Shopping SP Market - Prêmio ABRASCE

Halloween com Caça aos Doces inclusiva para crianças com restrições alimentares no SP Mark

O SP Market transformou a tradicional “Caça aos Doces” de Halloween em uma experiência inesquecível de inclusão e encantamento. Pela primeira vez no Brasil, um shopping adotou o selo internacional Abóbora Azul, garantindo que crianças com intolerância e/ou alergia a glúten e lactose pudessem brincar com segurança, liberdade e alegria.

O circuito foi pensado no detalhe – com desafios lúdicos, personagens assustadores e ambientação inclusiva – para que nenhuma criança ficasse de fora. Gratuito, o evento promoveu uma vivência afetiva e democrática para celebrar todas as infâncias.

Com ativações digitais, comunicação criativa e presskits personalizados, a campanha posicionou o SP Market como pioneiro a oferecer um lazer mais empático e diverso. O resultado foi fantástico: mais de 5 mil inscrições no aplicativo, aumento de 19% no número de downloads e 18% do fluxo de pessoas comparado ao mesmo período do ano anterior. Porque quando a diversão é para todos, a magia é ainda maior.

Halloween com Caça aos Doces inclusiva para crianças com restrições alimentares

Com foco em crianças de 3 a 12 anos, a iniciativa garantiu a participação segura de crianças com intolerâncias e alergias alimentares em uma das datas mais esperadas do ano. Foram distribuídos doces sem glúten e sem lactose, em um circuito lúdico com mapa, sete estações temáticas, desafios, personagens vivos e ambientação especial. Totalmente gratuita, a ação contou com mais de 5 mil inscrições no aplicativo, aumento de 19% no número de downloads e 18% do fluxo de pessoas comparado ao mesmo período do ano anterior. A repercussão foi expressiva e posicionou o SP Market como referência em inclusão, diversão e responsabilidade social.

De volta ao Brasil, Exposição Corpo Humano propõe reflexão sobre o real na era digital

Entre maio e agosto de 2024, o SP Market recebeu a Exposição Internacional Corpo Humano, considerada uma das ações educativas mais impactantes já realizadas em um shopping brasileiro. A atração, que não era apresentada no país em seu formato original desde 2017, escolheu o SP Market como destino para seu retorno.

Em uma era marcada pela presença quase ininterrupta das telas, proporcionar a crianças e adolescentes o contato direto com o corpo humano, essa máquina fascinante e complexa, é uma reconexão com o essencial. Com 1.000 m², sete galerias temáticas e 100 espécimes anatômicos reais, incluindo oito corpos plastinados, a exposição despertou a curiosidade que nenhuma interface é capaz de substituir.

Observar nervos, músculos e sistemas de perto encantou mais de 45 mil visitantes em uma jornada sensorial e educativa. A curadoria acessível promoveu conhecimento, autocuidado e reverência à vida, reafirmando o SP Market como ponto de encontro entre ciência, cultura e entretenimento.

Pop-up inédita de doação do SP Market vestiu famílias e celebrou a solidariedade

O SP Market transformou sua vitrine em um espelho de empatia ao lançar a primeira pop-up store de doação dentro de um shopping center no Brasil. Em parceria com o Instituto Alimentando o Bem, a ação ressignificou o conceito de bazar beneficente ao unir moda circular, curadoria afetiva e impacto social e ambiental real.

Milhares de peças foram disponibilizadas em troca de doações, revertidas em moradia digna para vítimas de enchentes, capacitação feminina, cestas básicas, enxovais, replantio de manguezais e festas educativas nas comunidades do Guarujá. A frase-tema “O que é estar BEM vestido?” virou um manifesto, replicado nas redes e nos corredores, despertando uma nova cultura de doação.

A inauguração, apoiada por Adriane Galisteu, trouxe visibilidade, emoção e beleza à causa. A ação integrou responsabilidade social, propósito e pertencimento, fortalecendo os pilares ESG e os ODS da ONU. Uma entrega que emocionou, inspirou e deixou um legado eterno: vestir o bem nunca sai de moda.

Outubro Rosa no SP Market traz um movimento coletivo de amor, autocuidado e voz para todas

Durante outubro de 2024, o SP Market promoveu uma campanha robusta de conscientização e impacto social voltada à saúde da mulher. A ação reuniu diferentes frentes com um objetivo comum: acolher, empoderar e transformar realidades femininas. O Banco de Perucas Móvel da ONG Cabelegria estacionou no shopping para receber doações de cabelo destinadas a pacientes oncológicas, emocionando quem doava e quem recebia.

