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Fazendinha do Plaza

A Fazendinha do Plaza é um projeto infantil do Plaza Shopping que, há mais de 20 anos, mantém sucesso de público ao oferecer experiências lúdicas e educativas para as famílias durante as férias escolares de julho. A cada edição, o evento apresenta atrações inéditas que renovam o encantamento do público.

Criado em 2001, quando os shoppings ainda eram vistos essencialmente como centros de compras, o evento inovou ao proporcionar uma imersão na vida do campo. Crianças de um grande centro urbano, como Recife, interagiam com animais de verdade, guiadas por um veterinário que explicava suas características e hábitos.

Após a pandemia, a Fazendinha se transformou em um parque temático com animais cenográficos e atividades interativas. Mesmo sem os animais reais, manteve seu apelo afetivo e educativo. Em 2024, a chegada do Mundo Bita ampliou ainda mais a conexão emocional com o público e reforçou o caráter pedagógico da atração.

Espaço Ipê Liberty: A Arte que Emociona e Faz Brasília Florescer

Do coração do Cerrado, a força da vida: os ipês, resistentes à aridez, explodem em cores na seca. “Casca dura”, herança tupi, define sua alma forte. Brasília, nossa “capital do ipê”, veste-se com mais de 270 mil árvores, um arco-íris natural que pulsa em roxo (jun-ago), amarelo (jul-set), rosa e branco (set-out).

Nossos ipês, patrimônios da cidade, adornam cada canto do DF, a marca viva da nossa identidade. Em celebração a essa beleza que nos toca, nasceu o Espaço Ipê Liberty. Uma antiga loja, agora um palco vibrante dedicado à alma dos ipês brasilienses. Sob a curadoria sensível da Loja Mãos Criativas, a arte floresceu. As esculturas de Arnou Nascimento, hiper-realistas, dançam com o ciclo da natureza, revelando a explosão de cores de cada ipê em sua estação. As telas de Melchi Rodrigues, com suas pinceladas únicas, elevam a experiência a um novo patamar, transformando o espaço em um ponto de encontro, de contemplação, um verdadeiro presente para os olhos e para a alma.

Brinquedos que contam histórias, conexão entre gerações no Shopping ABC.

Em outubro de 2024, o Shopping ABC promoveu a atração gratuita “Brinquedos que Contam Histórias”, transformando-se em um túnel do tempo que uniu gerações por meio de brinquedos icônicos, como Atari e Pula-Pirata. Com estações interativas e educativas, a experiência trouxe memórias afetivas e momentos inesquecíveis em família. O espaço, inédito em um shopping center, teve acervo do Museu de Brinquedos de Petrópolis e foi totalmente acessível a PCDs e pessoas com TEA. Para divulgar a atração, o shopping realizou uma Avant Première em parceria com a cafeteria We Coffee, reunindo 20 influenciadores kids e crianças de instituições sociais da região para um momento especial. Com um olhar inovador, sensível e cultural, o Shopping ABC mostrou que brincar é um ato atemporal e que as histórias marcantes começam com um brinquedo e divertem as novas gerações.

Shopping ABC traz a moda democrática para passarela do ABC Fashion Carpet

Em setembro de 2023, o Shopping ABC realizou a 2ª edição do ABC Fashion Carpet com o tema “Moda Real para Pessoas Reais”, promovendo inclusão e autenticidade. A passarela celebrou a diversidade com 30 participantes — entre clientes, lojistas e influenciadores — de diferentes idades, corpos e histórias, apresentando as tendências primavera-verão 2024.

Com curadoria de Reginaldo Fonseca, o evento contou com presenças especiais como o paratleta Sérgio Veiga, os torcedores-símbolo do Palmeiras, Silvia e Nickollas Grecco, e a veterinária Ana Lúcia com seu pet adotado, o Lobinho, incentivando a adoção responsável. Os desfiles foram comentados pelos ícones da moda Arlindo Grund e Mônica Salgado, que deram dicas e destacaram a beleza da moda acessível e inspiradora para todos.

Como o Shopping da Ilha virou polo cultural com uma estratégia de grandes eventos

Em 2024, São Luís ganhou um novo panorama cultural. Com uma agenda estratégica de eventos internacionais, o Shopping da Ilha coloriu o calendário da capital maranhense e se destacou no cenário nordestino.

A exposição imersiva Van Gogh & Impressionistas, inédita no Maranhão, elevou em 7% o fluxo em fevereiro e março. “100 Anos Disney” superou expectativas, com aumento de 15%, enquanto a experiência Harry Potter atraiu mais de 40 mil pessoas e cresceu 10%. Hello Kitty e Hot Wheels mantiveram esse patamar, e a Super Arena Patrulha Canina consagrou o shopping como o segundo do país a receber o evento, com acréscimo de 9%.

Mais que números, cada ação construiu memórias e consolidou o Shopping da Ilha como destino cultural, oferecendo experiências antes restritas aos grandes centros urbanos do Brasil.

