Como referência no segmento, a Aliansce Sonae + br Malls acredita que precisa atuar ativamente para transformar a sociedade e o planeta.
Por isso, ao longo dos anos vem trilhando uma Jornada ESG, desenvolvendo uma série de ações, projetos e iniciativas que impactam a preservação e proteção do meio ambiente, o desenvolvimento das pessoas e das comunidades que se relacionam com os seus shoppings, bem como ações sociais, assim como a promoção da Inclusão e da Diversidade, atuando de forma ética, justa e responsável.
Tudo isso está no DNA da Companhia, se conecta com sua estratégia de negócio e de gestão de pessoas, e, assim, se traduz em um diferencial e em uma atuação única, quando o assunto é ESG.
Para compartilhar o que tem feito ao longo dos anos, e os segredos do sucesso de sua Jornada ESG, a Aliansce Sonae + brMalls foi convidada para participar de COP27, a 27ª Conferência das Partes da Convenção do Clima, realizada pela ONU entre 6 e 18 de novembro de 2022, no Egito.
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Café com o Superintendente de operações
O projeto Café com o Superintendente de operações busca dar voz e acesso aos colaboradores da base operacional, com o intuito de fortalecer as relações e o senso de pertencimento dos mesmos, para que haja uma troca de experiências, sugestões de melhorias e compartilhamento de informações importantes, fomentando o senso de dono e desenvolvendo um ambiente mais colaborativo. Esse mesmo processo permite criar um espaço aberto, ouvindo e esclarecendo possíveis dúvidas dos profissionais em relação aos assuntos diretamente relacionados à companhia, tudo isso com um café da manhã especial. Os momentos realizados mensalmente, contribuem para fortalecer o elo entre as estratégias da empresa e os anseios dos colaboradores, contribuindo para a melhora contínua nas condições de trabalho e para o crescimento da organização como um todo.
NATAL DO CORAÇÃO – Chegada do Papai Noel exclusiva TEA
NATAL DO CORAÇÃO – CHEGADA DO PAPAI NOEL EXCLUSIVA AOS PORTADORES DE Transtorno do Espectro Autista (TEA)
O Natal é uma época mágica e única na vida de uma criança. Toda chegada do Bom Velhinho é marcada de emoção e de esperança em gestos simples, chegar perto, dar um abraço, tirar um foto… Mas nem toda criança consegue viver essa emoção em sua forma natural devido as limitações ou necessidades especiais. Por isso promovemos nossa primeira Sessão de Natal especial, uma sessão EXCLUSIVA intitulada Natal do Coração, viabilizando a oportunidade dos portadores de TEA e outras necessidades especiais viverem esse momento com tranquilidade em um ambiente calmo, silencioso, em um horário diferenciado e toda atenção necessária para que esse encontro mágico acontecesse, marcando a vida de crianças e adultos e suas famílias, que se emocionaram e viveram uma experiência ÚNICA.
Agentes da Natureza
O Circuito Agentes da Natureza apresentou ótimos resultados sob diversos aspectos. Com um total de 1.080 participantes em 17 dias de evento, o projeto reforçou a importância do contato com a natureza, a conscientização sobre a sustentabilidade e o cuidado com o meio ambiente.
Uma das instituições que se beneficiaram diretamente com o projeto foi a Casa de Ismael, que teve a oportunidade de levar crianças para participar das atividades propostas. Esse tipo de iniciativa é fundamental para a integração e inclusão social de pessoas em situação de vulnerabilidade.
Outro aspecto importante foi o impacto no fluxo de veículos, de pessoas e os resultados de vendas do shopping. Durante o período de realização do projeto, foi registrado um aumento de 10,7% no fluxo de veículos e de 6,8% no fluxo de pessoas, além de um aumento de 30% nas vendas durante o período do evento. Esses dados indicam a importância de ações voltadas para a promoção da educação ambiental, que podem estimular a visitação e o interesse dos consumidores.
A divulgação do projeto nas mídias sociais gerou um impacto positivo na imagem do shopping, aumentando em mais de 2% a base de seguidores no Instagram.
Esses resultados evidenciam que iniciativas que envolvem a educação ambiental e a sustentabilidade têm um impacto significativo na conscientização da sociedade e na promoção de um futuro mais sustentável. O projeto Agentes da Natureza, além de contribuir para a formação de uma nova geração de cidadãos conscientes, gerou impactos positivos para a sociedade, para o meio ambiente e para os lojistas.
Natal 5 Estrelas Tivoli Shopping
O Natal 5 Estrelas do Tivoli Shopping conseguiu expressar de forma inédita e com muita sinergia a união e emoção que as celebrações de “Natal” e “Copa do Mundo” representam para os brasileiros.
Com o intuito de proporcionarmos um natal singular aos nossos clientes, foram promovidas diversas experiências exclusivas, como show de luzes com uma super estrela instagramável com mais de 12m², cenário interativo da copa, entre outros.
