O RENDER-CE é uma iniciativa pioneira do Iguatemi Bosque, em parceria com a Universidade de Fortaleza (Unifor) e a Loja do Bem, que promove a valorização do artesanato cearense com foco em impacto social, geração de renda e sustentabilidade. Com seis edições realizadas, o projeto já beneficiou mais de 800 artesãos de 48 municípios, conectando tradição e inovação por meio de mentorias, design colaborativo, exposições imersivas e comercialização das peças no shopping. Em um momento em que a economia criativa desponta como motor de desenvolvimento, o RENDER-CE transforma o Iguatemi em plataforma de inclusão e protagonismo cultural. A iniciativa parte do diagnóstico das comunidades, passa pela capacitação e culmina na valorização simbólica e comercial do saber artesanal, reforçando o compromisso do shopping com o ESG e seu papel como agente ativo de transformação econômica, cultural e humana.
Shopping: Iguatemi Bosque
NATAL FÁBRICA DE DESEJOS: UMA FÁBRICA DE EXPERIÊNCIAS INCRÍVEIS
O Natal é a principal data do varejo brasileiro, e, para 2023, o Iguatemi Bosque criou uma experiência única com a decoração “Fábrica de desejos de Natal”. A ideia foi transformar o shopping em uma verdadeira fábrica de experiências, com cenários interativos e brinquedos que simbolizavam os sentimentos de amor, alegria e felicidade. O destaque foi a Ponte dos Desejos, composta por mais de 5 milhões de pontos de luz, uma grande intervenção arquitetônica, que se tornou o ponto de referência de Natal em Fortaleza. Além disso, a arquitetura premiada do shopping foi integrada à decoração, criando um ambiente imersivo e instagramável. Com atividades para toda a família, desde interações para escrever cartinhas até brinquedos inclusivos, o shopping proporcionou um circuito completo de Natal gratuito, criando memórias afetivas e um vínculo ainda mais forte com seus clientes.
CAÇA AOS MONTROS: LOJAS FECHADAS SE TRANSFORMARAM NUMA AVENTURA ASSUSTADORAMENTE DIVERTIDA
O Halloween vem ganhando força no calendário promocional do varejo brasileiro, tornando-se uma oportunidade para engajamento de público e incremento de vendas. Tradicionalmente, muitos shoppings realizam ações de "Caça aos Doces", mas em 2024 o Iguatemi Bosque decidiu ir além. Aproveitando o feriado local de 27 de outubro, quando as lojas estavam fechadas, o shopping promoveu uma experiência inédita e imersiva: uma “Caça aos Monstros”. A ação transformou o mall em um cenário de aventuras interativas, onde crianças e suas famílias seguiram pistas para encontrar monstros escondidos, conduzidos por “caça-fantasmas”. A ausência de lojas abertas foi revertida em oportunidade: o evento trouxe fluxo para operações de alimentação, encantamento e resultados expressivos, com mais de mil participantes, alto engajamento digital e mídia espontânea. Uma estratégia inovadora que gerou valor emocional, memórias afetivas e reforçou o posicionamento do shopping como lugar de experiências memoráveis.
IGUATEMI HALL: INOVAÇÃO QUE ENCANTA, EXPERIÊNCIA QUE CONECTA
O Iguatemi Bosque, alinhado às tendências de transformação dos shoppings em centros de experiências, implantou o Iguatemi Hall em abril de 2024, em parceria com a Multi Entretenimento, maior produtora de eventos do Norte-Nordeste. O objetivo foi criar um espaço multifuncional e inovador que proporcionasse entretenimento e lazer aos clientes, o que consequentemente aumentou o tempo de permanência no shopping e, por conseguinte, as oportunidades de compra. O Iguatemi Hall foi instalado em uma área do estacionamento e conta com uma estrutura de alto padrão, com capacidade para até 5 mil pessoas. Desde sua inauguração, o espaço já recebeu mais de 50 eventos, gerando um fluxo de 200 mil visitantes e um aumento significativo nas vendas, especialmente nas operações de gastronomia. O projeto representa uma inovação na estratégia do shopping, criando uma nova dinâmica de negócios e fortalecendo seu vínculo emocional com o público.
