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Noite do Pijama – Valorização e Integração

A Noite do Pijama foi uma ação de endomarketing inovadora promovida pelo Farol Shopping, com o objetivo de fortalecer o vínculo entre colaboradores e a empresa, proporcionando uma experiência única de Páscoa para seus filhos e promovendo os laços familiares. O evento foi planejado para proporcionar um impacto positivo no clima organizacional, enfatizando a importância do reconhecimento dos funcionários.

Com atividades como caça aos ovos, oficinas, gincanas e contação de histórias, a ação criou um ambiente lúdico e aconchegante que encantou as crianças e seus pais. Além disso, a ação gerou um forte engajamento interno, promovendo o sentimento de pertencimento e valorização dos colaboradores. A alta adesão ao evento, juntamente com feedbacks extremamente positivos, demonstraram que a Noite do Pijama foi uma das iniciativas mais eficazes de integração e reconhecimento do shopping.

Circo do Noel: Um Natal Espetacular

No Natal de 2025, o Shopping Recife se transformou no “Circo do Noel: Um Natal Espetacular”, oferecendo experiências inéditas que impulsionaram o fluxo de clientes e os resultados do mall. Com cenografia da ZERO57, o tema foi explorado de forma 360°, envolvendo todos os ambientes do shopping e suas redes sociais.

A estratégia uniu magia, inovação e entretenimento para públicos diversos, com ativações descentralizadas que reforçaram o shopping como destino de lazer. Entre os destaques: passarela sobre a Praça de Eventos, criando nova perspectiva para o público do 2º piso; Loja de Doces do Natal; Trampolim de Natal com experiência circense; Casa do Papai Noel com naming da Kopenhagen; “AUmigo Secreto” no Parcão; intervenções nas escadas rolantes; vídeo personalizado com o Papai Noel; e, na área externa, o Picadeiro com oficinas e espetáculos, além de fachadas iluminadas com elementos circenses.

INOVAR É TRANSFORMAR PAPELÃO EM OURO

São vários desafios quando se está inaugurando um shopping.

E um deles foi: RECOLHER PAPELÃO E PLÁSTICO descartado pelos lojistas que estavam montando suas lojas a 12 dias da inauguração. Não estávamos preparados para aquele volume. Foi então que surgiu a ideia de beneficiarmos os mais necessitados. Convidamos as cooperativas de catadores de Cascavel para recolherem e venderem tudo.

Eles ficaram extasiados com o convite. E o principal detalhe dessa felicidade toda era que o papelão era “limpo” como eles diziam, porque normalmente eles tem que fazer a segregação, no meio de tanto material recolhido nas ruas, mas nesse caso, não!

Estava tudo limpo e separado, bastava recolher, pesar e vender. A consequência disso? UM FELIZ NATAL para milhares de famílias! Os recursos da venda foram integralmente distribuídos para toda a comunidade.

E isso sim, fez a diferença!

Resgatando Memórias e Fortalecendo Conexões

O Natal 2024 do Farol Shopping, com o tema “Viva suas melhores memórias”, foi uma experiência imersiva que resgatou tradições afetivas e fortaleceu conexões emocionais com o público. Com desfile temático, apresentações artísticas e decoração interativa, envolveu visitantes de todas as idades. Influenciadores participaram de um jantar exclusivo, ampliando o alcance digital da ação.

Os objetivos eram: aumentar o fluxo de visitantes, fortalecer a conexão emocional e ampliar o alcance nas redes sociais. A campanha alcançou esses objetivos, com aumento no fluxo e engajamento. A cenografia trouxe elementos nostálgicos como renas, caixinhas de música, luzes e carrossel. O grande diferencial foi a experiência de escrever cartas: famílias inteiras participaram e cartas foram enviadas gratuitamente para parentes distantes. A campanha superou as metas, conectando gerações e consolidando o Farol como referência em experiências natalinas. A comunicação foi amplificada por redes sociais e imprensa.

16ª Campanha de Prevenção ao Câncer de Mama

Quando um shopping decide ser mais do que um centro de compras, ele se torna parte essencial da vida das pessoas. Foi com esse propósito que o Shopping Difusora transformou o seu espaço de eventos em um local de esperança, cuidado e recomeços. Em parceria com a Manoel Florêncio Diagnósticos, a 16ª Campanha de Prevenção ao Câncer de Mama reafirmou, em 2024, uma missão que vai além da conscientização: salvar vidas. Durante cinco dias, milhares de mulheres encontraram, no coração de Caruaru, não apenas exames gratuitos, mas acolhimento, informação e a chance real de um futuro. Foram mais de 6.600 atendimentos que traduzem o compromisso do Shopping Difusora com o que há de mais valioso: a vida.

Programa de Benefícios para moradores “Você Podi”

O clube de benefícios “Você Podi” é um programa permanente, com o objetivo de oferecer descontos especiais, promoções e serviços com valores diferenciados aos moradores da região que frequentam o Catuaí Palladium Shopping Center. A iniciativa foi criada para presentear os moradores de Foz do Iguaçu, da Região Trinacional (que inclui Ciudad del Este, no Paraguai, e Puerto Iguazú, na Argentina) e dos Municípios Lindeiros (como Santa Terezinha de Itaipu, São Miguel do Iguaçu, entre outros).

