Uptown Barra - Prêmio ABRASCE

Na Calçada – Todos os ritmos se encontram no Uptown

Criado em 2024 pelo Uptown Barra, o projeto Na Calçada transformou a área externa do shopping em um palco democrático para celebração da música e da convivência. Com edições temáticas como Rock na Calçada, Samba na Calçada e outros ritmos, o evento promove encontros gratuitos que unem famílias, amigos e vizinhos em torno de um mesmo gosto musical.

Ao valorizar artistas locais e fomentar a cultura, o Na Calçada fortalece o senso de comunidade, amplia o fluxo de visitantes e reforça o compromisso do empreendimento com experiências autênticas e inclusivas. Mais que um show, é uma vivência ao ar livre, que resgata o espírito carioca de estar “na calçada”, celebrando a vida, a arte e o pertencimento.

Festival Arretado – Evento inédito sobre a cultura Nordestina

O Festival Arretado, realizado de 5 a 7 de abril de 2024 no Uptown Barra, destacou-se como o maior evento de cultura e gastronomia nordestina do Rio de Janeiro. O público teve a oportunidade de saborear pratos típicos preparados por diversos restaurantes especializados. Além das delícias culinárias, o evento ofereceu cervejas artesanais, cachaçarias e drinks refrescantes com frutas tropicais.

A programação musical foi um dos pontos altos, com apresentações que animaram o público ao som de forró pé de serra, axé e piseiro. Nos intervalos dos shows, manifestações culturais como capoeira, frevo e maracatu enriqueceram ainda mais a experiência dos participantes.

O evento também contou com uma feira de produtos típicos, artesanato e literatura de cordel, além de área kids, garantindo diversão para toda a família. Com entrada gratuita, o Festival Arretado atraiu um público diversificado, promovendo a valorização e a disseminação da rica cultura nordestina no cenário carioca.

Brilhos de Natal – Onde os sonhos se iluminam

O projeto “Brilhos de Natal: Onde Sonhos se Iluminam” transformou o Uptown Barra em um espaço de celebração e encantamento para toda a cidade. A decoração trouxe 488 mil luzes de LED, cenários interativos e elementos instagramáveis gigantes, desde um urso falante à uma árvore com aroma de doce, criando uma experiência sensorial única.

Coral, Parada Natalina, feiras temáticas e uma campanha social em parceria com o SESC Mesa Brasil mobilizaram o público em torno da magia do Natal e da solidariedade. A programação gratuita e a atmosfera acolhedora fortaleceram o elo emocional com a comunidade, gerando uma conexão genuína com as famílias e marcando o Uptown Barra como um lugar onde sonhos se realizam.

Estratégia Digital Natal Magia da Luz

Inspirado no renomado Natal Luz de Gramado, o Uptown Barra se transformou em um cenário de encanto, repleto de luzes cintilantes, decorações deslumbrantes e uma atmosfera festiva que aqueceu corações.
A programação do “Natal Magia da Luz” ofereceu uma variedade de experiências encantadoras. Grandes elementos instagramáveis, que foram atração para fotos de toda família, uma linda cortina de luzes, que atraiu a atenção dos passantes, uma árvore de 12m de altura e o Papai Noel em sua aconchegante casinha, distribuindo sorrisos e abraços calorosos às crianças.
Para divulgar o maior Natal do Uptown de todos os tempos, criamos uma super estratégia digital composta de um plano completo de posts no feed do instagram + investimento em tráfego pago (meta ads e google ads) + ativações digitais do Papai Noel com os lojistas + influenciadores orgânicos e pagos e uma ação de cartinhas digitais para o bom velhinho.

Festival de Integração Cultural no Uptown

O Festival de Integração Cultural, um evento inédito, aconteceu no Mercado de Produtores do Uptown nos dias 09 e 10 de Dezembro e contou com cerca de 16 expositores refugiados e imigrantes das áreas de gastronomia, moda, artesanato e design, além de contação de histórias para crianças, aula de dança e shows musicais, apoiando a integração sociocultural e gerando renda para refugiados e imigrantes, vindos de países como Venezuela, Cuba, Congo, Colômbia e Argentina. Os expositores receberam a estrutura, além de uma remuneração mínima garantida por sua participação.
Entre os participantes estavam uma venezuelana, há 8 anos no Brasil, que criou uma marca no segmento de gastronomia que vende arepas e empanados. Na moda, as roupas e acessórios supercoloridos chamaram a atenção. A marca foi criada por uma refugiada que veio da República Democrática do Congo há 9 anos. Na dança, uma uruguaia, há 20 anos no Brasil como imigrante, ensinou passos típicos, contagiando a todos.

Natal Magia da Luz – O Natal do Uptown como você nunca viu!

“Natal Magia da Luz: O Natal do Uptown como você nunca viu.”

Inspirado no renomado Natal Luz de Gramado, o Uptown Barra se transformou em um cenário encantado através da sua decoração, provocando experiências e momentos memoráveis para os clientes do empreendimento.
Ruas iluminadas e árvores decoradas com brilhantes ornamentos natalinos criaram um ambiente mágico e acolhedor para todas as idades.
Repleto de brilho, cortina de luzes e uma mega árvore de 12m, pontos de interação para fotos e a casa do Papai Noel, foi criada uma atmosfera única e inédita no Rio de Janeiro.
A programação do “Natal Magia da Luz” ofereceu uma variedade de experiências encantadoras.

Este projeto, trouxe à tona o sentimento do Natal, carregado de encanto, memórias, tradição e vivências em família.

NBA Store Arena Uptown – A terceira maior operação da liga no mundo

O projeto consiste na negociação e inauguração da Megaloja NBA Store Arena, a maior da América Latina, no Uptown Barra, Rio de Janeiro.
Inédita no estado do Rio, a nova unidade tem mais de 1.700m², alcançando o posto de terceira maior loja da liga no mundo.
O espaço oferece experiências incríveis, como quadra oficial de basquete, o exclusivo NBA Café com lanches variados, vestiários masculinos e femininos, exposição de memorabília, sala de reunião, lounge para festas para adultos e crianças, mais de 3 mil itens licenciados e oficiais à venda e escola de basquete para crianças e adolescentes.
Após uma obra que durou cerca de 8 meses e teve investimento em torno de 3 milhões de reais, a NBA Store Arena é hoje um grande atrativo para o empreendimento trazendo, além de clientes para comprar na loja, torneios de basquete, eventos relacionados ao esporte e curiosos em geral.