Há 27 anos, o Tivoli faz parte das memórias de Natal da região. Desde 2018, a chegada do Papai Noel se consolidou como um dos momentos mais aguardados. Em 2025, essa tradição ganhou uma nova dimensão.
Pela primeira vez, o empreendimento enfrentou concorrência direta em sua principal área de atuação, um cenário desafiador. A resposta foi transformar a abertura do Natal em uma experiência única, ainda mais envolvente e memorável.
Sob o conceito “Aqui o Natal Acontece”, o evento foi concebido como um espetáculo completo, integrando teatro, orquestra ao vivo e um show de luzes sincronizado.
A experiência foi conduzida por uma trilha autoral, criada especialmente para o projeto, conectando narrativa, emoção e ambientação.
Ao final, o Papai Noel chegava e permanecia junto ao público para assistir ao show de luzes, compartilhando a magia do momento.
Ao longo do dia 08/11, mais de 26 mil pessoas passaram pelo shopping, consolidando o Tivoli como referência regional na abertura do Natal.
Shopping: Tivoli Shopping
Cantatas que se veem: quando o Natal também fala em Libras
E se o Natal pudesse ser ouvido com os olhos?
As cantatas de Natal são uma tradição presente na programação de shopping centers, reconhecidas por sua capacidade de emocionar e reunir o público. Em 2025, o Tivoli Shopping, localizado em Santa Bárbara d’Oeste (SP), ressignificou essa prática ao ampliar sua programação e incorporar um olhar mais inclusivo e conectado à comunidade local.
Foram realizadas 14 apresentações em parceria com escolas e corais da cidade e região, representando crescimento de 17% em relação ao ano anterior. O grande diferencial foi a inclusão da primeira apresentação pública do Coral Cultura Libras, grupo formado há um ano e atualmente o único coral em Libras do município, que possui mais de 183 mil habitantes, segundo o IBGE.
Mais do que uma agenda cultural, o projeto transformou uma tradição em uma experiência acessível, representativa e com propósito: um Natal que também pode ser visto, sentido e compreendido por todos.
Meia Maratona Tivoli: de corrida local à primeira meia maratona da cidade
O crescimento da Meia Maratona Tivoli acompanha uma mudança de comportamento da sociedade, em que a busca por saúde, bem-estar e qualidade de vida se tornou cada vez mais presente. Nesse contexto, o Tivoli Shopping estruturou a evolução de sua tradicional corrida de rua, transformando percursos de 5 km e 10 km na consolidação da primeira meia maratona oficial de Santa Bárbara d’Oeste.
Em 2025, o evento reuniu 2.262 atletas de 90 cidades e 6 estados, com percursos homologados de 5 km, 10 km e 21 km, válidos para ranking oficial. Mais do que uma prova esportiva, a Meia Maratona Tivoli se consolidou como uma experiência coletiva que promove saúde, pertencimento e engajamento.
A iniciativa também se destaca pelo viés social, com a participação de atletas PCD, reforçando o compromisso com inclusão. Assim, o evento deixa de ser apenas uma corrida e passa a representar um movimento que conecta pessoas, histórias e a cidade em torno de um propósito comum.
Liquida Eletro – A força de um cluster estratégico na geração de resultados
Em um cenário desafiador para o varejo, o Tivoli Shopping estruturou uma estratégia precisa: ativar de forma direcionada um dos segmentos mais relevantes do seu mix, o setor de eletroeletrônicos, que vem sofrendo muito com o varejo digital.
Assim nasceu a “Liquida Eletro”, campanha anual realizada desde 2018, que vai além de uma liquidação tradicional ao se posicionar como uma estratégia de ativação de categoria, focada na geração de resultado para operações estratégicas como Magazine Luiza, Casas Bahia e iPlace.
Com investimento reduzido e uso inteligente de recursos já existentes, a iniciativa concentra esforços, gera fluxo qualificado e potencializa a conversão de vendas.
Em 2025, a campanha manteve estabilidade de público e registrou crescimento de 14% nas vendas das lojas participantes.
Cine Rodas – A primeira vez no cinema pode mudar uma história
O Cine Rodas reforça o papel do shopping como agente de transformação social e aproximação com a comunidade. Realizado no estacionamento do Tivoli Shopping, o projeto trouxe uma carreta adaptada com sessões gratuitas de cinema acessível, incluindo audiodescrição, materiais em braille, tradução em Libras, fones para pessoas com TEA e estrutura para mobilidade reduzida.
Em parceria com o Instituto Pernas da Alegria e a produtora Mosaiky, o projeto ampliou o acesso à cultura e ao lazer para pessoas com deficiência e suas famílias, muitas delas vivendo a experiência do cinema pela primeira vez. Um dos momentos mais marcantes foi o relato de um visitante com deficiência visual, emocionado ao contar que aquela era sua primeira vez no cinema.
