Antes considerado de nicho, o mercado geek posiciona-se como uma indústria em ascensão, movimentando uma economia criativa que atrai um público cada vez mais diversificado, de diferentes gerações e classes sociais. Neste sentido, Fortaleza tem se tornado a capital geek do Nordeste, com uma programação de eventos sobre essa cultura presente em filmes, séries, música, animações, games e HQs. Para garantir um espaço plural para artistas e empreendedores geeks se apresentarem ao grande público, o RioMar Kennedy abriu as portas para sua 1ª Feira Geek, realizada em parceria com a produtora Highlight. De 23 a 25 de fevereiro, o evento contou com 25 lojas de produtos e serviços e 50 expositores, ocupando uma área de cerca de 500m². Com o pequeno investimento de R$ 30 mil, a iniciativa atraiu um público de 7 mil pessoas durante os três dias de sua realização, garantindo um crescimento de 25% no fluxo de visitantes quando comparado aos dias normais de funcionamento do shopping.
Shopping: RioMar Kennedy
GRUPO JCPM – RIOMAR KENNEDY – MELHOR ESPAÇO: QUALIDADE DE VIDA PARA O PÚBLICO 60+
O RioMar Kennedy desenvolve para o público 60+ o projeto Melhor Espaço, voltado para gerar impacto social e qualidade de vida para pessoas idosas moradoras de comunidades vulneráveis do bairro Presidente Kennedy e outros 16 situados no entorno do shopping. A ideia é que os participantes possam aproveitar esse período da vida conhecendo novas pessoas, descobrindo e aprimorando habilidades, participando de programações culturais, cursos e oficinas e, assim, ressignificar o envelhecimento com alegria, vivacidade e inclusão social. Atualmente, o projeto funciona em um espaço localizado no Piso L1, de 117,90m², e impacta cerca de 300 mulheres de comunidades, na faixa etária de 60 a 92 anos. Com investimento médio do shopping de R$ 4 mil/mês, o projeto realiza oficinas de bordado e de crochê de segunda a sexta, onde elas aprendem a fazer bolsas, blusas, bonecos e quadros, dentre outros produtos. Durante o ano, as alunas também têm acesso às informações com foco em saúde e cidadania.
GRUPO JCPM – RIOMAR KENNEDY – VIBE: CULTURA LOCAL POR MEIO DA MÚSICA E LAZER
Desde janeiro de 2023, o RioMar Kennedy realiza o Vibe, ação que tem a proposta de oferecer um happy hour para os clientes nas noites de sexta-feira na Praça de Alimentação. A iniciativa também foi idealizada com foco na fidelização do público, a partir de uma programação musical gratuita, eclética e de qualidade. Além disso, o Vibe vem para celebrar a cultura local, contemplando artistas que encontram no RioMar Kennedy a oportunidade de mostrarem sua arte para uma plateia diversificada. O projeto já trouxe 40 atrações de diferentes estilos musicais, reunindo uma média de 3.200 pessoas por edição. Com um investimento total de cerca de R$ 364 mil, o Vibe movimenta toda a cadeia de negócios do shopping, trazendo um aumento de 15% de fluxos todas as sextas-feiras, de 19h às 21h. Somente na Praça de Alimentação, em um ano, houve um aumento de 8% nas vendas. Destaque ainda para o impacto do evento nas redes sociais, com 5.971.011 impressões apenas no Instagram.
GRUPO JCPM – RIOMAR KENNEDY – COSPLAY FEST: PALCO DA CULTURA GEEK
No dia 24 de setembro de 2023, o RioMar Kennedy sediou a primeira edição do Cosplay Fest para os fãs da cultura geek. Com mais de 2 mil participantes e 51 cosplayers competindo em três categorias, o evento distribuiu R$ 4.350,00 em prêmios para 9 vencedores. Realizado em uma área de cerca de 900m², o Cosplay Fest contou com uma extensa programação de seis horas de atividades com concurso, música ao vivo, quiz interativo, mini estúdio para fotos profissionais e lojas temáticas, aumentando em 25% o fluxo de visitantes do shopping. Com cerca de 80 colaboradores envolvidos e seis meses de preparação, o evento reforça o propósito do RioMar Kennedy em se conectar com a cultura cosplay e criar um senso de comunidade com esse público. Além disso, o empreendimento destaca-se como espaço de convivência e entretenimento para os entusiastas da cultura geek ao realizar diversos eventos para esse público ao longo do ano.