Shopping: Shopping Frei Caneca

Durante três dias repletos de cuidado, escuta ativa e solidariedade genuína, o Shopping Frei Caneca realizou a ação “Juntos Somos Mais Fortes”, em apoio ao Outubro Rosa e em parceria com a Sociedade Brasileira de Mastologia (SBM), trazendo uma série de atividades gratuitas e acessíveis, voltadas não apenas às mulheres, mas também aos familiares que convivem com pacientes em tratamento, reconhecendo a importância da rede de apoio no enfrentamento do câncer de mama.

A programação ofereceu rodas de conversa com especialistas, abordando temas como autocuidado, saúde mental, nutrição e diagnóstico precoce, além de oficinas terapêuticas, como cerâmica e sessões de Reiki. A ação também contou com o Banco de Perucas da ONG Cabelegria, que realizou cortes solidários. Com uma média de 5 mil visitantes circulando pelo espaço e mais de 1200 participações diretas nas atividades, Ação se destacou por cuidar de toda a jornada do câncer, unindo apoio emocional, informação e conexão.

Durante o Carnaval de 2025, que atraiu 16,5 milhões de foliões e movimentou R$ 3,4 bilhões na economia paulistana, o Shopping Frei Caneca ganhou destaque ao lançar o ‘Camarim Folia Frei’. Entre os dias 1º e 4 de março, o shopping ofereceu um espaço gratuito com maquiagem, pedrarias, glitter, penteados, além de água, ventarolas e bebida mista para maiores de 18 anos, ao som de clássicos carnavalescos.

Localizado próximo à Rua Augusta, região que concentrou cerca de 40 blocos de rua, incluindo o Acadêmicos do Baixo Augusta, o shopping tornou-se parada obrigatória para os foliões. A ação, que exigia inscrição prévia, proporcionou aos participantes um momento de cuidado e autoestima antes de seguirem para a folia. A experiência impactou visitantes como Amanda, 42 anos, que redescobriu a alegria após semanas reclusa: “Quando me vi no espelho, toda cheia de brilho e cor, algo em mim despertou.” O Camarim Folia Frei celebrou o Carnaval com conveniência, bem-estar e um espírito inclusivo.

Em dezembro de 2024, o Shopping Frei Caneca realizou uma das ações mais emocionantes do seu calendário, um Natal para guardar na memória de 32 pessoas atendidas pela ONG Ninho da Esperança, instituição que oferece assistência gratuita a pessoas com deficiência intelectual, física e múltiplas. O shopping se transformou em um verdadeiro espaço de afeto, acolhimento e inclusão.

Para fazer esse dia acontecer, a jornada teve início com uma sessão de cinema exclusiva. Na tela, Moana 2, com direito a pipoca, refrigerante e um ambiente repleto de encantamento por parte dos visitantes. Para muitos, foi a primeira vez em uma sala de cinema. Na sequência, o McDonald’s recebeu os convidados para um almoço especial e à tarde, eles participaram de uma oficina criativa de enfeites natalinos no Frei Canequinha, expressando sentimentos e criatividade em itens personalizados que levaram para casa. O dia ainda se encerrou com a emocionante visita do Papai Noel.

Em uma iniciativa inédita, o Shopping Frei Caneca, em parceria com a rede Cinesystem, transformou a cerimônia do Oscar 2025 em uma verdadeira experiência cinematográfica ao vivo. Em pleno Carnaval, o Brasil parou para assistir à premiação, que teve clima de final de Copa do Mundo, com torcida, emoção e a vibração contagiante de um país inteiro na expectativa por uma estatueta. Batizada de “Oscar Entre Amigos”, a ação levou para dentro do shopping uma sessão exclusiva da maior celebração do cinema mundial, unindo cultura, entretenimento e paixão nacional em uma noite para guardar na memória e repleta de magia.
Inspirado pelo sucesso da indicação do filme brasileiro Ainda Estou Aqui, protagonizado por Fernanda Torres, também indicada, o Frei Caneca uniu cultura, entretenimento e influência digital para criar uma ação envolvente, criativa e com forte apelo emocional. Influenciadores especializados em cinema foram convidados a participar e sortear ingressos entre seus seguidores.

