Em um cenário marcado pela urgência climática e pelo fortalecimento das discussões sobre responsabilidade socioambiental, impulsionadas pela realização da COP 30 no Brasil, o varejo passou a enfrentar um desafio estratégico: como promover grandes eventos de forma mais responsável e sustentável? Foi a partir dessa reflexão que o Boulevard Shopping Brasília transformou a tradicional Chegada do Papai Noel em uma experiência inédita: a primeira chegada com emissão neutra de carbono do shopping, com todas as emissões calculadas e compensadas por meio de créditos certificados. O evento teve como atração principal o fenômeno infantil Bento e Totó, além de programação gratuita com apresentações artísticas, oficinas criativas e interações temáticas para as famílias. A iniciativa reuniu mais de 2 mil pessoas e impulsionou um crescimento de 20% no fluxo no início da temporada natalina.
Shopping: Boulevard Shopping Brasília
Boulevard Brasília leva a Páscoa ao picadeiro e redefine a experiência no varejo
Em um cenário onde eventos de Páscoa se tornam cada vez mais relevante e pouco criativos, o Boulevard Brasília tinha como desafio se diferenciar perante a concorrência, gerar fluxo qualificado e impulsionar vendas. A resposta foi a criação de uma plataforma proprietária: “A Incrível Páscoa do Sr. Pascoal”. O projeto transformou a data em uma experiência imersiva ao integrar universo circense, diversidade cultural e impacto social em uma narrativa única. Ao substituir a lógica promocional tradicional por uma jornada de entretenimento e conteúdo, o shopping ampliou o tempo de permanência, fortaleceu a conexão emocional com o público e potencializou resultados comerciais, reposicionando a Páscoa como uma data estratégica no calendário do empreendimento.
Radar de Tendências: inovação que humaniza a liderança e conecta estratégia em tempo real
O distanciamento entre a alta gestão de shopping centers e a operação, tanto com lojistas como com clientes, é um desafio recorrente no setor, impactando a agilidade nas decisões e a aderência às demandas do varejo. Para enfrentar essa lacuna, o Boulevard Shopping Brasília criou o Radar de Tendências, quadro estratégico de conteúdo liderado pela superintendência, com o objetivo de aproximar a gestão do dia a dia do negócio. Por meio de vídeos publicados semanalmente no Instagram e no LinkedIn, a iniciativa traduz tendências de mercado, comportamento do consumidor e insights práticos de forma acessível e relevante. Além de comunicar, o projeto se consolida como uma ferramenta de gestão e conexão, fortalecendo o relacionamento com lojistas, ampliando a percepção de autoridade do shopping e posicionando o empreendimento como um hub de inteligência de varejo.
Além do discurso: Boulevard Brasília transforma ESG em impacto, valor e comunidade
Em um cenário em que ESG deixou de ser diferencial para se tornar exigência estratégica, o Boulevard Shopping Brasília transformou sustentabilidade em impacto real e percebido pela comunidade. A criação da EcoPraça consolidou todas as ações ambientais, sociais e de governança em um único espaço, tornando o ESG visível, acessível e participativo. Mais do que um ponto de coleta seletiva, a EcoPraça tornou-se um hub de educação ambiental, economia circular, inclusão e engajamento social, conectando clientes, lojistas e parceiros. O projeto reúne iniciativas como ColorADD, Espaço Aconchego, vagas especiais, abafadores de ruído, tradução em Libras, horta comunitária, emissão neutra de carbono no evento da Chegada do Papai Noel e certificação no Selo Social. Ao integrar sustentabilidade ao DNA do negócio, o Boulevard fortalece seu papel como agente de transformação social e ambiental.
Coffee Experience: a 1ª Coffee Party de Shopping Center do Brasil no Boulevard Brasília
O comportamento urbano está mudando. Cada vez mais, consumidores buscam experiências que combinem socialização, bem-estar e consumo consciente. Nesse contexto, as coffee parties, festas diurnas movidas a café e música, com origem nos EUA e Europa, vêm se consolidando como uma tendência global. Percebendo esse movimento, o Boulevard Brasília criou a Coffee Experience, 1ª coffee party de shopping do Brasil, uma iniciativa que transformou o ritual do café em uma experiência coletiva de bem-estar. Realizado em um domingo pela manhã, o evento reuniu degustação de cafés especiais, aulas coletivas e música em ambiente acolhedor. A programação incluiu yoga, aula funcional, danças e apresentação de DJ renomado, criando uma jornada de experiências que estimulou o público a viver o shopping de forma mais ativa. Com acesso gratuito, o evento registrou mais de 490 inscritos e contou com marcas parceiras do shopping e da região, fortalecendo a conexão entre experiência, entretenimento e consumo.
