A Casa de Vidro foi a ação da Rede Globo para escolher os participantes pipocas do Big Brother Brasil, marcando o início do maior reality show do país. Receber essa ativação no Sumaúma Park Shopping representou uma decisão estratégica rara, diante de um cenário de absoluto sigilo, sem confirmação do formato do evento.
O Sumaúma apostou no projeto para gerar valor a lojistas e frequentadores, alinhando visão estratégica, criatividade, flexibilidade e excelência operacional ao seu papel como palco de grandes experiências. Com mais de 99% de ocupação, o shopping tomou uma decisão incomum: retirar temporariamente uma loja em funcionamento para viabilizar um evento confidencial, envolvendo negociação, planejamento e confiança mútua.
Com resultados expressivos de fluxo, vendas e imagem, o evento transformou o Sumaúma no epicentro de atenção da cidade e do país, conectando o reality à cultura amazônica e atraindo públicos de diversas regiões de Manaus, trazendo grandes benefícios à marca.
Shopping: Sumaúma Park Shopping
Sumaúma Park Shopping 10 anos – Cada Vez + Paixão
Em 2018, o Sumaúma lançou a campanha “Aqui tem paixão”, exaltando o orgulho da zona norte de Manaus e tornando-se finalista do Prêmio Abrasce. O sucesso e a conexão com o público foram tão fortes que o conceito evoluiu e inspirou a campanha dos 10 anos: “Cada vez mais paixão”. Mais que uma campanha, uma declaração de amor ao público. A criação partiu de uma ideia simples e poderosa: colocar o cliente no centro de tudo.
Histórias reais e emocionantes deram vida ao conceito — jovens que cresceram com o shopping, casais que comemoram 10 anos juntos, profissionais que viram sua trajetória começar ali. Relatos espontâneos, alegres e cheios de significado, que reforçam a identidade do Sumaúma como parte da vida das pessoas e da zona Norte. Foi essa verdade que guiou toda a construção da campanha comemorativa, tornando-a ainda mais relevante, humana e apaixonante.
Aqui tem paixão
A campanha institucional “Aqui Tem Paixão” foi criada para celebrar o quarto aniversário do Sumaúma Park Shopping e deu início ao seu novo posicionamento.
Abraçar a zona norte de Manaus e fortalecer os laços com seu público eram objetivos presentes em todas as estratégias da campanha. Uma forma de reforçar que o cliente é o centro de nossas ações e como somos apaixonados por atender de forma transparente e relevante todas as suas necessidades.
O projeto teve início de “dentro para fora”, com engajamento dos colaboradores e por meio da mídia e de ações no shopping, o que conquistou o público consumidor.