PARKSHOPPING CANOAS – É PRA SE DIVERTIR

O ParkShopping Canoas abria suas portas na última semana de novembro de 2017 trazendo para a região metropolitana de Porto Alegre um equipamento único no Brasil. A necessidade de divulgar esta grande novidade trazia alguns desafios importantes.

O primeiro deles era traduzir essa expectativa em um conceito que dimensionasse uma nova proposta de shopping. Além disso, a campanha de inauguração precisava mudar um hábito de consumo. A comunidade da região acessava grandes lojas e um equipamento de padrão nacional, apenas na capital.

E foi a partir deste briefing que criamos a campanha “É pra se divertir”, conceito que norteou todo o processo de execução da campanha, com foco em atrair o público de forma imediata para esta grande novidade.

Arena de Verão do ParkShopping Canoas

Em 2019, em uma iniciativa única e totalmente concebida pelo empreendimento, o ParkShopping Canoas inaugurou um espaço inédito e inovador para o mercado de shopping centers: a Arena de Verão. 

Uma área para adeptos de práticas esportivas ao ar livre capaz de receber diversas modalidades, com estrutura adequada e com uma ambientação que permite ao público e usuários se aproximarem do ambiente de praia.

O espaço incentiva hábitos saudáveis e possibilita uma integração e sinergia capazes de criar um relacionamento próximo e amistoso entre seus frequentadores. O sucesso da iniciativa foi tão grande que, hoje, ela é um espaço permanente e gratuito, a Arena do Park.

 

AMOR PRO MUNDO LER

Devido ao cenário de 2020, surgiu a ação: “Seu Amor pro Mundo Ler”. Uma iniciativa que valorizou a estrutura e ambiente físico do shopping e inseriu o ParkShopping Canoas dentro das conversas dos casais em torno da data. Já cansados de estar em casa e sem saber como inovar ou celebrar de forma satisfatória, os casais enxergaram o shopping como um parceiro no Dia dos Namorados 2020.

Se demonstrar amor no shopping se tornava complicado, porque não demonstrar ele do lado de fora e sem sair de casa? O conceito “Seu Amor pro Mundo Ler” foi o ponto de partida para a criação de uma ação que iniciou no ambiente digital, manifestou-se fisicamente na fachada do edifício do ParkShopping Canoas e que foi ampliada através de uma forte estratégia de assessoria de imprensa e cobertura nas redes sociais.

PARK GALLERY

A Park Gallery nasceu em setembro de 2019 com o propósito de levar a arte para o dia a dia das pessoas, sendo uma galeria itinerante e gratuita que reúne várias demonstrações da arte, apresentando-a em suas diferentes linguagens e suportes, acompanhando o desenvolvimento de jovens artistas contemporâneos, bem como artistas com carreira já consolidada no mercado nacional e internacional de arte. 

A Park Gallery foi uma forma de transformar o shopping em uma grande galeria de arte com acesso gratuito, onde antes estariam instalados tapumes e lojas vazias. Um grande fator de inovação desse projeto foi a forma de abordar algo negativo do shopping e transformar isso em uma experiência positiva para os consumidores, pois estimular a relação da comunidade com a cultura é promover o desenvolvimento social.