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SP Market lidera o futuro do varejo ‘figital’ com tecnologia inédita do Google

O SP Market deu um passo à frente na integração entre o digital e o físico ao se tornar o primeiro shopping do Brasil a impulsionar vendas das lojas físicas com apoio direto do Google. Em 2024, lançou uma ação inédita em parceria com a startup Napp, uma plataforma de gestão integrada que automatiza operações, utilizando geolocalização e dados de estoque para exibir produtos das lojas participantes nas buscas do Google feitas por consumidores próximos ao shopping.

Quando alguém pesquisa por um item, como, por exemplo, “chuteira” e está dentro do raio de alcance do empreendimento, o Google mostra os produtos disponíveis nas lojas do SP Market com atualização em tempo real.

A integração coloca o shopping no ambiente ‘figital’, permitindo que os lojistas ganhem visibilidade online. A gerente de marketing, Maíra Santos, destaca: “Trouxemos uma tecnologia de ponta, que valoriza o varejo físico ao mesmo tempo que conecta o cliente à experiência real de compra.”

Workshop Antirracista Ancar

Comprometida com uma cultura ética e inclusiva, a Ancar Ivanhoe realizou, entre 2023 e 2024, o Workshop Antirracista, impactando mais de 400 lideranças em 15 turmas por todas as regionais. Com 8 horas de duração, o treinamento foi conduzido por Patrícia Lacerda, do Instituto Trabalho Decente, e abordou racismo, discriminação e preconceito racial de forma prática e aplicada ao varejo.

O conteúdo foi desenvolvido por Paulo Abijaude (Gerente de RH) e Marieta Keller (Analista de Comunicação & Diversidade), com foco em preparar líderes para promover ambientes diversos e equitativos. A ação impulsionou desdobramentos como trilhas na Universidade UAI, palestras, comunicados e Feira de Afroempreendedorismo.

Como legado, a Ancar assumiu o compromisso público de ampliar em 30% a presença de lideranças negras até 2030, conforme seu Relatório de Sustentabilidade 2024. O Workshop Antirracista tornou-se um marco na jornada de equidade e transformação da cultura corporativa.

Pantanal Shopping – 20 Anos

Há duas décadas, o Pantanal Shopping transformou-se em um símbolo da vida cuiabana, sendo palco de encontros, histórias e memórias marcantes. Para celebrar o aniversário de 20 anos de história e conexão com a cidade, lançamos a campanha “Sua vida acontece aqui”, uma homenagem emocional à trajetória compartilhada com o público. A ação contou com um jingle original, filme institucional e uma websérie publicada nas redes sociais, protagonizada por personagens reais, como o Papai Noel que encanta os clientes desde o primeiro Natal. O ponto alto foi a “Big Festa”, com o espetáculo Shine: uma apresentação multimídia de 15 minutos, com música ao vivo, acrobacias e efeitos visuais que encantaram mais de 7 mil espectadores no átrio principal do shopping. A campanha reafirmou o shopping como espaço de vivências reais e emocionantes, consolidando sua relevância afetiva e cultural junto à comunidade.

Natal dos sentidos – Shopping Parque das Bandeiras

O projeto "Natal dos Sentidos", realizado em 2024, transformou a tradicional decoração natalina em uma jornada sensorial e inclusiva. Com o objetivo de tornar o Natal acessível a todos, a cenografia ativava memórias afetivas por meio de quatro sentidos — visão, audição, tato e olfato — criando uma experiência acolhedora para todos os públicos, incluindo pessoas com deficiência. A ação foi complementada por uma campanha solidária de arrecadação de brinquedos em pontos de coleta espalhados pelo shopping. No dia 24 de dezembro, organizamos uma despedida do Papai Noel, onde ele se despediu dos clientes e partiu de helicóptero com a ideia de que ele havia ido levar os brinquedos doados para crianças em abrigos da região, encerrando a campanha com um gesto simbólico de solidariedade. O projeto uniu inclusão, memória afetiva e responsabilidade social, com grande repercussão positiva entre o público e na imprensa.

PEDAL DO PAN: Despertando a Alma Cuiabana em Duas Rodas

O Pantanal Shopping celebra anualmente o aniversário de Cuiabá de forma inovadora: convidando os cuiabanos a redescobrirem sua cidade sobre duas rodas, com o Pedal do Pan. Com a média de 400 ciclistas em cada edição, o passeio que percorre 20 km, cuidadosamente planejado com apoio da Secretaria Municipal de Mobilidade Urbana (SEMOB), Polícia Militar e equipe médica de prontidão. O trajeto passa por pontos simbólicos e culturais da cidade, promovendo uma reconexão afetiva com o espaço urbano. A estrutura do evento contou com área de concentração no estacionamento do shopping, ponto de hidratação no shopping e percurso com a distribuição de frutas e snacks, além de sorteios realizados pelos parceiros. Com ampla divulgação e uma experiência completa, o Pedal do Pan consolidou-se como um momento de celebração, saúde e pertencimento.

