Qualificação do mix de lojas do Plaza Sul Shopping: uma nova experiência

Com ótima localização em uma região de fácil acesso, o Plaza Sul Shopping – administrado pela Aliansce Sonae + brMalls – já era, há mais de duas décadas, referência para a comunidade local. A transformação de seu entorno e dos hábitos de consumo e lazer do público, porém, trouxe a necessidade de uma reformulação de espaços e experiências.

Concluída em agosto de 2018, a revitalização – que se baseou em quatro aspectos principais: melhoria do layout, criação de novos espaços e acréscimo de ABL, revitalização da comunicação visual e melhoria do mix de lojas – foi o ponto de partida para o projeto.

Após a renovação das áreas comuns, o foco passa a ser a qualificação do mix de lojas, processo que foi transformado pela pandemia da Covid-19 e que trouxe novos desafios.

Ao longo dos últimos dois anos, um conjunto de ações consolidou a revitalização e reposicionou o Plaza Sul Shopping enquanto produto e experiência, criando uma nova imagem junto aos frequentadores, stakeholders e lojistas.

Revitalização Plaza Sul Shopping

O Plaza Sul Shopping, eleito como o ponto de encontro favorito da região, passou, em 2018, por uma revitalização completa. Corredores, praça de alimentação, estacionamento, sanitários e as demais áreas comuns foram totalmente renovados. Novas áreas de convivência e conveniência, tudo isso para criar um ambiente mais contemporâneo, convidativo e diferenciado para o público. 

O conceito atual prioriza a comodidade e o bem-estar dos visitantes, e garante, a cada visita, uma experiência única. Agora, os frequentadores podem utilizar o Plaza Sul Shopping como uma extensão das suas casas e passam a se apropriar dos espaços de variadas maneiras, seja para uma pausa no dia-a-dia, para uma reunião de trabalho ou para aproveitar um momento com a família e amigos.

 

Novo Plaza Sul. No mesmo lugar, um shopping diferente

Após passar por uma grande revitalização, o Plaza Sul Shopping precisava (re)apresentar o shopping, despertando a curiosidade e atraindo seus públicos de interesse. A campanha criada inovou tratando a notícia como um lançamento e não apenas uma reinauguração, revelando um centro de compras completamente reformulado a partir do conceito: “Novo Plaza Sul. No mesmo lugar, um shopping diferente.”

A apresentação do novo posicionamento, que também incluiu nova logomarca e novas cores, mais sofisticadas, cumpriu o propósito de oferecer uma experiência excepcional para os consumidores, garantindo sua relevância com seus clientes e conquistando novos.