O SP Market transformou a tradicional “Caça aos Doces” de Halloween em uma experiência inesquecível de inclusão, encantamento e segurança. Pela primeira vez no Brasil, um shopping adotou o selo internacional, “Abobora Teal”, aqui traduzido como “Abóbora Azul”, para garantir que crianças com intolerância e/ou alergia a glúten e lactose pudessem brincar com segurança, liberdade e alegria.
Com desafios lúdicos, personagens assustadoramente divertidos e ambientação inclusiva, nenhuma criança ficou de fora. Gratuito, o evento contou com a curadoria da ONG Conexão Alimentar, e promoveu uma vivência afetiva e democrática para celebrar todas as infâncias.
Já na primeira edição (2024) gerou resultados expressivos: mais de 5 mil inscrições no app, aumento de 19% no número de downloads e crescimento de 18% no fluxo de visitantes comparado ao mesmo período do ano anterior. Diante desse desempenho, a iniciativa conquistou relevância estratégica e passou a integrar o calendário oficial do shopping.
Shopping: Shopping SP Market
A PRIMEIRA CORRIDA OFICIAL DO ORGULHO LGBT+ EM SHOPPING CENTERS NO BRASIL É NO SP MARKET!
O SP Market é o primeiro shopping do Brasil a sediar a Corrida Oficial do Orgulho LGBT+, realizando a 5ª edição do evento e consolidando-se como palco da maior corrida indoor dedicada à diversidade em São Paulo. Em junho de 2025, uniu esporte, propósito e impacto social em um percurso de 5 km, com mais de 3 mil atletas inscritos e quase 5 mil pessoas na arena.
O projeto destacou-se pelo pioneirismo ao institucionalizar a premiação para pessoas não-binárias e por uma robusta estratégia de governança social, com letramento de colaboradores e lojistas conduzido por especialistas da Parada do Orgulho LGBT+ de São Paulo, garantindo acolhimento, respeito e representatividade.
Com ambientação temática, fachada iluminada e ampla mobilização, o evento ampliou a visibilidade da marca e, ao aderir ao tema da Parada do Orgulho LGBT+ de São Paulo, reforçou a importância do envelhecimento saudável da comunidade LGBT+. O sucesso foi chancelado pela cobertura integral ao vivo da Rede Globo.
A PRIMEIRA CORRIDA OFICIAL DO ORGULHO LGBT+ EM SHOPPING CENTERS NO BRASIL É NO SP MARKET!
O SP Market foi o primeiro shopping center do Brasil a sediar a Corrida Oficial do Orgulho LGBT+, realizando a 5ª edição do evento e transformando seu complexo em uma arena esportiva vibrante, inclusiva e inédita no setor. Em junho de 2025, uniu esporte, celebração e propósito em um percurso de 5 km, com mais de 3 mil atletas inscritos e inscrições esgotadas.
A experiência gerou encantamento em todas as etapas, com arena festiva desde as 6h30, ambientação temática e premiação histórica com categorias masculino, feminino e não-binário. A ação reuniu quase 5 mil pessoas na arena e contou com o reforço no letramento das equipes do shopping com apoio de especialistas da Parada do Orgulho LGBT de São Paulo.
A iniciativa fortaleceu o vínculo com clientes e lojistas, gerando alto engajamento e posicionando o SP Market como referência em eventos proprietários com proposito e relevância cultural. O sucesso foi chancelado pela cobertura ao vivo da Rede Globo.
A PRIMEIRA CORRIDA OFICIAL DO ORGULHO LGBT+ EM SHOPPING CENTERS NO BRASIL É NO SP MARKET!
O SP Market é o primeiro shopping do Brasil a sediar a Corrida Oficial do Orgulho LGBT+, realizando a 5ª edição do evento e transformando seu complexo em uma arena esportiva vibrante, inclusiva e inédita no setor. Em junho de 2025, ao aderir ao tema da Parada do Orgulho LGBT+ de São Paulo, a iniciativa reforçou a importância do envelhecimento saudável da comunidade, ao unir esporte, celebração e propósito em um percurso de 5 km, que contou com mais de 3 mil atletas inscritos.
A experiência gerou encantamento em todas as etapas, com arena festiva desde as 6h30, ambientação temática e premiação histórica com categorias masculino, feminino e não-binário. A ação reuniu quase 5 mil pessoas e contou com o reforço no letramento das equipes do shopping com apoio de especialistas da Parada do Orgulho LGBT+ de SP.
A iniciativa gerou alto engajamento e posicionou o shopping como referência em eventos com propósito e relevância cultural. O sucesso foi chancelado pela cobertura ao vivo da TV Globo.
PROVADOR VIRTUAL COM IA INÉDITO ESCALA SP MARKET PARA PALCO INTERNACIONAL NA EUROSHOP 2026
O SP Market lançou, com exclusividade no Brasil, um provador virtual com IA que une moda, tecnologia, personalização e experiência. Em parceria com a startup Doris, a ativação gratuita trouxe abordagem inovadora ao permitir a experimentação virtual de produtos de diferentes lojas do empreendimento com leitura corporal instantânea, simulação de caimento por tipo de tecido, recomendação automática de combinações e tamanhos.
Com a tecnologia, o SP Market otimizou a experiência e jornada de compra ao reduzir a fricção no processo de experimentação de roupas. Além disso, elevou o conceito de retail media com exposição e potencial de monetização de marcas em uma plataforma interativa de alto impacto (mais de 3.400 experimentações em 30 dias). A inovação levou o SP Market ao palco da EuroShop 2026, em Dusseldorf, maior congresso de operação de varejo do mundo, e tornou-se estudo da Fundação Getulio Vargas, consolidando o shopping como referência em inovação aplicada ao varejo.
