Quando as enchentes castigaram o Rio Grande do Sul, deixando o município de Canoas parcialmente submerso, o ParkShopping Canoas vislumbrou uma oportunidade única de servir sua comunidade de uma forma jamais vista. O projeto “O RS voa no Park” converteu temporariamente parte do shopping em um terminal da Fraport Brasil, mantendo as conexões aéreas vitais da região.
Esta iniciativa, pioneira no setor de shopping centers no Brasil, fez mais do que garantir a continuidade dos voos comerciais. Ela se tornou um símbolo de esperança e resiliência para uma população devastada. O shopping adaptou sua estrutura e operações para acomodar 80 mil passageiros em 50 dias.
O projeto impulsionou a recuperação econômica local e provou que, em tempos de adversidade, a criatividade e o comprometimento com a comunidade podem elevar um shopping center a um patamar completamente novo de relevância social. O ParkShopping Canoas ajudou a comunidade gaúcha a se construir.
Shopping: ParkShopping Canoas
PARKSHOPPING CANOAS – É PRA SE DIVERTIR
O ParkShopping Canoas abria suas portas na última semana de novembro de 2017 trazendo para a região metropolitana de Porto Alegre um equipamento único no Brasil. A necessidade de divulgar esta grande novidade trazia alguns desafios importantes.
O primeiro deles era traduzir essa expectativa em um conceito que dimensionasse uma nova proposta de shopping. Além disso, a campanha de inauguração precisava mudar um hábito de consumo. A comunidade da região acessava grandes lojas e um equipamento de padrão nacional, apenas na capital.
E foi a partir deste briefing que criamos a campanha “É pra se divertir”, conceito que norteou todo o processo de execução da campanha, com foco em atrair o público de forma imediata para esta grande novidade.
Arena de Verão do ParkShopping Canoas
Em 2019, em uma iniciativa única e totalmente concebida pelo empreendimento, o ParkShopping Canoas inaugurou um espaço inédito e inovador para o mercado de shopping centers: a Arena de Verão.
Uma área para adeptos de práticas esportivas ao ar livre capaz de receber diversas modalidades, com estrutura adequada e com uma ambientação que permite ao público e usuários se aproximarem do ambiente de praia.
O espaço incentiva hábitos saudáveis e possibilita uma integração e sinergia capazes de criar um relacionamento próximo e amistoso entre seus frequentadores. O sucesso da iniciativa foi tão grande que, hoje, ela é um espaço permanente e gratuito, a Arena do Park.
AMOR PRO MUNDO LER
Devido ao cenário de 2020, surgiu a ação: “Seu Amor pro Mundo Ler”. Uma iniciativa que valorizou a estrutura e ambiente físico do shopping e inseriu o ParkShopping Canoas dentro das conversas dos casais em torno da data. Já cansados de estar em casa e sem saber como inovar ou celebrar de forma satisfatória, os casais enxergaram o shopping como um parceiro no Dia dos Namorados 2020.
Se demonstrar amor no shopping se tornava complicado, porque não demonstrar ele do lado de fora e sem sair de casa? O conceito “Seu Amor pro Mundo Ler” foi o ponto de partida para a criação de uma ação que iniciou no ambiente digital, manifestou-se fisicamente na fachada do edifício do ParkShopping Canoas e que foi ampliada através de uma forte estratégia de assessoria de imprensa e cobertura nas redes sociais.
PARK GALLERY
A Park Gallery nasceu em setembro de 2019 com o propósito de levar a arte para o dia a dia das pessoas, sendo uma galeria itinerante e gratuita que reúne várias demonstrações da arte, apresentando-a em suas diferentes linguagens e suportes, acompanhando o desenvolvimento de jovens artistas contemporâneos, bem como artistas com carreira já consolidada no mercado nacional e internacional de arte.
A Park Gallery foi uma forma de transformar o shopping em uma grande galeria de arte com acesso gratuito, onde antes estariam instalados tapumes e lojas vazias. Um grande fator de inovação desse projeto foi a forma de abordar algo negativo do shopping e transformar isso em uma experiência positiva para os consumidores, pois estimular a relação da comunidade com a cultura é promover o desenvolvimento social.