Alqia - Prêmio ABRASCE

O modelo que transformou o Aurora Shopping em polo de eventos, negócios e novas receitas

Localizado em Londrina, segunda maior cidade do Paraná e referência regional para mais de 90 municípios do Norte do estado, o Aurora Shopping está na Gleba Palhano, principal eixo de crescimento urbano da cidade. O empreendimento recebe cerca de 300 mil visitantes por mês e atende majoritariamente o público A e B.

Inaugurado em 2016, o Centro de Eventos nasceu como parte de uma aposta incomum: integrar à operação do mall um espaço de 1.000 m², com capacidade para até 500 pessoas e configuração flexível para múltiplos formatos.
Único shopping de Londrina com um centro de eventos totalmente integrado ao empreendimento, o Aurora ampliou sua atuação para além do varejo tradicional. Em 10 anos, o espaço realizou 1.744 dias de eventos, recebeu mais de 435 mil participantes e apresentou crescimento de 265% na receita de locação, consolidando um modelo híbrido entre compras, gastronomia, serviços, eventos e negócios.

Corre no Cianê: Ativação Wellness que Impulsiona Fluxo, Marca e Comunidade

O Pátio Cianê está localizado no centro de Sorocaba integrado a um terminal de ônibus, recebendo muitos visitantes em ritmo acelerado para fazer compras e resolver serviços. O shopping então propôs uma ressignificação do ritmo de corrida do dia a dia, fortalecendo a conexão com seu público a partir do estímulo a um estilo de vida mais saudável, com prática de esporte e hábitos que valorizam o bem-estar em uma estratégia voltada ao mercado wellness. Assim nasceu o No Corre Cianê, primeiro evento de corrida urbana de Sorocaba promovido por um shopping center. Com um percurso de 5 km, a iniciativa convida as pessoas a vivenciarem Sorocaba, ocupando o espaço urbano em uma iniciativa que fortalece o senso de pertencimento e convivência entre os sorocabanos com muita descontração. O evento também promove degustações de produtos vinculados a práticas voltadas a saúde e bem-estar em ativações com marcas que reforçam o espírito do convite: vivenciar a cidade com leveza e diversão.

20 Anos, Todo Dia Com Você

O SuperShopping Osasco completou 20 anos em 2025 e tinha o desafio de celebrar a data com um evento que refletisse a sua relevância na região. Para desenhar a estratégia, o shopping atualizou seu storytelling, adequando-o ao presente a partir de sua história de duas décadas escrita em conjunto com parceiros e clientes. Com o mote 20 Anos, Todo Dia com Você nasceu a campanha institucional comemorativa baseada na integração do shopping com seus públicos e a partir de ações que se desenvolveram ao longo do ano. Uma minissérie transformou parceiros e clientes em porta-vozes da trajetória do SuperShopping, o dia a dia foi levado ao público pelas redes sociais, as datas do Varejo ganharam atrações especiais com eventos licenciados e, para celebrar o grande dia, uma campanha compre e ganhe transformou o aroma inconfundível do shopping em um presente, levando a experiência da visita para a casa do público.

Inteligência Artificial no Natal LEGO

O Shopping Metrô Tucuruvi integrou Inteligência Artificial à sua decoração de Natal licenciada pela LEGO, focando no encantamento e na experiência personalizada do visitante. A ação permitia que o público tirasse uma foto na decoração temática por meio de um Totem IA, que transformava sua imagem em minifiguras LEGO personalizadas. O projeto processou mais de 3.300 imagens, convertendo interações espontâneas em leads qualificado. A estratégia uniu a jornada física ao ambiente digital, demonstrando como a inovação em shopping centers pode gerar conexão emocional por meio da tecnologia e conexão com a marca licenciada. O case destaca-se por transformar o Natal em uma plataforma de inovação e encantamento, rompendo as barreiras da decoração tradicional para criar um ponto de contato digital e mensurável com seu público.

Collabs Que Geram Resultados e Experiências

Em 2025, o Shopping Metrô Tucuruvi ressignificou suas campanhas promocionais ao transformá-las em um hub de colaborações estratégicas com marcas líderes de mercado. Através de quatro grandes ações – Dia das Mães, Dia dos Namorados, Dia dos Pais e Natal –, o empreendimento uniu marcas como Anacapri, Vinícola Góes, Coco Bambu e Casa Bauducco para oferecer experiências de alto valor percebido e benefícios tangíveis aos consumidores. A estratégia "Compre e Ganhe + Sorteio" não apenas impulsionou o consumo incremental, como também gerou impacto financeiro direto e positivo. Com um montante transacionado de R$ 10,5 milhões e a participação de quase 10 mil clientes únicos, o projeto provou sua eficiência operacional ao registrar um resultado financeiro líquido de R$ 35.045. O case consolida o Shopping Metrô Tucuruvi como uma plataforma estratégica para marcas patrocinadoras e um destino de compras que alia recompensa imediata a resultados operacionais sólidos.

