Shopping Parque Da Cidade - Prêmio ABRASCE

Creator Shop Mercado Livre

O Mercado Livre Creator Shop transformou um canal exclusivamente digital em uma experiência física inédita. O maior e-commerce da América Latina virou uma pop-up store dentro do Shopping Parque da Cidade, um espaço estratégico, reconhecido por seu fluxo qualificado e por suas certificações ESG, o que reforçou o alinhamento com os valores de inovação, responsabilidade social e sustentabilidade da marca.

As peças da loja eram oriundas de campanhas publicitárias, usadas uma única vez ou não, promovendo moda circular e dando novo destino ao estoque. Durante quatro dias, os visitantes puderam adquirir roupas com uma nova moeda: conteúdo. Em estúdios que também funcionavam como provadores, cada pessoa tinha vinte minutos para escolher uma peça e outros vinte para “pagá-la” com a produção de reels, posts de feed ou stories. A ação nasceu de um insight comportamental: no Brasil, onde o conteúdo é moeda, o consumidor tende a confiar mais em marcas com presença física.

No Shopping Parque da Cidade, uma visão para o futuro sustentável sob a ótica da arte

Com o objetivo de fortalecer o seu posicionamento como um lifestyle center sustentável, o Parque da Cidade resgatou a arte urbana “Óculos, olhando para o futuro”. Dando um endereço permanente para a peça na área externa do empreendimento – um parque com mais de 20 mil m² de verde – a transformou em um presente para São Paulo.
Original e inédita em um complexo que sedia um shopping, a intervenção artística-cultural chama a atenção para o futuro que queremos para a sociedade. E, com inovação, tecnologia e criatividade, traz em si o conceito de sustentabilidade: a peça foi pintada pela artista Ágatha de Faveri com uma tinta especial antipoluição.
Com uma tecnologia desenvolvida por cientistas da universidade La Sapienza, que tem como princípio a biomimética – área da ciência que estuda os princípios criativos e estratégias da natureza -, ela é capaz de filtrar o gás carbônico em até 50% e reduzir vírus e bactérias do seu entorno em até 99%. (50m² de área, equivale a 50m² de árvores).

Comunicação com propósito: Parque da Cidade tangibiliza seus valores sustentáveis com arte

O Shopping Parque da Cidade – sob gestão da Enashopp e parte do Complexo homônimo na zona sul de São Paulo – tinha como desafio tangibilizar sua proposta de valor, que tem em seu cerne a sustentabilidade, fortalecendo seu posicionamento de marca, também como um agente de transformação positiva.
Embora o empreendimento tenha diversos reconhecimentos que atestam o seu compromisso com o meio ambiente e a comunidade, manter essa imagem presente na percepção do público, externalizando o valor gerado, requer um esforço contínuo que extrapola o ser e o fazer. Foi assim que a comunicação institucional transformou arte em ferramenta estratégica.
A partir de seus pontos fortes, do conhecimento acerca do comportamento e anseios de seu público-alvo, de seu posicionamento e do poder de encantamento e transformação da arte, foi criada uma solução de rápida implementação – como demanda o dinamismo do varejo – capaz de materializar o convite: “Vem viver o diferente” no “shopping com cara de parque”.

Horta Social Urbana do Shopping Parque da Cidade

No Shopping Parque da Cidade a sustentabilidade e a responsabilidade socioambiental são levadas a sério. Em 2021 nasceu a ideia de substituir os mais de 3.000m² de jardim ornamental do telhado verde pela implantação de uma horta, e transformar a área em algo que fosse produtivo para a sociedade, beneficiando pessoas. As mudas são plantadas diretamente na terra sobre o contrapiso da laje, garantindo que o solo fique sempre vivo, o que aumenta a qualidade dos alimentos, pois aumenta a biodiversidade e são produzidas de forma totalmente orgânica.
A produção segue para os funcionários do shopping, vendas de cestas e doações para o restaurante Salada Orgânica Social. Todo adubo usado na horta também é produzido no shopping, que possui estações de compostagem orgânica e vegetal. Com essa autossuficiência, aliada ao sistema ENVAC, reduzimos a emissão de resíduos e a quantidade de caminhões de lixo. O projeto ainda gera renda e oportunidade de resgate social.