BOSQUE DA ALEGRIA: CELEBRANDO A CONEXÃO FAMILIAR
O mercado de shopping tem se adaptado a uma crescente demanda por experiências mais humanizadas e memoráveis. O Dia das Crianças, tornou-se uma oportunidade para gerar engajamento com as famílias, e o Iguatemi Bosque criou o Bosque da Alegria, um evento inédito, realizado em uma área ao ar livre e cercada por natureza, o projeto resgatou brincadeiras tradicionais e proporcionou momentos de conexão entre pais e filhos, incentivando o bem-estar, o convívio familiar e a valorização da infância. A programação incluiu atividades lúdicas, oficinas criativas, piquenique, passeio de trenzinho, anjo bike e apresentação musical, tudo de forma gratuita. O ambiente foi preparado para estimular a criação de memórias afetivas, promover o desenvolvimento infantil e oferecer uma alternativa saudável e divertida aos ambientes digitais. Com foco na experiência do cliente, o evento fortaleceu o posicionamento do shopping como um espaço de convivência e lazer, aproximando ainda mais a comunidade da marca.
MUNDO IGT: 1º MUNDO VIRTUAL DE SHOPPING CENTER NA PLATAFORMA GLOBAL ROBLOX
O Iguatemi Bosque é parte da memória afetiva do cearense, eleito Top of Mind por 18 anos consecutivos, incluindo 2025. Com 42 anos de história, o shopping enfrentava o desafio de manter sua posição de lovemark junto às novas gerações Z e Alpha — nativos digitais com novos hábitos de consumo e relacionamento. Inspirado nas tendências do metaverso e na ascensão do Roblox, plataforma global com mais de 79,5 milhões de usuários diários, o Iguatemi criou o Mundo IGT: um ambiente virtual imersivo e gamificado que replica a arquitetura e a experiência do shopping. A iniciativa, inédita no Brasil e no mundo, foi desenhada para atrair e engajar o público jovem em seu território digital, unindo experiência física e virtual. Com abordagem phygital e interativa, o projeto ampliou a conexão emocional com esse público, reposicionando o Iguatemi como referência em inovação e antecipando o futuro do varejo com novas formas de viver e sentir a marca.
PREGUIÇOLÂNDIA: 1º EVENTO DA AMÉRICA LATINA QUE ESTIMULA O ÓCIO CRIATIVO
A Preguiçolândia foi o 1º evento temático da América Latina a estimular o ócio criativo em um shopping center, inspirado no personagem japonês Gudetama, da Sanrio. Em um cenário de mais de 200m², a experiência gratuita uniu cultura pop, saúde mental e espaços interativos para valorizar o descanso intencional, com foco especial na Geração Z. Em um mundo marcado pelo excesso de estímulos e pelo avanço de transtornos como ansiedade e burnout, o evento foi um convite corajoso e bem-humorado a “fazer nada com propósito”, alinhado ao movimento slow living. A ação, inédita no varejo, teve como pilares o bem-estar emocional e a inovação, alcançando seus objetivos com grande adesão do público jovem, engajamento nas redes, mídia espontânea e aumento de fluxo no mall, consolidando o Iguatemi como um shopping relevante, ousado e conectado às novas gerações.
ACADEMIA DA VIDA: A VOLTA AO MUNDO QUE SALVA VIDAS
A Academia da Vida é um projeto que transformou movimento em esperança. Durante 60 dias, o Iguatemi Bosque mobilizou a sociedade cearense em um desafio inédito: correr 40 mil km, o equivalente a uma volta ao mundo, para garantir a construção de uma nova sede para o Lar Amigos de Jesus, instituição que acolhe crianças com câncer em fase terminal. Com esteiras montadas em uma de suas praças de evento, o shopping uniu saúde, solidariedade e engajamento social, atraindo atletas, famílias, clientes e influenciadores. O resultado ultrapassou a meta, mais de 45 mil km foram percorridos, a construção garantida e um forte legado de consciência coletiva foi deixado. O projeto promoveu inclusão, visibilidade à causa e reforçou o papel do shopping como agente de transformação social.