DiamondMall - Prêmio ABRASCE

DiamondMall – Influencia digital expandida

A inauguração do DiamondMall, em 1996, representou um ponto de inflexão para BH. Mais do que apresentar um novo conceito de sofisticação, o shopping inovou pela capacidade de antecipar tendências e influenciar estilos de vida, hábitos e comportamentos.

A cada estação, o DiamondMall evoluiu ao lado dos seus consumidores, ocupando um território único de luxo e exclusividade – um hub de experiências que une moda, design, bem-estar, lazer e gastronomia – e que, em 2024, se abriu para um novo ciclo de crescimento.

Mais que novas lojas – entre elas marcas icônicas como Chanel, Dolce&Gabbana e CH Carolina Herrera – essa expansão precisava representar também um novo patamar de relacionamento com os nossos clientes: um público exigente, formador de opinião e de alto poder aquisitivo.

Para esse desafio, articulamos estratégia inédita, combinando marketing de influência, conteúdo autoral e um evento incrível que explorou cada detalhe de um jeito único: um jeito simplesmente Diamond.

Expansão do DiamondMall: A sofisticação tem seu lugar

Em 1996, o DiamondMall era inaugurado em Belo Horizonte e, com ele, surgia um novo jeito de viver e sentir a moda, o design, a gastronomia, o entretenimento, a arte e o encontro. Rapidamente, passou a influenciar o estilo de vida e o comportamento da capital mineira.

Com uma profunda sensibilidade para tudo que está sempre em transformação – e para o que não muda nunca – o Diamond combina tradição e vanguarda, elegância e descontração, sofisticação e simplicidade. E esses foram os ingredientes da sua maior expansão e revitalização.

Com um novo piso, o Diamond se reinventa e, mais uma vez, redefine o conceito de luxo, inserindo a cidade, de vez, na rota das grandes marcas e elevando a experiência ao seu estado de arte. Em outras palavras: simplesmente, Diamond.

Dia das Mães DiamondMall – relacionamento com influenciadoras digitais para reforço de marca

O DiamondMall teve como objetivo nessa ação atingir um público de alto poder aquisitivo e capacidade de formação de opinião por meio de influenciadoras digitais. Enxergou a oportunidade de impactar seus clientes, através das mais importantes influencers de Belo Horizonte em uma estratégia de mídia espontânea, transmitindo não só a mensagem do shopping mas o conceito, a essência e a emoção da marca.

Assim, nasceu a ação inédita para a Campanha do Dia das Mães, que mapeou as influenciadoras digitais com maior aderência junto ao seu público, unindo sofisticação, tecnologia e emoção. As caixas de joias, que representaram a ação, foram transformadas em caixas de música e, ao serem abertas, surpreendiam com uma mensagem personalizada, gravada por seus próprios filhos.