Em um cenário onde consumidores buscam experiências autênticas e conexão cultural, o Iguatemi Bosque criou o São João do Iguatz, um evento que transformou o shopping em um verdadeiro polo de cultura nordestina. Realizado de 31 de maio a 29 de junho, o projeto integrou entretenimento, gastronomia e tradição em uma cidade cenográfica imersiva, com música ao vivo, quadrilhas, brincadeiras e participação ativa de lojistas e artesãos locais. Mais do que um evento, o Iguatz reposicionou o shopping como espaço de pertencimento e convivência, conectando gerações por meio da memória afetiva. A estratégia uniu experiência, regionalização e ativação comercial, impulsionando fluxo, vendas e relacionamento com a comunidade, consolidando o Iguatemi Bosque como destino de cultura e consumo.