Após oito anos de atuação, o shopping Pátio Batel, especializado no mercado de luxo, com lojas de grifes internacionais como Prada, Louis Vitton, Valentino, Burberry e Gucci, realiza um projeto de rebranding, que contribuiu para impactar novos consumidores e estreitar a relação com seus frequentadores atuais. O trabalho envolveu uma profunda análise, que resultou em uma nova cultura, identidade e linguagem para a marca Pátio Batel.
A campanha apresenta o Pátio Batel como “O lugar das experiências enriquecedoras”. Com uma narrativa construída, ela propõe o refinamento do olhar sobre o verdadeiro significado do luxo: o ser maior do que o ter.
A veiculação aconteceu do dia 21 de outubro a 18 de novembro de 2021 na TV aberta, OOH (MUB), DOOH (bancas e painéis digitais) e no digital, nos canais Facebook, Instagram, Youtube, Google display, Waze, Search, e gerou um total de 92,3 milhões de impactos, e um aumento de 27% nas vendas das lojas.
Shopping: Pátio Batel
Arte em foco nos 5 anos do Pátio Batel
O poder da arte foi o tema do evento de aniversário de 5 anos do Pátio Batel. A data marca a entrada do empreendimento na fase de maturação, já consolidado como um dos principais destinos de moda da região sul do Brasil.
Para reforçar o caráter cosmopolita do shopping, foi convidado o artista norte-americano Jason Hackenwerth, famoso por suas obras de arte criativas e inesperadas, expostas em diversas cidades do mundo. Ele criou esculturas exclusivas para o Pátio Batel e durante dois dias interagiu com clientes, ministrou oficinas para crianças e levou sua arte e modernidade para o interior do empreendimento.
A inspiração de Hackenwerth para a obra no Pátio Batel foi a alegria, o espírito e as cores do Brasil.
Parada de Natal do Batel
O Natal do Pátio Batel em 2018 extrapolou o espaço físico do shopping e ganhou as ruas. Apresentado à Prefeitura de Curitiba, foi incluído na programação oficial da capital paranaense. Desde 2016 a equipe do Pátio Batel elaborava o projeto e em 2018 foi viabilizado via Lei de Incentivo à Cultura. A Parada foi realizada na tradicional Avenida do Batel, terminando exatamente em frente ao empreendimento.
A coreografia foi de Carlinhos de Jesus e a cenografia de Felipe Guerra, com o tema Fábrica de Brinquedos de Papai Noel, o mesmo da decoração do shopping. Foram 60 mil pessoas em quatro apresentações, durante quatro semanas.
Após os desfiles, os personagens circulavam no mall, interagindo com os clientes que lotavam os corredores e lojas.
O shopping é a passarela – Pátio Batel Fashion Walk
Mais que apresentar tendências e estilos, a 5ª edição do Pátio Batel Fashion Walk propôs discussão e interação sobre o tema, em espaços abertos ao público, movimentando o shopping e atraindo visitantes. A ação foi realizada em agosto de 2018. Indo além de uma passarela de moda, foram realizadas diversas ações em torno do tema. Foram três dias de atividades, com dois desfiles profissionais no cenário especialmente idealizado para o evento.
A média de público foi de 7 mil pessoas por dia no período do evento (das 19 às 22 horas). Para completar, com foco no relacionamento com clientes, no terceiro dia o PBFW promoveu um desfile para crianças.