O “Via Café na Escola” é uma iniciativa de impacto social que posiciona o Via Café Shopping Center como agente ativo no desenvolvimento educacional e econômico de Varginha. Em parceria com as Secretarias Municipais de Educação (Seduc) e de Desenvolvimento Econômico (Sedec), o projeto promove uma jornada estruturada de aprendizagem prática para alunos do 9º ano da rede pública. Ao longo de 10 edições em 2026, os estudantes participam de imersões guiadas nos bastidores do shopping, com acesso a áreas operacionais, técnicas e de marketing, além de conteúdos sobre empreendedorismo, inovação e cidadania. Como desdobramento, produzem redações avaliadas por mérito, com premiação por edição e reconhecimento final. A iniciativa impacta diretamente centenas de jovens, conectando educação, mercado e comunidade de forma concreta e transformadora.
Shopping: Via Café Shopping Center
OS GRANDES PREMIADOS DO ANO
Para celebrar seu aniversário de forma marcante, o Via Café Shopping Center criou a campanha “Os grandes premiados do ano”, realizada entre 20 de fevereiro e 11 de abril de 2025. A cada R$ 150 em compras, o cliente trocou os cupons fiscais para concorrer a duas scooters elétricas. Compras feitas de segunda a quarta garantiam cupons em dobro.
A campanha foi além da promoção e transformou o shopping em uma verdadeira “Calçada da Fama”, com estrelas personalizadas com os nomes das lojas nos corredores. O ponto alto foi a cerimônia do Zedi de Ouro, uma premiação inspirada no Oscar, que reconheceu lojistas, clientes, influenciadores e funcionários com homenagens e estatuetas personalizadas do mascote do shopping. A ação uniu criatividade, engajamento e resultado comercial expressivo.
EXPRESSO DE NATAL
O Via Café Shopping Center, localizado em Varginha/MG — cidade reconhecida como polo do café no Sul de Minas — lançou para o Natal de 2024 uma campanha original e afetiva: Expresso de Natal. A decoração foi inaugurada em 15 de novembro e a campanha seguiu até 24 de dezembro, oferecendo experiências encantadoras para toda a família.
Inspirado no universo do café, símbolo da identidade e da força econômica da região, o shopping foi transformado em um cenário mágico, com uma árvore de 17 metros na área externa e outra de 8 metros no interior, piscina de bolinhas gigante, brinquedão com casinhas suspensas, cozinha da Mamãe Noel, casa de moagem e até um trator que remetiam a uma fazenda cafeeira. A programação contou ainda com o show Colheita de Natal e uma campanha promocional com R$ 35 mil em prêmios. O Expresso de Natal promoveu encantamento, pertencimento e consolidou o shopping como referência em inovação e valorização cultural.
Via Café Festival – Run Bike & Beer
O Via Café Festival – Run, Bike & Beer – realizado nos dias 24, 25 e 26 de junho de 2023, elevou a multiplicidade de experiências, proporcionando aos participantes momentos inesquecíveis.
O evento integrou diversas atividades em um único ambiente, unindo a adrenalina da corrida e do trilhão, ao prazer musical de um festival. Além disso, a presença de food trucks acrescentou uma dimensão gastronômica, oferecendo uma variedade de sabores que complementou a atmosfera festiva.
Durante os três dias de evento, o Via Café Shopping Center se transformou, não apenas em um local de compras, mas em um espaço onde o esporte, a música e as experiências gastronômicas se entrelaçaram para criar um centro de entretenimento e celebração da vida. Este evento foi o encontro da diversidade, talento e paixões que trouxeram a todos os participantes uma experiência extraordinária.