Exposição Olodum – Consciência Negra

Somos um shopping center vendido e por isso não temos acesso ao faturamento das lojas, porém mesmo que dessa forma, conseguimos mensurar os resultados da seguinte maneira e parâmetro: conversas individuais com diversos lojistas, refletindo a satisfação em mais uma ação cultural promovida pelo marketing; Agradecimento por parte do corpo técnico e histórico do Grupo Olodum. Podemos dizer que a iniciativa aproximou ainda mais a comunidade do entorno do shopping a arte produzida aqui na Bahia e reafirmou a vocação do Paseo no incentivo à cultura.

Seguindo o critério de baixo potencial de investimento, nosso objetivo em criar um projeto inusitado incluindo trazer um diferencial para a sociedade, nos proporcionou uma divulgação maior nos veículos de comunicação de grande audiência da região. Mencionados em mais de treze matérias em diferentes veículos, estima-se que, diante da quantidade de inserções nos veículos impressos e online se revertido em anúncios em cada veículo, de acordo com as tabelas de publicidade, o valor seria de R$ 950mil reais.

O engajamento digital pode ser medido através de mais de 9mil contas alcançadas no feed, sendo quase 7mil contas de pessoas que não seguiam as redes sociais do shopping, dessa maneira, conseguimos falar e ser visto por quem não nos acompanha, fator positivo para aumentar o alcance da informação. Já no story, postagens que ficam exibidas durante 24h, tivemos um resultado quase 2mil contas alcançadas. Em relação ao fluxo de pedestre, comparado com o mesmo período do ano anterior(15 a 30/11), tivemos um aumento de 10% e um aumento no fluxo de veículos de 25%.

Intervenções artísticas nas vitrines do Paseo, em parceria com a Escola de Belas Artes da Universidade Federal da Bahia (EBA-Ufba)

Seguindo nosso porte, de clientes altamente exigentes e consumidores de cultura e um FPP (Fundo de Propaganda e Promoção) disponível limitado, o que nos garantia um desafio maior que se transformaria no nosso objetivo: criar uma ação capaz de fazer diferença no mall, tornando as lojas mais atraentes, representando o clima festivo através de uma ação que não tivesse apenas um apelo institucional, mas sim a criação de uma oportunidade para geração de vendas 

No seu aniversário, o Shopping criou o projeto, assinando convênio com a Escola de Belas Artes da Universidade Federal da Bahia (EBA-Ufba), trazendo alunos para realizar atividades artísticas variadas nas vitrines das lojas.

 

Paseo Talks

A ideia, desde o início, foi baseada no senso de coletividade e pertencimento. Não queríamos construir algo bom sob o nosso ponto de vista, mas sim algo percebido como bom para a coletividade. Para isso, fizemos uma triagem inicial com cada loja interessada. 

A partir disso, elencamos as deficiências mais recorrentes na coletividade e percebemos o desejo por conhecimento e informações relevantes, o anseio pelo crescimento profissional e reconhecimento da possibilidade de melhoria, inclusive no sucesso de cada operação. O que estava dificultando esse processo, sob o ponto de vista dos lojistas era tempo e dinheiro. 

Assim, planejamos encontros periódicos, concentrados, gratuitos e com profissionais renomados. Ao final, a concretização desses esforços seria celebrada com um certificado.

Paseo Talks

A ideia, desde o início, foi baseada no senso de coletividade e pertencimento. Não queríamos construir algo bom sob o nosso ponto de vista, mas sim algo percebido como bom para a coletividade. Para isso, fizemos uma triagem inicial com cada loja interessada. 

A partir disso, elencamos as deficiências mais recorrentes na coletividade e percebemos o desejo por conhecimento e informações relevantes, o anseio pelo crescimento profissional e reconhecimento da possibilidade de melhoria, inclusive no sucesso de cada operação. O que estava dificultando esse processo, sob o ponto de vista dos lojistas era tempo e dinheiro. 

Assim, planejamos encontros periódicos, concentrados, gratuitos e com profissionais renomados. Ao final, a concretização desses esforços seria celebrada com um certificado.