Ressaquinha de Carnaval: Boulevard Brasília transforma o pós-folia em uma nova experiência
Após o Carnaval, o varejo enfrenta um período crítico de queda de fluxo e retração de consumo. Para reverter esse cenário, o Boulevard Brasília criou a Ressaquinha de Carnaval, transformando o pós-data em uma oportunidade estratégica de atração e engajamento e aumento de fluxo. A iniciativa trouxe como destaque o espetáculo do personagem Bob Zoom, formiguinha azul que se tornou um fenômeno digital, acumulando bilhões de visualizações no YouTube, com forte conexão com o público infantil, principalmente o da primeira infância. Ao combinar entretenimento presencial, segurança, comodidade, experiências distribuídas pelo mall e transmissão ao vivo, o projeto gerou aumento de 11% no fluxo, crescimento de 12% em vendas e ampliação do tempo de permanência em mais de duas horas, consolidando o shopping como destino de folia, lazer e convivência para toda família.
Quando tendência vira resultado: K-pop reposiciona o Halloween do Boulevard Brasília
Para ampliar a conexão com a Geração Alfa, o Boulevard Brasília transformou o Halloween em uma experiência inédita ao incorporar um dos maiores fenômenos da cultura pop mundial: o K-pop. Com mais de 1,2 trilhão de visualizações no YouTube em um único ano, o gênero se consolidou como uma potência global de engajamento e influência cultural. Atento a esse movimento, o shopping reposicionou a data ao trazer o espetáculo “Guerreiras do K-Pop Cover” como atração principal, ampliando o alcance do evento para além do público infantil e conquistando também adolescentes e famílias. Inspirado no fenômeno mundial K-pop Demon Hunters, um dos títulos mais assistidos da Netflix em 2025, o projeto elevou o Halloween a um novo patamar de relevância, unindo entretenimento, desejo e forte apelo comercial. Com programação gratuita, experiências imersivas e mais de 2.500 participantes, o evento consolidou o Boulevard como referência em inovação e experiências de alto impacto no varejo.
Inovação em gestão de cobranças com IA gera eficiência operacional e diminui inadimplência
A inadimplência é um dos maiores desafios na gestão de shopping centers, impactando resultados e relações comerciais. Diante de um cenário econômico pressionado, o Boulevard Shopping Brasília decidiu transformar esse desafio em oportunidade. Desenvolveu, internamente, sem investimento adicional, uma solução inovadora com Inteligência Artificial, Excel e VBA para automatizar e tornar estratégica a cobrança. O processo, antes manual e reativo, passou a ser orientado por dados, permitindo análise de comportamento e personalização das abordagens. O resultado foi a reversão de inadimplência prevista negativa em saldo positivo, expressiva redução do tempo operacional – em mais de 90% – e fortalecimento das parcerias com lojistas. O projeto reposicionou, de forma eficiente, a cobrança como uma ferramenta estratégica de geração de valor.
Boulevard Brasília apresenta as tradições da Páscoa no picadeiro e revoluciona a data
O Boulevard Shopping Brasília trouxe uma nova perspectiva para a Páscoa 2024 ao criar uma experiência que uniu arte circense, diversidade cultural e solidariedade. “A Incrível Páscoa do Sr. Pascoal” transportou famílias para uma viagem encantadora pelas tradições pascais do mundo, fugindo dos cenários previsíveis e da convencional caça aos ovos.
Entre 5 e 20 de abril de 2025, o shopping ofereceu uma programação gratuita com galeria cenográfica, oficinas criativas e um espetáculo envolvente no dentro do espaço Circo Maximus. Os personagens Sr. Pascoal e Sra. Cacau guiaram mais de 1.200 pessoas pelas celebrações da Alemanha, Finlândia, Grécia e Brasil.
A tecnologia potencializou o processo criativo, dando vida a uma identidade visual cativante. O compromisso com inclusão ganhou forma na presença de intérprete de Libras, abafadores de ruído e na parceria com a ONG Formiguinhas da Alegria, que proporcionou a 150 crianças em vulnerabilidade social a chance de vivenciar a magia do espetáculo
Desconectar para reconectar: Quintal das Memórias resgata brincadeiras analógicas
Em uma época em que o tempo de tela preocupa cada vez mais as famílias, visto que no Brasil, as pessoas passam aproximadamente 16 horas do dia acordadas, mas mais da metade desse tempo é destinado ao uso de smartphones e computadores e, que o tempo médio diário gasto em smartphones é de 5 horas e 19 minutos, representando mais da metade do tempo total de navegação online, o Boulevard Shopping Brasília criou o Quintal das Memórias. O shopping recriou a magia de um quintal de infância onde os responsáveis foram convidados a guardar os celulares e brincar junto com seus filhos. Uma brinquedoteca interativa com painel sensorial, piscina de bolinhas, fantasias e instrumentos musicais estimulou a criatividade e fortaleceu laços familiares. Aos finais de semana, a experiência ganhava ainda, pintura de rosto, oficinas e musicalização infantil, com horários exclusivos para pessoas com deficiência.