Shopping: Shopping SP Market

O SP Market é o primeiro shopping do Brasil a sediar a Corrida Oficial do Orgulho LGBT+, realizando a 5ª edição do evento e consolidando-se como palco da maior corrida indoor dedicada à diversidade em São Paulo. Em junho de 2025, uniu esporte, propósito e impacto social em um percurso de 5 km, com mais de 3 mil atletas inscritos e quase 5 mil pessoas na arena.
O projeto destacou-se pelo pioneirismo ao institucionalizar a premiação para pessoas não-binárias e por uma robusta estratégia de governança social, com letramento de colaboradores e lojistas conduzido por especialistas da Parada do Orgulho LGBT+ de São Paulo, garantindo acolhimento, respeito e representatividade.
Com ambientação temática, fachada iluminada e ampla mobilização, o evento ampliou a visibilidade da marca e, ao aderir ao tema da Parada do Orgulho LGBT+ de São Paulo, reforçou a importância do envelhecimento saudável da comunidade LGBT+. O sucesso foi chancelado pela cobertura integral ao vivo da Rede Globo.

O SP Market transformou o Outubro Rosa em uma série de ações de impacto social voltadas à conscientização sobre a saúde da mulher, integrando diferentes frentes para acolher, empoderar e transformar realidades. Em um espaço seguro e acessível, firmou parceria com o Banco de Perucas Móvel da ONG Cabelegria para receber doações de cabelo destinadas a pacientes oncológicas, emocionando quem doava e quem recebia. Com apoio da Mauricio de Sousa Produções, personagens da Turma da Mônica participaram usando perucas rosas, ampliando a divulgação. A SP Pink Run mobilizou mais de 8 mil mulheres em uma corrida que uniu saúde e solidariedade, arrecadando milhares de absorventes para mulheres em situação de vulnerabilidade. No ambiente digital, a cada novo seguidor no Instagram do SP Market, uma doação era destinada à ONG Américas Amigas, totalizando quase R$ 30 mil. A fachada do shopping foi iluminada de rosa, reforçando a importância da prevenção e do diagnóstico precoce do câncer de mama.

O SP Market rompeu o protocolo do varejo e ressignificou o Dia da Mulher: trocou ações simbólicas de homenagem por enfrentamento real ao feminicídio com uma campanha desenvolvida em parceria com o UNFPA, agência da ONU para saúde e direitos das mulheres.
Instalado nos banheiros femininos e masculinos, o Violentômetro ressignifica o modelo de conscientização, antes voltado apenas às mulheres, ao atuar na raiz do problema: educar homens que, muitas vezes influenciados pelo contexto cultural, naturalizam comportamentos que já configuram violência.
A comunicação foi pautada por três pilares fundamentais de ESG: informação, acolhimento e capacitação. Apresenta a escala real de abusos (de atitudes sutis ao crime), amplia o debate e atua na prevenção da violência de gênero.
Com mais de 1 milhão de visitantes mensais, o SP Market transforma seu fluxo em agente de transformação social, incentivando a interrupção dos ciclos de violência e a preservação de vidas.

Desde julho de 2025, o SP Market transformou os quase 1 milhão de visitantes mensais em uma rede ativa de adoção com a campanha contínua “Seu Pet Está Aqui”. Em parceria com a ONG Cão Sem Dono, referência nacional em adoção responsável, tornou-se vitrine de esperança para cães vítimas de abandono e maus-tratos, incluindo resgatados da catástrofe no Rio Grande do Sul, em 2024, priorizados no lançamento.
Usando o filme Caramelo (Netflix) como gatilho emocional e repertório cultural estratégico, conectou empatia à ação. Foram 200 anúncios com QR Codes nos estacionamentos, levando o público às histórias, características e temperamento dos cães, além do pré-cadastro para adoção.
O resultado combinou alcance e transformação: forte repercussão digital, mídia espontânea, visibilidade para a causa e posicionamento como hub de solidariedade. Mais que números, vidas: 18 cães adotados no primeiro mês e mais de 100 em oito meses de ação, transformando a jornada de compra em empatia e cidadania.