Realizado sem custos diretos para o empreendimento, o projeto gerou impacto social e institucional, reforçando o shopping como espaço de convivência, inclusão e pertencimento.
Cantinho dos Avós – Memórias que atravessam gerações
Para o Dia dos Avós, celebrado em 26 de julho de 2025, o Tivoli criou o “Cantinho dos Avós”, experiência que transformou tecnologia em afeto. Clientes enviaram fotos com seus avós, reinterpretadas por inteligência artificial em desenhos para colorir e impressas em papel magnético — lembranças simples, mas carregadas de significado.
Em apenas dois dias de divulgação orgânica nas redes sociais, mais de 70 fotos foram recebidas, revelando forte engajamento e identificação com a proposta.
A exposição emocionou ao dar visibilidade a histórias reais, muitas marcadas pela saudade. Como extensão da ação, nos dias 28 e 29 de julho, a oficina “Ponto a Ponto com Amor” trouxe o crochê como elo entre tradição, acolhimento e troca entre gerações.
Mais do que celebrar uma data, o projeto transformou o shopping em um espaço onde memórias ganham forma — e permanecem.
Tivoli Blocks – Construindo sonhos, peça por peça
O Tivoli Blocks é uma experiência interativa inédita, desenvolvida em parceria com a MontArte OFC, que uniu entretenimento, aprendizado e conexão entre gerações por meio do universo dos blocos de montar.
Mais do que uma exposição, o projeto foi cocriado entre shopping e idealizadoras, resultando em um formato exclusivo que combinou cenários detalhados, oficinas gratuitas conduzidas por monitores capacitados e atividades voltadas ao desenvolvimento cognitivo e emocional.
Realizado no mês de abril, período que amplia a conscientização sobre o autismo, o evento também se conectou de forma sensível ao tema do bem-estar e da inclusão.
A atração encantou públicos de todas as idades e promoveu experiências afetivas e interações significativas. Crianças, jovens, adultos e idosos compartilharam o mesmo espaço, evidenciando o caráter intergeracional.
O projeto foi além da montagem de cenários, tornou-se um espaço no qual pequenas peças constroem pontes entre pessoas e seus próprios sonhos.
De exposição itinerante a experiência inclusiva: o impacto do Museu do Videogame no Tivoli
O Museu do Videogame Itinerante, no Tivoli Shopping, deixou de ser apenas uma atração para se tornar um projeto estruturado de experiência, inclusão e conexão com a comunidade. Realizado entre os dias 05 e 20 de julho de 2025, o evento gratuito reuniu mais de 450 consoles e proporcionou uma imersão em mais de 50 anos de história dos games.
Mais do que uma exposição, o Tivoli ampliou a iniciativa com campeonatos, ativações com lojistas e ações sociais relevantes. O destaque foi a parceria com o Instituto Pernas da Alegria, proporcionando uma experiência acessível para pessoas com deficiência.
Com mais de 244 mil pessoas circulando no shopping durante o período, o projeto reforçou o papel do empreendimento como um espaço de convivência, lazer e experiências relevantes para a comunidade.
Mais do que receber uma atração, o Tivoli ressignificou o evento, ampliando seu impacto por meio da integração com o varejo e ações de inclusão.
Tivoli Shopping – Oficina de Pizza: Sabores que Desenvolvem
Durante um mês, o Tivoli Shopping promoveu a “Oficina de Pizza”, evento gratuito voltado para crianças de 4 a 12 anos, com o objetivo de proporcionar uma vivência educativa, divertida e saborosa. Realizado na praça de eventos do shopping, o espaço foi transformado em uma verdadeira cozinha infantil, onde os pequenos puderam vestir-se como chefs, escolher ingredientes, participar de gincanas e decorar suas próprias caixas de pizza.
Com apoio de um ator caracterizado como pizzaiolo, que interagia e encantava as crianças, o evento incentivou a autonomia, criatividade e consciência alimentar. A ação atraiu escolas, gerou engajamento nas redes sociais, contou com parcerias como a Pizza Hut e recebeu elogios emocionados de pais e responsáveis.
Tivoli Shopping – O que é especial, merece ser fotografado
Em celebração à força, resiliência e capacidade das pessoas com deficiência, o Tivoli Shopping, em parceria com o Instituto Pernas da Alegria, realizou a exposição fotográfica “O que é especial merece ser fotografado”. A mostra reuniu imagens que capturam a beleza da inclusão e da diversidade, sob o olhar sensível do fotógrafo Leandro Leal. Crianças, jovens e adultos foram retratados em momentos de alegria e superação em corridas, rapel, festas ou simplesmente sorrindo revelando que a vida pode ser leve, mesmo diante dos desafios. A exposição convida o público a enxergar além das limitações e a celebrar a essência de cada pessoa. A alegria, aqui, se transforma em linguagem de inclusão e reconhecimento, dando visibilidade a histórias reais que inspiram e transformam.