Com criatividade e estratégia, o Raposo Shopping conseguiu inovar no Dia dos Namorados 2023 transformando uma promoção em uma experiência única (e inusitada!): um casamento completo no shopping!
A aposta em uma das datas que não costuma ser alvo de grandes investimentos por parte dos shoppings foi estratégica para se destacar da concorrência local, especialmente junto ao público na faixa de 21 a 40 anos, da área primária de influência.
A ação teve a parceria de duas lojas do shopping e empresas locais, com resultados qualitativos e quantitativos para todos: aumento de vendas, participação majoritária do público residente na área primária, geração de negócios para os parceiros e uma economia equivalente a 7,2% da verba anual do fundo de promoção destinada a ações promocionais, o que contribuiu para a viabilidade da ação, considerando, principalmente, o fato de o Raposo Shopping ser um empreendimento individual, que não conta, portanto, com verba institucional de grandes redes.
Shopping: Raposo Shopping
Família multiespécie no Raposo Shopping, o shopping de toda família, muito além pet-friend
A procura pela adoção de pets teve um crescimento de 400% na pandemia. Dos pets contabilizados, 30% foram adquiridos no período (Radar Pet). Segundo pesquisa, 60% consideram os pets como membros da família. Atento às mudanças e necessidades de seus clientes, o Raposo Shopping incorporou as “famílias multiespécies” no seu rol de públicos estratégicos.
A inauguração do Cantinho Pet e a realização da primeira feira de adoção, em agosto/22, marcaram o início do movimento. Em 2023, os pets foram co-protagonistas do Carnaval. No mesmo ano, o Dia das Mães incluiu as mães de pet, assim como o Natal. As famílias multiespécies ainda ganharam uma Praça de “Aulimentação” e o Clube de Fidelidade passou a integrá-las.
As ações ampliaram a exposição positiva do Shopping, contribuindo para o posicionamento e imagem, e tiveram impacto, especialmente, na área primária de influência, resultando em aumento de fluxo, vendas e receita de estacionamento, além de contribuir para a causa de pets abandonados.