loja interessada. 

A partir disso, elencamos as deficiências mais recorrentes na coletividade e percebemos o desejo por conhecimento e informações relevantes, o anseio pelo crescimento profissional e reconhecimento da possibilidade de melhoria, inclusive no sucesso de cada operação. O que estava dificultando esse processo, sob o ponto de vista dos lojistas era tempo e dinheiro. 

Assim, planejamos encontros periódicos, concentrados, gratuitos e com profissionais renomados. Ao final, a concretização desses esforços seria celebrada com um certificado.

Liquida na Live e Shop Live – Como vender e entreter em meio à pandemia

Com um desafio sem precedentes à frente, em meio ao avanço de uma pandemia, isolamento social e a paralisação das atividades comerciais, bem como a impossibilidade da vinda do cliente ao Shopping Center, que nasceu a Liquida na Live, uma edição adaptada da tradicional liquidação do Cataratas JL Shopping.

Durante a Liquida na Live, iniciada em Julho de 2020, tivemos 5 dias consecutivos de transmissões e surpreendentes 4 horas ininterruptas de apresentações a cada dia, todas apresentadas pelo departamento de marketing.

O que antes era mais uma novidade na telinha da nossa Fanpage, um meio despretensioso de possibilitarmos a ação e levarmos um pouco de entretenimento ao público, tornou-se um programa contínuo e completo, repleto não só de ofertas, mas de momentos marcantes e emocionantes.

Drive Thru de Páscoa do Via Parque Shopping

Realizado de 27 de março a 04 de abril de 2021, o Drive Thru de Páscoa do Via Parque foi inaugurado com o objetivo de potencializar as vendas do segmento de doces e chocolates, especialmente no cenário de lockdown no Rio de Janeiro, transformando o momento de compra em uma nova experiência.

A estrutura contou com containers coloridos, com cores definidas de acordo com a identidade visual das marcas presentes no mix do shopping: Kopenhagen, Cacau Show, Havanna e Milklandia. Por estar localizado no estacionamento externo, durante o verão na cidade, todos os containers possuíam refrigeração de alta intensidade para proteger os chocolates.

O formato da ação permitiu que os clientes fizessem suas compras sem sair do carro, com segurança e comodidade.

Brasília de Chocolate

A campanha Brasília de Chocolate foi uma forma de alavancar as vendas e também ajudar os lojistas do segmento de chocolates, que no ano de 2020 sofreram com o acúmulo de produtos estocados. 

A campanha teve como convidado o chef confeiteiro Fernando de Oliveira, responsável pela criação do Parque Temático Mundo de Chocolate da Lugano, localizado em Gramado – RS, e também apresentador do programa Chefs em Ação. Ele teve a missão de reproduzir em chocolate quatro monumentos símbolos de Brasília. 

A exposição também foi associada a uma promoção comercial, modalidade brinde – “Comprou, Ganhou”, onde os clientes que comprassem acima de R$ 200 nas chocolaterias do shopping, levariam para casa uma caneca personalizada com os monumentos de Brasília.

O Fantástico Mundo do Noel

Com a pandemia, buscamos alternativas que trouxessem a magia do Natal com a mesma intensidade dos anos anteriores, mas com todos os cuidados. Juntamente com isso, pensando em incentivar o consumo, foi sorteado um SUV Tiggo 2, assim como um kit com champanheira, espumante e taças para comemorar.

Assim, começou a nascer a campanha “O Fantástico Mundo do Noel”. Para que as pessoas pudessem sentir a presença do Noel sem a necessidade do contato físico, transformamos a janela da casa do Noel em uma tela onde o bom velhinho podia conversar com os pequenos.

Com a impossibilidade de tirar uma foto com o bom velhinho, criamos um Papai Noel em tamanho real no cenário. E, para deixar a experiência ainda mais mágica, foi desenvolvido um filtro de realidade aumentada no Instagram.

Rancho Farroupilha do Shopping Pelotas

Entre 14 e 20 de setembro de 1947 nasceu a Semana Farroupilha, uma lembrança da Guerra dos Farrapos, quando todos se unem para cantar o Hino Riograndense e valorizar a história do povo gaúcho. Para representar a cultura e a tradição, foi criado o Rancho Farroupilha do Shopping Pelotas. 

A programação se dividiu entre várias atividades: criação do museu da União Gaúcha, chegada da Chama Crioula, apresentações tradicionalistas individuais e coletivas, programação infantil com contação de histórias da série de livros Reino Grande do Sul, apoio à Gincana Tradicionalista da Paz, oficinas típicas de chimarrão, chula, declamação, intérpretes solistas vocais e a criação do Painel da Costa Doce com os 23 municípios da região e seus potenciais turísticos.

Natal Luz de Gramado no Minas Shopping

O Natal Luz é considerado o maior espetáculo de natal da América Latina, sendo realizado anualmente desde 1986 na cidade de Gramado, no Rio Grande do Sul.

Nosso maior objetivo foi proporcionar ao público o verdadeiro espírito natalino que muitas vezes ficava esquecido em meio a tantos projetos licenciados. Em 2019, finalmente, a inovação ficou por conta da parceria com a GramadoTur, levando para um shopping mineiro o maior Natal da América Latina.

A atração trouxe toda a grandiosidade do espetáculo original: tecnologia, efeitos sonoros, luzes, neve, efeitos 3D e apresentações artísticas, inclusive com descrições em áudio para deficientes visuais.

Projeto Girassol

O Projeto Girassol foi concebido pela necessidade de retomada, criando uma simbologia com o Girassol. A flor do Girassol é conhecida por seguir a luz solar e, na ausência desta fonte de calor, ter a necessidade de união e compartilhamento de energia.

A partir dessa simbologia, foram desenvolvidos materiais de comunicação, assim como a positivação do empreendimento com criação de jardins naturais de girassol e distribuição de sementes para levar o Shopping para dentro da casa dos clientes. 

Além disso, também houve a entregas de kits com a planta e a descrição do projeto para todos os lojistas e terceirizados, gerando assim uma relação de empatia e força dentro da ação, potencializando o envolvimento de todos.