Shopping ParkCity Sumaré - Prêmio ABRASCE

5 Anos Iluminando Sonhos: uma estratégia integrada de consolidação de marca

Ao completar cinco anos de operação, o Shopping ParkCity Sumaré enfrentava o desafio de consolidar sua marca junto a diferentes públicos (clientes, lojistas e colaboradores), fortalecendo vínculos além da relação transacional. Ainda em fase de amadurecimento, havia a oportunidade de se posicionar de forma mais consistente como um espaço de experiência e convivência.

Para isso, foi estruturada uma campanha institucional integrada, com estratégia 360º e ações direcionadas a públicos distintos. Iniciativas de valorização fortaleceram o engajamento interno, enquanto ambientação temática, ativações interativas e programação cultural impulsionaram a conexão com os clientes. A campanha promocional de Natal, desenvolvida dentro do mesmo conceito criativo, reforçou a unidade da comunicação e ampliou o impacto comercial.

Mais do que celebrar uma data, o projeto consolidou marca, relacionamento e resultados em uma única plataforma.

Conexão em Muitas Dimensões: uma experiência com propósito para o Dia dos Pais

Em um contexto em que a ausência paterna ainda é uma realidade relevante no município de Sumaré, onde, de antemão, cerca de 8% dos registros de nascimento ocorrem sem o nome do pai (Portal de Transparência do Registro Civil, 2024), o Shopping ParkCity identificou a oportunidade de atuar como agente de conexão, promovendo experiências que estimulassem a convivência e o vínculo entre pais e filhos.

Para o Dia dos Pais de 2025, foi criada uma ação inédita no empreendimento: oficinas de criação com canetas 3D, desenvolvidas para proporcionar momentos de interação, criatividade e afeto entre as famílias. A campanha foi estruturada para ir além do entretenimento, utilizando a experiência como ferramenta de aproximação e construção de memória afetiva.

Realizado ao longo de 10 dias, o projeto combinou tecnologia, participação ativa e reconhecimento. Mais do que uma ação sazonal, a iniciativa reforçou o posicionamento do shopping como um espaço de convivência e conexão com propósito.

Shopping ParkCity Sumaré promove evento “Cuidar para Bem Estar”

Em abril de 2024, o Shopping ParkCity Sumaré realizou a ação "Cuidar para Bem Estar", uma iniciativa voltada à conscientização sobre deficiências físicas e ocultas. O evento teve como foco as deficiências que nem sempre são perceptíveis, como o Transtorno do Espectro Autista (TEA) e o Transtorno de Déficit de Atenção e Hiperatividade (TDAH). Diversas atividades interativas foram oferecidas ao público, com a participação de instituições como APAE, Pestalozzi e a Comissão de Direitos das Pessoas com Deficiência da OAB de Sumaré. O evento também contou com o apoio da Secretaria de Proteção e Bem-estar dos Animais, que ofereceu ações de terapia assistida com animais. "Cuidar para Bem Estar" reuniu famílias, buscando quebrar tabus e promover a inclusão, além de dar visibilidade à causa e incentivar o convívio social e a troca de experiências. A ação foi idealizada pelo shopping e contou com a participação ativa de instituições locais, voluntários e colaboradores.

2ª edição da Corrida Let’s Run Girls no Shopping ParkCity Sumaré

No Mês da Mulher, quando se enaltece a força feminina e se comemora seu importante papel na sociedade, o Shopping ParkCity Sumaré realizou a segunda edição da Corrida Let’s Run Girls, um evento esportivo que reuniu mulheres de toda a Região Metropolitana de Campinas e arredores. O evento abrange as modalidades caminhada e corrida de rua e é realizado em dois dias: o primeiro, para a retirada de kits das participantes; e, no segundo, são concentradas as atividades esportivas e atrações especiais. A iniciativa ressalta o esporte como instrumento essencial para o cuidado com o bem-estar físico e, principalmente, emocional da mulher, através da autoestima oriunda da busca pela superação de limites e por enfrentar desafios. Muitas das participantes se encantam pela corrida, especialmente, através deste evento, e descobrem seu potencial, o que as motiva a permanecer neste meio por hobby ou até mesmo para construir carreira profissional.