Além disso, realizamos ações sociais, como doação de brinquedos para crianças carentes com arrecadação de mais 1.000 unidades e nossa promoção também teve caráter social com a aquisição de brindes do Amigos do Bem, contribuindo com um dos maiores projetos sociais do país e atende mais de 150 mil pessoas no sertão nordestino.
Nosso natal contribuiu também para fortalecer o vínculo com escolas e corais da região com apresentações no empreendimento.
Durante o período natalino tivemos quase 1milhão de pessoas no Tivoli Shopping (crescimento de 8% em relação ao ano anterior). Foram publicadas 472 matérias sobre o projeto gerando mais de R$ 677mil em mídia espontânea e mais de 1.343 milhão de visualizações nas redes sociais. Com essa temática exclusiva e extremamente integrada com o momento, o Tivoli também teve recorde de vendas desde sua inauguração, há 24 anos, ultrapassando mais de R$ 47 milhões.
Mini Squad Boulevard
Em tempos de pandemia, como estreitar o relacionamento com o público, alavancar o engajamento digital e o fluxo no shopping, com segurança e atratividade? Para celebrar o Dia das Crianças e atender a esses objetivos, o Boulevard Shopping Brasília criou o concurso cultural Mini Squad Boulevard, uma iniciativa que se conectou com a geração alpha para revelar novos talentos nas redes sociais.
Realizado em outubro de 2021 em parceria com a agência de modelos Mega Models, o concurso convidou crianças que sonham em ser influencers a gravar reels em um estúdio todo equipado no shopping, e premiou quatro ganhadores com um book fotográfico, um ano de contrato com a agência e a participação em uma campanha publicitária no shopping.
Com um engajamento sem precedentes no Instagram do shopping, o concurso Mini Squad Boulevard foi um grande sucesso, atingindo marcas expressivas de visualizações e curtidas, além de proporcionarem às crianças e suas famílias momentos de conexão e diversão.
Feira Empregabilidade – Tivoli Shopping
Aproximadamente 10 mil pessoas passaram pelo evento que teve cerca 70% das vagas preenchidas, ou seja, 3.500 oportunidades de emprego foram concretizadas com a realização da Feira da Empregabilidade no Tivoli Shopping A geração de empregos e renda é o ponto principal deste projeto, que é realizado com muito carinho.
Além disso, o fluxo de pessoas no shopping comparado com o ano anterior teve crescimento de 51% e 6% versus 2019.
Por fim, tivemos elevado retorno em mídia espontânea (R$ 313.500) com a publicação de 70 matérias nos principais veículos de comunicação da região inclusive com cobertura televisiva (EPTV, filiada Globo / Campinas e Record).
Trono da Mamãe Noel
O sucesso pôde ser medido durante a campanha com lojistas e clientes felizes e satisfeitos com nossos personagens. A decoração teve seu papel assim como a promoção mas a presença dos dois seres mágicos do Natal foi o que realmente encantou o público pela simpatia e inovação. Dos resultados mensuráveis vale destacar o resultado de mídia espontânea, onde tivemos um retorno de mais de R$50.000. O fluxo de veículos e pessoas teve crescimento de, respectivamente, 2% e 10%, e vendas de 0,5% (somando os meses de novembro e dezembro comparado com 2021). No Instagram tivemos um crescimento de 4,41% na base de seguidores, as visualizações do perfil cresceram 18% e o alcance 31%, comparado com o mesmo período do ano anterior.
Leitura Para Todos
A Aliansce Sonae acredita que a leitura é uma ferramenta fundamental para o desenvolvimento cognitivo, emocional e social das crianças, com consequências positivas para sua jornada acadêmica e para toda a sociedade. Por isso, promove o acesso aos livros e incentiva o hábito de ler com o projeto Leitura para Todos. A iniciativa autoral fomenta a leitura infantil por meio da doação de livros e atividades lúdicas realizadas em organizações sociais que atendem crianças em situação de vulnerabilidade em todo o Brasil. Criado em 2021, e com sua segunda edição realizada com sucesso em 2022, o projeto distribuiu um total de 200.000 livros a cada ano, beneficiou 828 instituições e impactou mais de 134.000 crianças. Em 2022, contou ainda com o reforço de uma biblioteca itinerante. Mais do que doar livros, o Leitura para Todos tem o objetivo de colaborar para a transformação social das comunidades onde os shoppings da companhia estão presentes, promovendo a cultura e a educação.
Promoção Boteco do Meu Pai – Shopping Center Lapa
No período da campanha promocional do Dia dos Pais, tivemos um aumento no fluxo de pessoas de 10,98% e no resultado das vendas de 28,55%.
O resultado das vendas superou a média dos shoppings que foi de 10,9%, segundo o Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA), elaborado pela Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce) e divulgado no dia 24 de agosto de 2022.
Os resultados foram alcançados com um investimento menor do que as campanhas anteriores, que celebraram a data com campanhas institucionais, sorteios e eventos.
Com este resultado, optamos por continuar com a estratégia de compre e ganhe, na campanha de Dia dos Pais de 2023.