Acessibilidade TEA+LEGO – Onde os Sonhos Ganham Forma

O Shopping Metrô Tucuruvi ressignificou o Natal ao unir a magia da LEGO ao compromisso com a neurodiversidade. Em um cenário onde o IBGE aponta que, das 2,4 milhões de pessoas diagnosticadas com TEA no Brasil, 1,1 milhão são crianças de 0 a 14 anos, o projeto "Natal LEGO + TEA" transformou o mall em um ambiente de desenvolvimento e acolhimento através do conceito de LEGO Therapy. A estratégia integrou tecnologia avançada a um impacto social profundo, capacitando 100% das equipes para o atendimento inclusivo. O resultado foi uma performance extraordinária: fluxo recorde de 51.200 pessoas (+157% vs. 2024), captação de 3.300 leads via Totem com IA. O projeto provou que o varejo pode ser um agente de inclusão, registrando recordes de fluxo, mídia espontânea em veículos como Veja São Paulo, Folha de S.Paulo e Estadão, e um legado inestimável para famílias neurodivergentes.

Licenciamento e Experiência: Estratégia que posicionou o Via Verde como referência no Acre

Único shopping center no Acre, o Via Verde Shopping assumiu o desafio de ser reconhecido como principal polo de entretenimento e experiência do estado e para isso realizou uma agenda inédita de entretenimento, levando eventos licenciados para a região pela primeira vez na historia. Com uma sequência de três atrações de grande apelo global e parceiros que complementaram os eventos com ativações locais, a iniciativa promoveu encantamento e convivência familiar. O ciclo começou com a Arena LEGO, seguindo com Patrulha Canina Sea Patrol e fechou o ano com o Natal do Shrek. Combinando atrações interativas e personagens icônicos de alto valor emocional, o shopping garantiu entretenimento acessível, forte engajamento do público e impacto direto nos indicadores de vendas, comprovando o poder dos eventos como ferramenta estratégica de desenvolvimento do varejo

Natal Patrulha Canina: Retail Media e Licenciamento como Motores de Experiência e Performa

O Shopping Granja Vianna chegou ao Natal de 2025 com o desafio de se consolidar como principal destino de lazer natalino da região. Com o Natal Gloob em 2024 e, durante 2025, Circuito da Galinha Pintadinha, Parque Mundo Bita, Parque DPA e a Amazônia da Turma da Mônica, o shopping confirmou sua vocação de espaço para vivências inesquecíveis e eventos licenciados mais esperados do público. Com essa agenda, o shopping precisava se superar no Natal e a régua estava alta. A solução? O shopping trouxe o carisma da Patrulha Canina, em uma estratégia de três pilares: entretenimento de alto impacto, encantamento e memória afetiva e experiência imersiva. Em outra frente, transformou a data em uma plataforma estratégica de retail media com ativações integradas à programação. O resultado foi o fortalecimento do shopping para famílias, aumento de fluxo qualificado e impacto nas vendas.

Nostalgia Como Estratégia: Experiência Imersiva que Levou 130 Mil Pessoas ao Shopping

O Via Parque Shopping iniciou 2025 sob administração da Alqia e a vocação de destino de entretenimento. Com cinco operações fixas no segmento, incluindo uma das principais casas de show do Rio de Janeiro, o shopping teve como estratégia consolidar o ponto de virada de sua trajetória com um evento que fizesse história e potencializasse resultados. O empreendimento trouxe a maior exposição do mundo da franquia mexicana Chaves. Inédita, Chaves, A Exposição foi escolhida com o propósito de encantar, inspirar e conectar pessoas e, transformando cada visita em uma experiência única, emocionou com nostalgia, impulsionando o fluxo de público e despertando novas oportunidades de crescimento e vendas. O evento recebeu mais de 130 mil visitantes, ultrapassou R$ 4 milhões em bilheteria e alavancou os resultados operacionais do shopping, promovendo conexão emocional com o público, alto engajamento e consolidando o Via Parque como um dos principais destino de entretenimento no Rio de Janeiro.