Horta Social Urbana do Shopping Parque da Cidade

O Shopping Parque da Cidade leva a responsabilidade socioambiental a sério e, por isso, apoia uma série de iniciativas que impactam positivamente a vida de milhares de pessoas.
A Horta Social Urbana é um desses projetos e une responsabilidade ambiental e social.
O plantio de mudas de várias espécies no telhado do empreendimento, incluindo hortaliças e raízes comestíveis, traz conforto térmico, ajuda a diminuir o gasto de energia com ar-condicionado e ainda gera renda e oportunidade para quem trabalha no projeto, que é financiado pelo Parque da Cidade e gerido em parceria com a ARCAH (Associação de Resgate à Cidadania por Amor à Humanidade).
As hortaliças são produzidas de forma totalmente orgânica e, depois, seguem para supermercados, cestas de produtos orgânicos e para o restaurante Salada Orgânica Social, o que ajuda a custear os salários dos beneficiados e tornar a iniciativa sustentável em todos os aspectos.

Sistema inteligente de coleta de resíduos à vácuo do Shopping Parque da Cidade

Diferente de muitas empresas que estão buscando alternativas para tornarem-se sustentáveis, o Shopping Parque da Cidade já nasceu com esse propósito. Por meio da implementação de soluções tecnológicas, o empreendimento busca sempre reduzir os impactos negativos causados ao meio-ambiente. Exemplo disso é a utilização do sistema ENVAC, inédito no Brasil. Os resíduos são coletados por dutos subterrâneos e viajam a 70km/h para uma central que os direciona para descarte, evitando contaminação. O sistema reduz a quantidade de rejeitos encaminhados para aterros e o número de viagens de caminhões de lixo, pois tem tubulações que automaticamente coletam e transportam resíduos para a compactação e a reciclagem adequadas, promovendo o descarte ambientalmente correto dos rejeitos de maneira silenciosa, segura e sem odor.

Inauguração do life center Shopping Parque da Cidade

Em maio de 2019, a cidade de São Paulo ganhou seu primeiro centro de compras e convivência do Brasil no pioneiro conceito de life center: o Shopping Parque da Cidade.

O empreendimento foi criado com base em conceitos valiosos na atualidade: a sustentabilidade, o consumo consciente, a inovação, a operação fundamentada na convivência. E isso se reflete em todas as frentes do projeto. Na arquitetura interna, de espaços e corredores livres, paisagismo funcional, mobiliário sustentável. E, na operação diária do life center, privilegiando escolhas e atitudes voltadas aos diversos públicos que circulam pelo complexo.

Pensado e construído para ser um shopping diferente e atual, um projeto voltado para o futuro do consumo e do bem estar na cidade de São Paulo.

Shopping Parque da Cidade usa tecnologia inédita para coleta de lixo a vácuo – ENVAC

Exemplo disso é a utilização do sistema ENVAC, inédito no Brasil. Os resíduos são coletados por dutos subterrâneos e viajam a 70km/h para uma central que os direciona para descarte, evitando contaminação. O sistema reduz a quantidade de rejeitos encaminhados para aterros e o número de viagens de caminhões de lixo, pois tem tubulações que automaticamente coletam e transportam resíduos para a compactação e a reciclagem adequadas, promovendo o descarte ambientalmente correto.

Shopping Parque da Cidade integra o 1º hub de inovação aberta e sustentabilidade do setor da Moda

O projeto Fashion HUB é uma plataforma de inovação aberta que reuniu diversas empresas para fomentar a inovação e sustentabilidade no universo da moda. Com a jornalista Lillian Pacce como embaixadora, a iniciativa teve como foco a “inovação de valor” através do desenvolvimento de projetos estratégicos para uma moda mais sustentável.

No Espaço Colaborativo Minerva, o consumidor viveu a experiência de adquirir uma peça única e exclusiva, confeccionada com a participação direta dele e de acordo com as medidas de seu corpo, com atendimento personalizado, foco no consumo consciente e na moda sustentável.

De maneira complementar, o “PódeSim” surge como uma escolha inovadora, com um Espaço Circular que viabiliza coleta, reaproveitamento e descarte adequado de roupas.

Shopping Parque da Cidade economiza mais de 1 milhão de litros de água por ano em seus processos

O Parque da Cidade está empenhado no desenvolvimento de alternativas de cogeração de energia elétrica, eficiência energética e eficiência nos recursos naturais.

O sistema de esgoto a vácuo é uma peça fundamental na parte operacional do Parque da Cidade. A tecnologia gera uma enorme redução no gasto com água, R$ 20 mil ao mês.

Enquanto uma descarga comum necessita de 6 l de água, que custa R$ 0,27 centavos, o sistema a vácuo utiliza apenas 1,5litros, ou R$ 0,07 centavos, gerando uma economia de 26%.

Além disso, nos banheiros masculinos, há mictórios que não fazem uso de água, se utilizando de um líquido viscoso para neutralizar o cheiro da urina. O sistema a vácuo dos sanitários utiliza apenas ¼ da água das soluções convencionais, o que garante a economia de mais de 1 milhão de litros por ano.