Shopping ParkCity Sumaré promove evento “Hip-Hop Sinfo”

O projeto Hip-Hop Sinfo nasceu da união entre duas vertentes culturais aparentemente opostas: a música clássica e a cultura hip-hop. Realizado em setembro de 2023 na Alameda ParkCity, em Sumaré, a iniciativa celebrou os 50 anos do hip-hop, evidenciando seus quatro pilares — MC, DJ, breaking e graffiti — em diálogo com a música sinfônica. Idealizado pelo Shopping ParkCity Sumaré em parceria com a Secretaria de Cultura de Sumaré, com apoio da Blanc Produtora e do produtor cultural Negro Rauls, o evento promoveu apresentações da Banda Sinfônica Municipal "Dorival Gomes Barroca", performances de MCs e DJs, grafite ao vivo, pista de skate e outras atrações. O ponto alto foi a criação de uma composição exclusiva entre a banda sinfônica e os MCs, exaltando a história local. O projeto teve forte impacto sociocultural, quebrando paradigmas, aproximando públicos diversos e fortalecendo o protagonismo artístico regional.

Aniversário de 5 anos do Shopping ParkCity Sumaré

O Shopping ParkCity Sumaré, primeiro e único centro de compras da cidade, comemorou seu 5º aniversário no dia 14 de novembro de 2024, com uma programação especial e gratuita durante novembro e dezembro. O período concentrou atrações para diversos públicos: clientes, lojistas, funcionários, holding e empreendedores. Durante as festividades, o shopping promoveu desfiles de personagens temáticos, distribuição de doces, shows tributo a grandes artistas, e uma decoração de Natal exclusiva, que celebrou tanto o aniversário de 5 anos do shopping quanto as comemorações de fim de ano. O evento teve como objetivo aumentar o fluxo de pessoas, engajar o público e reforçar a imagem do shopping como um espaço de lazer e entretenimento. A campanha também incluiu o sorteio de um Fiat Pulse, estimulando as compras e estreitando a conexão com a comunidade local.

Shopping ParkCity Sumaré celebra o Natal com a campanha “Há 5 anos iluminando sonhos”

Férias de janeiro: Adote um Ursinho no Shopping ParkCity Sumaré

Durante o recesso escolar de janeiro de 2024, o Shopping ParkCity Sumaré realizou o projeto Férias de Janeiro: Adote um Ursinho, uma ação gratuita e acessível voltada ao público infantil. Realizado na praça de alimentação, o evento promoveu oficinas lúdicas com recreadoras, onde crianças de 4 a 12 anos puderam customizar mascotes de pelúcia — ursinhos ou dinossauros — criando roupinhas e acessórios. Ao final da experiência, os pequenos participantes recebiam uma certidão de adoção e levavam o novo amigo para casa. O evento foi adaptado para acolher crianças com deficiências ocultas, como o autismo, gerando inclusão, encantamento e forte impacto positivo nas redes sociais. Com sessões lotadas e fila de espera, o evento atendeu cerca de 900 crianças e promoveu aumento de 5% no fluxo do shopping. Famílias que não conseguiram participar receberam kits personalizados em casa, reforçando o cuidado e o compromisso do empreendimento com o bem-estar e a melhor experiência de todos.

Expo Mulheres Empreendedoras – Edição Especial para o Shopping ParkCity Sumaré

Em março de 2025, o Shopping ParkCity Sumaré realizou a Expo Mulheres Empreendedoras – Edição Especial, em comemoração ao Dia Internacional da Mulher. A ação teve como objetivo destacar o empreendedorismo feminino local, reunindo mais de 20 microempresárias da cidade para expor seus produtos e serviços em stands na Alameda ParkCity. A programação contou com diversas atividades gratuitas, como orientação jurídica e contábil, aulas de yoga, apresentações culturais de dança do ventre e taikô, além de serviços de saúde, como aferição de pressão arterial e teste de glicemia. Durante o evento, também foi realizada uma arrecadação de itens de higiene pessoal, que foram doados para a Casa de Acolhimento Resgatar, instituição local que atende mulheres em situação de vulnerabilidade. A parceria com instituições como AASU, ACIAS, AME e apoio do Sebrae, Fatec e Grau Técnico, garantiram a relevância e impacto da ação, promovendo uma maior visibilidade para o empreendedorismo feminino na região.