AULÃO DO PAN – Conexão e Bem-Estar em Movimento

Mais do que um evento, o “Aulão do Pan” é um convite à transformação. Realizado mensalmente aos sábados de manhã, em parceria com as academias operadoras do Shopping, Bodytech e CT Pantanal (Beach Tennis), o projeto gratuito promove saúde, bem-estar e conexões humanas. Acessível a todos os públicos, o Aulão se tornou ponto de encontro de famílias e amigos que desejam iniciar o fim de semana com energia e propósito. Com média de 100 participantes por edição, impulsiona o fluxo no mall, o uso do estacionamento, as vendas em alimentação e os downloads do app do shopping. Mais do que isso, conecta o shopping ao movimento crescente de uma sociedade mais saudável e consciente, reforçando seu papel como espaço de experiências completas e relevantes. A ação faz parte de um robusto ecossistema de bem-estar desenvolvido pelo shopping, que inclui aulas para a melhor idade, spinning, eventos Track&Field e entrega de kits de corrida, reforçando sua vocação como centro de saúde e qualidade de vida.

Natal Sempre Presente – Encanto, tradição e conexão no Tivoli Shopping

Em 2024, o Tivoli Shopping proporcionou um Natal memorável com a estreia da Parada de Natal, reunindo 40 personagens, carros alegóricos e música exclusiva para o tema. A chegada do Papai Noel é sempre muito especial, além do aclamado e tradicional Show de Luzes, realizado desde 2018, composto por uma árvore de 18 metros e 120 mil lâmpadas, um espetáculo único na região e que se reinventa a cada ano. A campanha “Sempre Presente” encantou o público com personagens interativos, ativações solidárias e decoração instagramável. O projeto consolidou o Tivoli como referência afetiva e emocional para a comunidade, há 26 anos presente em todos os momentos e com forte engajamento e visibilidade espontânea nas redes sociais.

Projeto 4º Bravo Lutas

O projeto 4º Bravo Lutas, promovido pelo 4º Batalhão da Polícia Militar de Várzea Grande em parceria com o Várzea Grande Shopping, é uma iniciativa de transformação social que utiliza o esporte como ferramenta de inclusão e prevenção à violência. O projeto atende hoje mais de 250 crianças e adolescentes em situação de vulnerabilidade social, oferecendo aulas gratuitas de judô, jiu-jitsu, karatê e wrestling. Com aulas diárias, o objetivo é proporcionar um ambiente de disciplina, respeito e cidadania, afastando os jovens de contextos de risco e abrindo portas para um futuro melhor. Muitos desses alunos já se destacaram em competições nacionais e até internacionais, o que dá também uma nova perspectiva para esses jovens e rompe fronteiras. A parceria já dura sete anos e ao longo desse tempo mais de 500 crianças já foram beneficiadas com o projeto, que tem o apoio das famílias, que são convidadas a estar presente na execução do projeto.

SP RUN: A Maior Corrida Indoor do Brasil Agora é 100% Carbono Neutro!

Reconhecida como a maior corrida indoor do Brasil, a SP Run celebrou sua 19ª edição com um marco inédito: tornou-se o primeiro evento esportivo proprietário de shopping a compensar integralmente suas emissões de CO₂. Dessa forma, o SP Market não só incentiva o bem-estar, mas também reforça seu compromisso com o futuro do planeta, mostrando que cada passo pode ser uma vitória para o meio ambiente.

Em 23 de fevereiro de 2025, mais de 4 mil inscritos percorreram 4 e 8 km pelos estacionamentos, corredores do SP Market e Parque da Mônica. Foram neutralizados 21 mil kg de CO₂, incluindo deslocamentos, kits e resíduos sólidos.

O evento promoveu saúde, sustentabilidade e impacto direto: aumento de 22% no fluxo no dia da corrida e 18% nos dois dias anteriores. Com estrutura premium, ativações, kits personalizados e presença de 15 influenciadores — que geraram mais de 530 publicações — a SP Run reafirmou o SP Market como referência em eventos esportivos com propósito e inovação.

Rei e Rainha da Quadra – Em Celebração ao Dia dos Pais

O Rei e Rainha da Quadra, realizado pelo Parque Shopping Bahia em agosto de 2024, celebrou o Mês dos Pais promovendo conexão entre famílias por meio do basquete, com desafios interativos, oficinas esportivas e programação gratuita. Ao longo de mais de duas semanas, o shopping se transformou em uma grande arena de esporte, cultura e afeto, com torneios em diversas categorias, o campeonato feminino Rainha da Quadra, batalhas de breaking dance e oficinas voltadas ao público jovem. Como destaque da celebração do Dia dos Pais, o evento incluiu o Desafio Pais e Filhos, com circuitos na quadra entre pais e filhos, promovendo experiências acessíveis e afetivas. O encerramento trouxe o Desafio Internacional Brasil x Estados Unidos, uma disputa 1×1 entre atletas convidados, que deu ao projeto um caráter inédito. Com estrutura profissional e olhar sensível, o evento reforçou o papel do esporte como ferramenta de inclusão e pertencimento.