Em um cenário onde propósito deixou de ser discurso para se tornar exigência, e a conexão com as novas gerações se tornou um desafio estratégico, o Iguatemi Bosque criou os Jogos do Bem: um projeto que une esporte, impacto social e aproximação com o público jovem. Realizado em março de 2026, o evento reuniu mais de 2.000 jovens atletas de 105 escolas em uma competição multiesportiva com um propósito claro: cada inscrição gerava a doação de 100 refeições para crianças em tratamento contra o câncer atendidas pelo Lar Amigos de Jesus. Mais do que um torneio, o projeto foi uma plataforma de conexão com as gerações Z e Alpha, inserindo o shopping no território de interesse desse público. Ao mobilizar famílias, escolas e marcas, os Jogos do Bem consolidaram o Iguatemi Bosque como uma marca relevante, atual e conectada ao futuro.