Arquivos Colinas Shopping - Prêmio ABRASCE

Colinhas Fashion

O Colinas Fashion Edição Especial 25 Anos foi um desfile de moda elaborado para os ambientes físico e digital com o objetivo de conectar clientes, lojas e reforçar o pilar sempre marcante do Colinas Shopping: a moda.

O evento, que encerrou as comemorações de 25 anos do Colinas Shopping, contou com cenografia inspirada em desfiles internacionais, levou assinatura do estrelado Reginaldo Fonseca, contou com a presença de 800 pessoas, mais de 40 modelos e todas as marcas de moda do shopping apresentando seus lançamentos de primavera verão 2023. A ação revitalizou o pilar de moda do shopping e impactou milhares de pessoas digitalmente, sagrando-se no evento mais badalado do ano de 2022 no Vale do Paraíba.

Mr. Gift protagoniza o Natal 2018

O desafio do projeto foi antecipar as ações de Natal para aumentar o fluxo e fomentar as compras no mês de novembro. Para isso, a estratégia foi incorporar a Black Friday na campanha de Natal e premiar os clientes que antecipassem suas compras com 2 vales- compras no valor de R$ 5 mil. Ou seja, tínhamos uma campanha dentro da outra. A missão do time de marketing e comunicação foi criar uma campanha promocional sem perder a magia do Natal.

Vários aspectos foram fundamentais na construção da campanha. Primeiro, o perfil industrial da cidade. Criar um mundo imaginário que ao mesmo tempo fizesse parte da realidade das pessoas era um grande insight. Mas, sem dúvida, a grande sacada da campanha foi a criação de um personagem tão importante quanto o Papai Noel.

O primeiro Natal do Noel

Em meio ao momento mais difícil da humanidade, o Colinas Shopping decidiu fazer uma campanha solidária que refletisse a magia e os valores do Natal. Mas como fazer um Natal mágico sem Papai Noel, uma vez que os bons velhinhos – que faziam parte do grupo de risco – estavam cumprindo as regras de distanciamento?

Decidimos então, levar nossos clientes para uma viagem no tempo, lá pelos tempos onde o Natal começou com o jovem Noel e seu inseparável amigo Mr. Gift. Criamos uma história de aventura e solidariedade, além de viabilizar o impossível para o momento: ter um Papai Noel presente no shopping.

Nossas Lojas & Suas Histórias

O projeto “Nossas Lojas & Suas Histórias” é fruto de uma política de comunicação adotada pelo departamento de Marketing do Colinas Shopping nos últimos anos: valorizar ainda mais as pessoas e dar total protagonismo às histórias que fazem parte do mall.

O objetivo era resgatar memórias afetivas, reforçar os vínculos sinceros construídos ao longo de tantos anos com a comunidade.

Ao longo de quatro meses, os perfis sociais do Colina Shopping divulgavam as histórias que acontecem atrás das vitrines. Quem são as pessoas que estão nas lojas? Que percurso percorreram? Por que investiram naquela marca? Quais eram seus sonhos?

A partir disso, o Colinas Shopping mostrou à comunidade quem eram seus lojistas, essas pessoas que vivem atrás das vitrines e que tanto batalharam pelo sonho de empreender.

O primeiro Natal do Noel

No Natal mais difícil da humanidade, o Colinas Shopping decidiu fazer uma campanha solidária, que refletisse a magia e os valores dessa época tradicionalmente tão alegre e festiva.

Então, criamos um livro solidário para resgatar a importância da leitura e da responsabilidade social. O livro era vendido pelo valor que o coração mandar e toda a arrecadação foi destinada à reforma da ONG Viva Boa Vista, de Jacareí, que cuida de 170 crianças carentes.

Junto com a Cipolatti Decorações, conseguimos customizar a decoração de Natal com a temática do livro, trazendo para o mall, os ambientes citados no livro.

Tornamos viável o Papai Noel junto ao Mr. Gift, personagem exclusivo do Natal Colinas Shopping, no mall para interagir com nossos clientes.