Shopping: Shopping Cidade

Atento ao crescimento de BH no carnaval Brasil afora 3º do país, o Shopping Cidade fez história nas temporadas momescas em 2024 e 2025 se transformando em um QG inédito da folia, numa ação nunca vista na capital. Atuando em parceria com órgãos como Belotur, Prefeitura de BH e a PM, modificou o contexto do varejo no período, inserindo definitivamente a data no calendário de vendas da cidade. Além de ter sido ponto de encontro oficial de blocos da capital com diversas ações, sediou a primeira aparição do Rei Momo na cidade, oferecendo ao público pela segunda vez o camarote CarnaCidade. O espaço exclusivo reuniu dentro do shopping serviços e comodidades, fazendo vibrar durante a festa os corredores que ficavam esquecidos no carnaval, garantindo boas oportunidades de vendas aos lojistas que viram seu faturamento aumentar em 21,65%. Escolhido pela Polícia Militar como sede de atuação na folia, o mall garantiu mais tranquilidade às quase 130 mil pessoas que circularam por lá no período.

Um centro de compras pulsando no coração de sua terra-natal, sempre atento às necessidades de seu povo. Eis a história do Cidade, um dos mais tradicionais shoppings da capital mineira. Sua jornada é marcada pelo vanguardismo e conexão profunda com a comunidade, sobretudo ao acompanhar as tendências de mercado e participar ativamente da rota cultural da cidade. Como aconteceu no verão deste ano, quando sediou em primeira mão no país um evento exclusivo do belorizontino eleito duas vezes o maior youtuber brasileiro, Enaldinho. Escolhido pelo produtor de conteúdo para receber o projeto que presenteou seu público com um universo criado por ele, o Shopping Cidade inovou no mercado de varejo ao abraçar e trazer para dentro de seu equipamento o “heroi” mineiro da nova geração com um parque de experiências inédito no país, unindo o melhor de dois mundos, gerando quase R$ 1 milhão em mídia espontânea, aumentando em 15% as vendas e em 13,5% o fluxo de pessoas ao longo dos 28 dias em que operou.

O varejo passa por profundas transformações, potencializadas pela COVID. Movimentos como a digitalização, a consolidação de mercado e a mudança de comportamento do consumidor tornaram o cenário mais complexo. Naturalmente, os pequenos varejistas são os mais impactados, por terem menos recursos para enfrentar um ambiente tão competitivo.

Os lojistas de menor porte são muito importantes para os shoppings, seja pela representatividade que têm no mix ou pela identificação que possuem com os consumidores locais. Para apoiar esses lojistas, em geral menos estruturados, foi criado o Lab Cidade, laboratório que presta serviços gratuitos com o objetivo de gerar oportunidades e elevar vendas.

Com um ano de vida, os resultados são expressivos: 99% dos lojistas declararam estar satisfeitos com os serviços oferecidos e 91% atestaram a contribuição do programa na potencialização dos seus resultados. Não é à toa. As vendas cresceram em média 25% nas lojas que receberam a consultoria do Lab Cidade.

A ação funcionava da seguinte forma: uma atriz percorria o mall e, propositalmente, deixava uma sacola de compras cair. Os clientes solidários, que ajudaram a cliente/atriz e apanharam sua sacola do chão foram presenteados, no mesmo instante, com um delicioso ovo de Páscoa da Cacau Show.

Essa atitudes foram filmadas e transformadas em um vídeo de Páscoa que posteriormente foi postado nas redes sociais. Essa filmagem foi feita em um dia. As metas eram sair do lugar-comum e reforçar o posicionamento do Shopping em um período propício para resgatar e promover valores como solidariedade, gentileza e compaixão, e que esses sentimentos impulsionassem a vontade de presentear – e, consequentemente, as vendas.

As barbearias caíram no gosto e na rotina dos pais barbudos e dos vaidosos de plantão. Pensando nos cuidados masculinos, em harmonia com o lazer, o Shopping Cidade preparou uma campanha especial para comemorar o Dia dos Pais.

De 4 a 15 de agosto de 2017, para compras acima de R$ 30,00, o cliente tinha direito a um número da sorte para concorrer a um vale-compra de R$ 10.000,00. Totalizando R$ 300,00 em compras ou 10 números da sorte, o cliente podia trocá-los por 1 kit DON ALCIDES.

Além da promoção “compre e ganhe” e do sorteio do prêmio de 10 mil reais, o Shopping Cidade também criou um ambiente interativo que foi montado em frente ao posto de trocas com diversas atrações: show com o Liverpool Rock Band, exposição de motos Harley-Davidson, exposição de fotos “Pais e Filhos”, tatuadores aos finais de semana, quiosque Don Alcides para demonstração dos produtos e uma barbearia itinerante.