O Shopping Parque da Cidade – sob gestão da Enashopp e parte do Complexo homônimo na zona sul de São Paulo – tinha como desafio tangibilizar sua proposta de valor, que tem em seu cerne a sustentabilidade, fortalecendo seu posicionamento de marca, também como um agente de transformação positiva.
Embora o empreendimento tenha diversos reconhecimentos que atestam o seu compromisso com o meio ambiente e a comunidade, manter essa imagem presente na percepção do público, externalizando o valor gerado, requer um esforço contínuo que extrapola o ser e o fazer. Foi assim que a comunicação institucional transformou arte em ferramenta estratégica.
A partir de seus pontos fortes, do conhecimento acerca do comportamento e anseios de seu público-alvo, de seu posicionamento e do poder de encantamento e transformação da arte, foi criada uma solução de rápida implementação – como demanda o dinamismo do varejo – capaz de materializar o convite: “Vem viver o diferente” no “shopping com cara de parque”.