O desafio do projeto foi antecipar as ações de Natal para aumentar o fluxo e fomentar as compras no mês de novembro. Para isso, a estratégia foi incorporar a Black Friday na campanha de Natal e premiar os clientes que antecipassem suas compras com 2 vales- compras no valor de R$ 5 mil. Ou seja, tínhamos uma campanha dentro da outra. A missão do time de marketing e comunicação foi criar uma campanha promocional sem perder a magia do Natal.

Vários aspectos foram fundamentais na construção da campanha. Primeiro, o perfil industrial da cidade. Criar um mundo imaginário que ao mesmo tempo fizesse parte da realidade das pessoas era um grande insight. Mas, sem dúvida, a grande sacada da campanha foi a criação de um personagem tão importante quanto o Papai Noel.