Para celebrar o maior evento esportivo do mundo, o Shopping Frei Caneca foi o 1º empreendimento do Brasil a inaugurar um espaço oficial para a troca de figurinhas do álbum das Olimpíadas, lançado pela Panini, em 2024. O espaço, chamado “Jogos Para Todos”, ficou disponível entre 8 de julho e 11 de agosto, e foi pensado como um ambiente totalmente interativo, atraindo colecionadores, esportistas e famílias.

A ação foi inspirada no sucesso da edição anterior realizada durante a Copa do Mundo. A partir da identificação do lançamento do álbum como uma tendência cultural consolidada, o shopping estruturou o projeto com foco na experiência do cliente e, principalmente, na conexão entre gerações. O ambiente contou com cenografia temática, mobiliário, sinalização e comunicação estratégica nas redes sociais e veículos da região.

No Dia Internacional da Síndrome de Down, dia 21 de março de 2025, o Shopping Frei Caneca realizou uma ação sensível e impactante que uniu arte, inclusão e engajamento do público. A campanha “Meias Que Falam!”, inspirada no movimento global Lots of Socks, convidou clientes, lojistas e colaboradores a usarem meias diferentes, trocadas ou coloridas como símbolo de apoio à causa, gerando forte adesão e visibilidade. E como grande destaque também neste dia, a exposição fotográfica exclusiva do projeto “Clikssomia 21” emocionou o público ao mostrar a beleza da singularidade de pessoas com Síndrome de Down.

A ação com as meias trocadas ainda contou com promoções e brindes nas lojas, reforçando o envolvimento dos operadores e ampliando a experiência dos clientes. Em um país onde 27,3% das pessoas com síndrome de Down nunca trabalharam e 14,3% não tiveram acesso à formação adequada (IPEDF/Agência Senado), o projeto transformou o shopping em um espaço de conscientização e empatia.

No coração de São Paulo, o Shopping Frei Caneca transformou a tradicional festa julina em um encontro de empatia, inclusão e solidariedade. A 2ª edição do Arraiá Solidário, realizada em julho, uniu diversão gratuita, cultura popular e impacto social real. Com programação diversa, de música ao vivo a barracas típicas e área kids acessível, a grande missão era ainda maior: toda a renda arrecadada foi destinada à ONG Sociedade Santos Mártires, que atua há 30 anos na região do M’Boi Mirim. A festa ganhou reforço com um evento pet no mall e oficinas infantis, além de ações criativas pelos corredores como um trio caipira interagindo com o público. Foram mais de R$ 11 mil arrecadados e mais de 5 mil participantes nos dois dias de festa! Os recursos arrecadados foram utilizados para as emergências e necessidades urgentes da instituição, com prioridade para o acolhimento institucional de crianças e adolescentes em situação de vulnerabilidade, além do Ninho da Esperança.

Para celebrar os 22 anos do Shopping Frei Caneca, o empreendimento reuniu pilares especiais nessa comemoração: cultura, diversão e solidariedade. Isso porque, o shopping convidou um dos maiores comediantes da atualidade, Thiago Ventura, para um show, no Teatro Opus Frei Caneca, dentro do shopping, onde o ingresso de cada espectador era de 5 quilos de alimentos para doação. Ao todo, foram cerca de 600 clientes e fãs que prestigiaram este encontro, vibraram com a apresentação do humorista que reúne mais de 9 milhões de seguidores nas redes sociais e ainda, participaram da festa com direito a bolo e chapéus de aniversário.
Depois do evento, as doações foram encaminhadas para comunidades em Taboão da Serra, cidade natal do humorista que inclusive, relembra histórias engraçadas de sua vida por lá em seus shows. No dia da entrega, o comediante participou da distribuição e junto ao empreendimento, beneficiou mais de 250 famílias.