Creator Shop Mercado Livre

O Mercado Livre Creator Shop transformou um canal exclusivamente digital em uma experiência física inédita. O maior e-commerce da América Latina virou uma pop-up store dentro do Shopping Parque da Cidade, um espaço estratégico, reconhecido por seu fluxo qualificado e por suas certificações ESG, o que reforçou o alinhamento com os valores de inovação, responsabilidade social e sustentabilidade da marca.

As peças da loja eram oriundas de campanhas publicitárias, usadas uma única vez ou não, promovendo moda circular e dando novo destino ao estoque. Durante quatro dias, os visitantes puderam adquirir roupas com uma nova moeda: conteúdo. Em estúdios que também funcionavam como provadores, cada pessoa tinha vinte minutos para escolher uma peça e outros vinte para “pagá-la” com a produção de reels, posts de feed ou stories. A ação nasceu de um insight comportamental: no Brasil, onde o conteúdo é moeda, o consumidor tende a confiar mais em marcas com presença física.

Buriti Shopping: Dados que Convertem

Diante da crescente importância da inteligência de dados no varejo, o Buriti Shopping estruturou um projeto para transformar dados dispersos em decisões estratégicas. Unificamos informações captadas em diferentes pontos de contato (estacionamento, wi-fi, promoções, etc.) em um data warehouse, com rotina de saneamento e padronização. A partir daí, criamos o Book de Inteligência de Dados com análises de perfil, consumo e comportamento dos clientes, servindo de base para estratégias segmentadas.

A contratação da plataforma Marketing Cloud da Salesforce permitiu integrar canais digitais e criar jornadas automatizadas e personalizadas, otimizando a comunicação com os clientes. A ação resultou em mais de 4.400 visitas físicas geradas exclusivamente pelas campanhas online, aumento de até 43% nas vendas de lojistas parceiros e taxas de abertura de e-mail acima de 30%. O projeto conectou dados, tecnologia e marketing com foco em gerar valor real para o shopping e seus lojistas.

Shopping Valinhos – Papai Noel Violinista: Encantamento que Toca o Coração

Diante da competitividade regional (RMC) e do desafio de atrair e engajar o público em um shopping de pequeno porte (15.136,49m² de ABL), o Shopping Valinhos apostou em uma ação natalina única, um Papai Noel violinista. Além da tradicional figura do bom velhinho, ele surpreendia os visitantes com apresentações ao vivo, emocionando com clássicos como Noite Feliz e Jingle Bells. A ação buscava criar uma experiência memorável, fortalecer a imagem do shopping e impulsionar resultados. Com uma proposta mágica e diferenciada, o projeto gerou aumento de 5% no fluxo de veículos em dezembro, crescimento de 11% nas vendas e evolução do NPS cliente de 47 p.p. (dez/23) para 61 p.p. (dez/24), comprovando seu impacto positivo e sua conexão emocional com o público.

Voluntários Terral

Desde o início, nosso projeto de Responsabilidade Social vem impactando positivamente diversas famílias. No “Semear para Transformar”, iniciamos as aulas em setembro de 2023, com 78 alunos impactados, 25 temas trabalhados, mais de 20 voluntários e 1.100 horas/aula oferecidas, alcançando um NPS de 80 pontos. Reduzimos 1 ano e 1 mês de defasagem em matemática e 10 meses em leitura, investindo 339k até o momento.

Na parceria com a Junior Achievement, doamos 215 horas de voluntariado em 17 turmas de 5 instituições, impactando mais de 350 jovens em temas como educação financeira e empreendedorismo, com 234k investidos desde 2013. Em nossas Ações Sociais de Final de Ano, atendemos 6 instituições com 376k investidos. Destaque para a reforma e melhoria da ONG Terra Livre, em Aparecida de Goiânia, e o fortalecimento da orquestra da Instituição Cajuzinhos do Cerrado, em Goiânia, com a entrega de instrumentos musicais e materiais escolares.

Aterro Zero, Custo Zero 360º: da reciclagem ao engajamento comunitário no Pátio Alcântara

Num contexto em que apenas 23% dos resíduos eram reciclados, o Pátio Alcântara se propôs a transformar seu modelo de gestão de resíduos. Com o projeto “Aterro Zero, Custo Zero 360º”, o shopping adotou medidas ousadas.

Sem investir recursos adicionais e com espaço limitado, o shopping decidiu eliminar as lixeiras da praça de alimentação, transformando-as em porta-bandejas, e implementar uma dupla triagem – primeiro na origem e depois na central. Com uma segregação inteligente e a implantação da compostagem, o shopping alcançou a taxa de 98% de reciclagem.

A novidade vai além da operação interna: clientes passaram a entender o ciclo de compostagem e participar ativamente, como no plantio do jardim com o adubo produzido a partir dos resíduos. Essa integração de conhecimento e ação reforça o compromisso do empreendimento com a sustentabilidade e a educação ambiental, marcando um novo padrão para o setor.