A ação teve apoio da Mauricio de Sousa Produções e personagens da Turma da Mônica com perucas rosas que incentivaram a divulgação. A SP Pink Run mobilizou mais de 8 mil mulheres em uma corrida que uniu atividade física e solidariedade, arrecadando milhares de absorventes para mulheres em situação de vulnerabilidade. Cada novo seguidor do Instagram do SP Market foi convertido em doação à ONG Américas Amigas. Mais de 1.000 mulheres foram beneficiadas. O Outubro Rosa do SP Market foi sensível, afetuoso e engajador, reafirmando seu papel social na vida da comunidade.

Magia que acolhe: SP Market celebra o Natal com inclusão e representatividade

Em 2023, o SP Market inovou ao realizar a primeira Parada Natalina da Representatividade em um shopping center no Brasil. O desfile plural emocionou e teve ampla repercussão nacional, com transmissões ao vivo na TV Globo e no SBT. A proposta transformou o tradicional evento natalino em uma experiência sensorial, inclusiva e mágica, com elenco formado por pessoas trans, com deficiência, diferentes corpos, idades e etnias. Todos celebrando juntos a beleza da diversidade.

Mais do que um espetáculo, a ação foi um abraço coletivo, onde cada detalhe comunicava acolhimento, inclusão e respeito. O sucesso foi tão expressivo que, em 2024, o projeto foi ampliado, reforçando nosso objetivo de criar ações capazes de inspirar transformações no setor. A decoração lúdica, o trono pet, o balanço acessível e a Fonte dos Desejos integraram uma jornada encantadora, reforçando o propósito de acolher todas as famílias e consolidando o SP Market como referência em diversidade e inclusão.

SP Market faz do Natal um espaço para todos com parada plural, colorida e emocionante

SP Market antecipa o futuro ‘figital’ do varejo com tecnologia inédita do Google

O SP Market inovou ao se tornar, em 2024, o primeiro shopping do Brasil a conectar em tempo real as buscas feitas no Google aos estoques das lojas físicas, por meio de uma plataforma desenvolvida pela startup Napp, em parceria com o Google Brasil. Com base em geolocalização, a tecnologia permite que consumidores encontrem produtos disponíveis no shopping ao buscar itens como “tênis esportivo” diretamente no Google Shopping, com direcionamento à loja física e contabilização de tempo de deslocamento. A automação revoluciona a jornada de consumo ‘figital’, fazendo com que o varejo físico seja parte do consumo online, além de garantir mais visibilidade digital aos lojistas.

“Pela primeira vez produtos de loja física ficam expostos nas buscas do Google como alternativa de consumo dentro do raio de abrangência do shopping. Damos ao cliente a opção de ir até uma loja e, em minutos, estar com seu produto em mãos”, afirma Maíra Santos, gerente de marketing do shopping.

SP Market lidera o futuro do varejo ‘figital’ com tecnologia inédita do Google

O SP Market deu um passo à frente na integração entre o digital e o físico ao se tornar o primeiro shopping do Brasil a impulsionar vendas das lojas físicas com apoio direto do Google. Em 2024, lançou uma ação inédita em parceria com a startup Napp, uma plataforma de gestão integrada que automatiza operações, utilizando geolocalização e dados de estoque para exibir produtos das lojas participantes nas buscas do Google feitas por consumidores próximos ao shopping.

Quando alguém pesquisa por um item, como, por exemplo, “chuteira” e está dentro do raio de alcance do empreendimento, o Google mostra os produtos disponíveis nas lojas do SP Market com atualização em tempo real.

A integração coloca o shopping no ambiente ‘figital’, permitindo que os lojistas ganhem visibilidade online. A gerente de marketing, Maíra Santos, destaca: “Trouxemos uma tecnologia de ponta, que valoriza o varejo físico ao mesmo tempo que conecta o cliente à experiência real de compra.”

SP Market lidera mobilidade sustentável com maior hub de recarga elétrica em shopping

O Shopping SP Market deu um passo ousado rumo à sustentabilidade ao inaugurar, em fevereiro de 2024, o maior hub de recarga para veículos elétricos da Zona Sul de São Paulo. Fruto de parceria inédita com a Enel X, a iniciativa transformou 230m² do estacionamento em um ponto estratégico de mobilidade limpa, com capacidade para até 20 veículos e potência instalada de 195 kW.

Com localização privilegiada na Avenida das Nações Unidas, o hub oferece recarga rápida, com carregador que possibilita carga completa em até 30 minutos, e acesso facilitado das 22h às 10h por meio de leitura de placas (OCR). O sistema é gerenciado via app Zletric, que permite localizar, reservar, pagar e acompanhar a recarga.

O lançamento coincidiu com o avanço de 89% nas vendas de veículos leves eletrificados em 2024. Em seu primeiro mês, o hub realizou mais de 250 recargas, evitando cerca de 14 toneladas de CO₂, além de gerar ampla visibilidade, com mais de 40 matérias e R$ 1,5 milhão em centimetragem espontânea.