O “Via Café na Escola” é uma iniciativa de impacto social que posiciona o Via Café Shopping Center como agente ativo no desenvolvimento educacional e econômico de Varginha. Em parceria com as Secretarias Municipais de Educação (Seduc) e de Desenvolvimento Econômico (Sedec), o projeto promove uma jornada estruturada de aprendizagem prática para alunos do 9º ano da rede pública. Ao longo de 10 edições em 2026, os estudantes participam de imersões guiadas nos bastidores do shopping, com acesso a áreas operacionais, técnicas e de marketing, além de conteúdos sobre empreendedorismo, inovação e cidadania. Como desdobramento, produzem redações avaliadas por mérito, com premiação por edição e reconhecimento final. A iniciativa impacta diretamente centenas de jovens, conectando educação, mercado e comunidade de forma concreta e transformadora.