Em 1996, o DiamondMall era inaugurado em Belo Horizonte e, com ele, surgia um novo jeito de viver e sentir a moda, o design, a gastronomia, o entretenimento, a arte e o encontro. Rapidamente, passou a influenciar o estilo de vida e o comportamento da capital mineira.

Com uma profunda sensibilidade para tudo que está sempre em transformação – e para o que não muda nunca – o Diamond combina tradição e vanguarda, elegância e descontração, sofisticação e simplicidade. E esses foram os ingredientes da sua maior expansão e revitalização.

Com um novo piso, o Diamond se reinventa e, mais uma vez, redefine o conceito de luxo, inserindo a cidade, de vez, na rota das grandes marcas e elevando a experiência ao seu estado de arte. Em outras palavras: simplesmente, Diamond.