Inspirado na prática comum em Foz do Iguaçu, onde moradores já aproveitam descontos em atrações turísticas e serviços, o “Você Podi” visa facilitar ainda mais o acesso a vantagens no próprio shopping, promovendo uma relação de reconhecimento e valorização dos clientes locais. O programa busca fortalecer o vínculo com a comunidade, incentivando o consumo consciente e a fidelização dos visitantes da cidade e da região, que assim poderão desfrutar de uma experiência de compra mais vantajosa e acessível.

Natal no Shopping Frei Caneca, quando a empatia e o cuidado viram protagonistas

Em dezembro de 2024, o Shopping Frei Caneca realizou uma das ações mais emocionantes do seu calendário, um Natal para guardar na memória de 32 pessoas atendidas pela ONG Ninho da Esperança, instituição que oferece assistência gratuita a pessoas com deficiência intelectual, física e múltiplas. O shopping se transformou em um verdadeiro espaço de afeto, acolhimento e inclusão.

Para fazer esse dia acontecer, a jornada teve início com uma sessão de cinema exclusiva. Na tela, Moana 2, com direito a pipoca, refrigerante e um ambiente repleto de encantamento por parte dos visitantes. Para muitos, foi a primeira vez em uma sala de cinema. Na sequência, o McDonald’s recebeu os convidados para um almoço especial e à tarde, eles participaram de uma oficina criativa de enfeites natalinos no Frei Canequinha, expressando sentimentos e criatividade em itens personalizados que levaram para casa. O dia ainda se encerrou com a emocionante visita do Papai Noel.

Raposo Shopping — o Shopping de toda a família, em todas as fases da vida.

Mais de 30 milhões de brasileiros têm 60+. Segundo o IBGE, até 2030 haverá mais idosos do que crianças. Essa população movimenta R$ 1,6 tri/ano e representa 20% do consumo (Inst. Locomotiva, 2021). É a chamada economia prateada. Além do alto poder de decisão e estabilidade financeira, os idosos são mais leais: 61% mantêm preferência por marcas (Aging2.0/Hype60+, 2021).

Como conquistar um novo cliente custa até 25x mais do que reter um atual (Harvard Business Review, 2020), fidelizar esse público é uma estratégia com potencial de alto retorno. Em shoppings, engajar o público 60+ fortalece o vínculo com a comunidade e transforma consumidores em defensores da marca. Especialmente se considerarmos que esse público tende a valorizar mais o ambiente físico do que o digital para compras, como mostram dados da Abrasce. Foi a partir desta leitura que o Raposo Shopping deu mais um passo na consolidação de seu posicionamento como o Shopping da Família: integrar de forma intencional os idosos.

NATAL LEGO® COMPLEXO TATUAPÉ

Complexo Tatuapé traz a 1ª decoração de Natal LEGO® em shoppings no Brasil. O Complexo Tatuapé, formado pelos Shoppings Metrô Tatuapé e Metrô Boulevard Tatuapé, revolucionou o Natal de 2024 ao apresentar, pela 1ª vez em um shopping center no Brasil, uma decoração natalina inspirada no universo LEGO®.

A proposta inédita encantou o público ao transformar o espírito natalino em uma experiência interativa e para todas as idades. Com cenários vibrantes, a programação incluiu parede de escalada, estações de montagem com peças da marca e a participação do público na construção da maior árvore de Natal LEGO® da América Latina, com 7 metros de altura. A chegada do Papai Noel também foi surpreendente, deixando de lado o seu trenó, o Bom Velhinho chegou de metrô, reforçando a conexão dos empreendimentos com a região.

“Ó abre alas pro brilho Camarim Folia Frei passar”

Durante o Carnaval de 2025, que atraiu 16,5 milhões de foliões e movimentou R$ 3,4 bilhões na economia paulistana, o Shopping Frei Caneca ganhou destaque ao lançar o ‘Camarim Folia Frei’. Entre os dias 1º e 4 de março, o shopping ofereceu um espaço gratuito com maquiagem, pedrarias, glitter, penteados, além de água, ventarolas e bebida mista para maiores de 18 anos, ao som de clássicos carnavalescos.

Localizado próximo à Rua Augusta, região que concentrou cerca de 40 blocos de rua, incluindo o Acadêmicos do Baixo Augusta, o shopping tornou-se parada obrigatória para os foliões. A ação, que exigia inscrição prévia, proporcionou aos participantes um momento de cuidado e autoestima antes de seguirem para a folia. A experiência impactou visitantes como Amanda, 42 anos, que redescobriu a alegria após semanas reclusa: “Quando me vi no espelho, toda cheia de brilho e cor, algo em mim despertou.” O Camarim Folia Frei celebrou o Carnaval com conveniência, bem-estar e um espírito inclusivo.