O São João Boulevard é um projeto fixo que acontece anualmente para celebrar um dos momentos mais simbólicos e importantes para o nordestino, que é o período das festas juninas.

Tradicionalmente, o shopping recebe atrações infantis, vilas juninas com venda de comidas tradicionais e decoração temática. Porém, a situação provocada pela pandemia acabou trazendo novas oportunidades além da celebração festiva para Santo Antônio, São João e São Pedro.

Com a impossibilidade de aglomerações, realização de eventos e até de jogos infantis no mall, o Boulevard decidiu abrir suas portas para apoiar pequenos produtores que ficariam, pelo segundo ano consecutivo, sem a renda gerada pelas festas juninas. Foi assim que surgiu a ideia de criar um hub de ações solidárias.