No Natal de 2024, o Shopping Frei Caneca ressignificou a decoração natalina com a “Árvore dos Sonhos Peludos”, um símbolo de empatia que deu visibilidade à adoção de pets, com e sem deficiência. Ao lado do tradicional trono do Papai Noel, a árvore estampava fotos de cães e gatos à espera de um lar, com QR Codes conectando visitantes às instituições responsáveis. A iniciativa foi desenvolvida com o Projeto Cãodeirante e a ONG Encontrei Um Amigo, parceiros do empreendimento há longa data.
A ação mostrou como é possível aliar o varejo à responsabilidade social, reforçando as ações pet friendly do shopping e ampliando o alcance dessa causa, que conversa diretamente com o público do Frei Caneca. O projeto também ganhou força por fazer conexão com o Dezembro Verde, mês de conscientização contra o abandono de animais. A árvore teve destaque nas redes sociais, imprensa regional, guias de passeios e eventos na cidade, além de TV.