Shopping: ALLOS S.A

Gerenciar a diversidade de mais de 50 shoppings espalhados pelo Brasil: um mosaico de culturas, públicos e vocações. Em 2024, a ALLOS transformou esse desafio em oportunidade, lançando o Projeto de Posicionamento, uma iniciativa que equilibra a individualidade de cada ativo com a força de uma estratégia unificada.

Com o cliente no centro, uma imersão profunda no universo de 16 mil consumidores revelou seis clusters de shoppings, cada um com um propósito dominante, arquétipos prioritários e uma experiência única a oferecer.

Mais que uma categorização, o projeto é um guia estratégico. Ele orienta decisões sobre o mix de lojas, a identidade visual, os eventos e até a arquitetura de cada shopping. É uma nova linguagem que conecta equipes em todo o país, garantindo que a experiência ALLOS seja consistente, autêntica e relevante.

O resultado são shoppings com identidades mais fortes, estratégias focadas e clientes mais engajados para proporcionar uma experiência encantadora e inesquecível.

Quando a marca ALLOS nasceu da fusão entre Aliansce Sonae e brMalls em 2023, nos tornamos a maior administradora de shopping centers da América Latina, enfrentando o desafio de respeitar a personalidade de cada um dos nossos 58 empreendimentos e ainda garantir eficiência e consistência em escala.

A resposta surgiu de um caminho inovador para o setor. Em vez de marcas independentes ou uma estrutura única, criamos três linhas criativas distintas: Conexão, Inspiração e Praticidade. Cada linha atende a grupos específicos de shoppings com características similares, oferecendo diretrizes completas de identidade verbal e visual – da tipografia às cores, dos grafismos ao tom de voz.

O projeto já impacta milhares de pessoas mensalmente, fortalece o posicionamento dos shoppings, gera economia de recursos e aumenta a eficiência das equipes, criando um ecossistema de comunicação coeso que respeita a individualidade de cada empreendimento e reforça a nossa marca.

Um ecossistema completo para a comunidade gamer. Xdome é fruto do olhar inovador da ALLOS, quando identificamos uma oportunidade única de criar um hub de vivências imersivas, conectando-nos a um mercado em expansão.

A marca surgiu como uma plataforma física e digital, redefinindo a relação entre nossos shoppings e a indústria dos games e promovendo uma revolução no entretenimento. O projeto inclui uma arena física de alta tecnologia de 300m² em São Paulo, eventos itinerantes pelos shoppings, ativações in-game, um podcast e portas abertas para a inovação.

Os resultados do último ano falam por si: 15% de aumento na receita da arena, 33% a mais de seguidores nas redes sociais e mais de 24 mil pessoas impactadas em ativações in-game. Este case disruptivo demonstra como podemos reinventar nossos shoppings, tornando-os destinos de entretenimento, criando novas fontes de receita e conquistando o público jovem.