PROVADOR VIRTUAL COM IA REVOLUCIONA EXPERIÊNCIA DE COMPRA, RETAIL MEDIA E IMPULSIONA VENDA
O SP Market respondeu a um dos maiores desafios do varejo físico, reduzir fricção e aumentar conversão, com uma solução inédita no país: um provador virtual com IA que integra moda, tecnologia, personalização e experiência. Em parceria com a startup Doris, a ativação gratuita permitiu a experimentação virtual de produtos de diferentes lojas, com leitura corporal instantânea, simulação de caimento por tecido e recomendação automática de combinações e tamanhos.
O resultado foi uma jornada mais fluida, inteligente e orientada por dados. A iniciativa envolveu 36 lojas, elevou em 26% o fluxo da área ativada e gerou crescimento médio de 19% nas vendas. Também redefiniu o retail media ao transformar a experiência em plataforma de mídia interativa, com exposição qualificada e potencial de monetização, com mais de 3.400 experimentações em 30 dias.
A inovação levou o SP Market ao palco da EuroShop 2026 e tornou-se Caso de Ensino da FGV, consolidando-o como referência em inovação no varejo.
IA TRANSFORMA O ENCANTO DO NATAL DO SP MARKET EM EXPERIÊNCIA, CONVENIÊNCIA E MAIS VENDAS
No período mais crítico do varejo, quando o alto fluxo intensifica filas e desgastes, o SP Market adotou um olhar atento à experiência para reduzir fricções na jornada de compra. Com exclusividade no Brasil, lançou um provador virtual com IA que integrou moda, tecnologia e personalização para tornar a experimentação mais ágil, assertiva e fluida. Em parceria com a startup Doris, a ativação gratuita permitiu experimentar produtos de diferentes lojas com leitura corporal instantânea, simulação de caimento e recomendação automática de combinações e tamanhos.
A iniciativa atacou diretamente um dos principais pontos de tensão do Natal, transformando tempo de espera em conveniência, diversão e decisão. Foram mais de 3.400 experimentações em 30 dias, além de uma nova frente de retail media. O projeto foi reconhecido internacionalmente e levou o SP Market ao palco da EuroShop 2026 e tornou-se estudo da FGV, consolidando-o como referência em experiência inovação no varejo.
CASES DE INOVAÇÃO PHYGITAL E RETAIL MEDIA PROJETAM SP MARKET A PALCOS INTERNACIONAIS
O SP Market rompe fronteiras e conquista projeção internacional ao ser reconhecido por projetos de tecnologia e inovação desenvolvidos no empreendimento. Com isso, amplia a visibilidade do setor de shopping centers brasileiro no mundo e reforça a expertise de um segmento que se destaca por experiência, inovação e convivência.
Em 2025, foi o único shopping brasileiro premiado no Prêmios CLICC (Guatemala), principal reconhecimento do setor na América Latina. Em um movimento inédito, tornou-se o primeiro shopping brasileiro a ocupar o palco da EuroShop 2026, maior feira de varejo do mundo, apresentando um case de inovação phygital e retail media a profissionais de 141 países. A iniciativa foi validada pela FGV, com um caso de ensino reconhecido entre os três melhores do mundo no BALAS (Business Association of Latin American Studies) Conference, na Colômbia, consolidando o empreendimento como hub de inovação e porta-voz da competência do varejo brasileiro para o mundo.
SP MARKET CELEBRA 30 ANOS COM DEMOCRATIZAÇÃO DA CULTURA E NOVOS INVESTIMENTOS
Ao completar 30 anos, o SP Market reforçou sua trajetória como provedor de cultura, lazer e entretenimento para toda a região e realizou um evento proprietário que integrou emoção, cultura e experiência em uma jornada 360° para clientes, lojistas, parceiros e colaboradores. A programação contou com um túnel cenográfico imersivo, conduzindo o público por momentos marcantes, além de apresentações artísticas clássicas, como o Quarteto Metrópolis e o Skin Blues Trio, criando uma atmosfera sensorial e envolvente.
O ápice foi o espetáculo “The Dance – 30 anos”, com show de LED desenvolvido pela LightWire — finalista, naquele mesmo ano, do America's Got Talent e principal atração artístico-cultural do Rock in Rio 2026 —, seguido por fogos de artifício e show da banda Ira!.
O uso inédito de inteligência artificial para homenagear o fundador emocionou a todos, consolidando o evento como um marco no setor ao unir tecnologia, entretenimento e conexão humana em uma experiência memorável.
SP MARKET CELEBRA 30 ANOS COM REPOSICIONAMENTO E NOVOS INVESTIMENTOS
O SP Market celebrou seus 30 anos com uma campanha institucional que resgatou memórias afetivas de gerações, ao mesmo tempo em que reafirmou sua força no presente e projetou, com clareza, seus próximos passos.
Mais do que comemorar a data, o shopping apresentou seu posicionamento por meio de uma nova identidade cocriada com seu ecossistema, valorizando o viver “offline” e destacando sua potência em gastronomia, lazer, cultura e conveniência.
A ação sela a qualificação do mix e a evolução do ativo, ao anunciar investimentos futuros como a maior casa de shows da América Latina e a expansão do boulevard gastronômico.
Com nova fachada, ativações culturais gratuitas, comunicação sensorial e R$ 1 milhão em mídia, a campanha traduz esse novo momento em uma narrativa relevante, fortalecendo a marca e posicionando o SP Market como referência no setor.