Em 2024, o Shopping Metrô Tucuruvi uniu arte e solidariedade em uma campanha de Natal que emocionou a Zona Norte de São Paulo. Em parceria com o artista MENA e o Hospital do GRAACC, o shopping transformou sua promoção natalina em uma corrente de afeto. A cada R$600 em compras, o cliente ganhava um chocotone e um número da sorte para concorrer a R$10 mil em compras. Com uma doação de R$30 ao GRAACC, dobrava suas chances e recebia uma ecobag exclusiva com arte de MENA. A ação arrecadou R$10.200 para o hospital, com 320 ecobags trocadas e mais de 3.400 clientes impactados, convertendo consumo em propósito. Em 2024, a parceria com MENA também se expandiu para outras datas comemorativas, tornando o shopping um palco de arte, empatia e impacto social.
Shopping: Alqia
ALQIA | Viva o Verão Shopping Paralela
O Viva o Verão transformou o Shopping Paralela em um polo de experiências culturais, sensoriais e afetivas no verão de 2024. Poucos shoppings podem dizer que estão na capital do Carnaval e têm tanta conexão com a folia. Aproveitamos essa identidade para criar um verão especial. Com cenário instagramável de 590m², Carnaval próprio, editoriais de moda, cardápio temático, pocket shows e campanha promocional ligada às festas da Bahia, o projeto trouxe uma programação diversa e inclusiva. O Paralela Folia homenageou o Carnaval de Salvador com ativações infantis, retirada de abadás e presença no bloco Fissura. Impactamos mais de 1 milhão de pessoas nas redes, captamos R$ 200 mil em patrocínios, crescemos 11% em vendas e esgotamos os 2.220 brindes promocionais. O Shopping Paralela se consolidou como um destino cultural, comercial e familiar em uma das épocas mais importantes do ano.
ALQIA | Rebranding Shopping Paralela
Mais do que nunca, o Shopping Paralela se conecta com sua comunidade para promover laços duradouros. Comemorando 15 anos de história, sabemos o valor dos momentos bem vividos. Este marco foi a oportunidade ideal para lançar uma campanha comemorativa que refletisse todo o rebranding planejado para 2024, integrando a ações e campanhas contínuas ao longo do ano. Reforçamos nossos pilares e valores com a missão de impactar positivamente a comunidade. Mantivemos a parceria com o Hospital Martagão Gesteira, promovendo doações, aprofundamos a relação com artistas locais e trouxemos a alegria do Carnaval e das tradições baianas para dentro do shopping. No Natal, transformamos o shopping em uma verdadeira praia, encerrando um ano de crescimento expressivo, conexão e bons resultados. Realizamos 26 eventos ao longo de 2024. Celebramos 15 anos com Salvador — agora, queremos que o Brasil conheça essa história.
ALQIA | Show Solidário Shopping Pátio Maceió
Um shopping que virou palco de transformação. Nosso projeto reuniu milhares de pessoas em um grande evento gratuito que celebrou cultura, solidariedade e pertencimento. O impacto foi além da experiência no local: 15 toneladas de alimentos foram arrecadadas e destinadas a instituições beneficentes da região, transformando entretenimento em ação social concreta. Com estrutura completa, segurança e acessibilidade, o shopping se consolidou como muito mais do que um centro de compras — tornou-se um espaço de impacto positivo para toda a comunidade.
ALQIA | Natal Mar de Sonhos do Shopping Paralela
Em 2024, reinventamos o Natal do Paralela com criatividade e propósito. Unindo nossa essência litorânea à magia do cinema, firmamos uma parceria inédita na Bahia com a Disney, com o tema de Moana 2, criando uma experiência com aventuras e oficinas em um cenário de 590m². O projeto teve ambientes interativos, cenários fotográficos e áreas inclusivas. No Barco dos Sonhos, crianças do Martagão Gesteira escreveram cartas com desejos, e 600 presentes foram doados por clientes. Promovemos ainda um dia especial para 13 pacientes, com passeio, cinema e almoço. Os artistas baianos Elano Passos e Edgard Abbehusen assinaram
ilustrações exclusivas para o bowl promocional, arrecadando R$ 100 mil para o hospital. A ação teve ampla repercussão na mídia e redes sociais, coroando uma iniciativa que alia resultados excepcionais à responsabilidade social. É com orgulho que apresentamos este projeto à categoria Ações de Natal do Prêmio Abrasce 2025.