O DiamondMall teve como objetivo nessa ação atingir um público de alto poder aquisitivo e capacidade de formação de opinião por meio de influenciadoras digitais. Enxergou a oportunidade de impactar seus clientes, através das mais importantes influencers de Belo Horizonte em uma estratégia de mídia espontânea, transmitindo não só a mensagem do shopping mas o conceito, a essência e a emoção da marca.
Assim, nasceu a ação inédita para a Campanha do Dia das Mães, que mapeou as influenciadoras digitais com maior aderência junto ao seu público, unindo sofisticação, tecnologia e emoção. As caixas de joias, que representaram a ação, foram transformadas em caixas de música e, ao serem abertas, surpreendiam com uma mensagem personalizada, gravada por seus próprios filhos.