Após o Carnaval, o varejo enfrenta um período crítico de queda de fluxo e retração de consumo. Para reverter esse cenário, o Boulevard Brasília criou a Ressaquinha de Carnaval, transformando o pós-data em uma oportunidade estratégica de atração e engajamento e aumento de fluxo. A iniciativa trouxe como destaque o espetáculo do personagem Bob Zoom, formiguinha azul que se tornou um fenômeno digital, acumulando bilhões de visualizações no YouTube, com forte conexão com o público infantil, principalmente o da primeira infância. Ao combinar entretenimento presencial, segurança, comodidade, experiências distribuídas pelo mall e transmissão ao vivo, o projeto gerou aumento de 11% no fluxo, crescimento de 12% em vendas e ampliação do tempo de permanência em mais de duas horas, consolidando o shopping como destino de folia, lazer e convivência para toda família.