No coração de BH, o Shopping Cidade é o ponto de encontro de milhares de vidas. Contudo, na agitação do dia a dia do centro, ele se torna muitas vezes apenas um lugar de passagem e consumo transacional. O desafio do final de ano era: como romper a distância imposta pelo ritmo urbano e superar as barreiras de um shopping vertical, convidando o cliente para uma pausa afetiva no meio da correria? Na contagem regressiva dos 35 anos, transformamos a ação de Natal em um evento repleto de experiências, da iluminação inédita na fachada ao "Compre e Ganhe" com uma experiência 360°. Criamos, no Piso GG, a Pop-Up Natalina “Brilha Cidade”. O espaço multiuso, em formato de praça, uniu o balcão de trocas, com destaque para as latas colecionáveis do compre e ganhe, em parceria com a marca mineira Frau Bondan, retratando as rotas culturais de BH, com oficinas infantis de biscoitos, customização de sacolas de presentes e cartões de natal, de forma gratuita, além de uma "Árvore Solidária".