Shopping: Shopping Park Sul

O evento de Halloween do Shopping Park Sul já se tornou tradição e é um dos eventos com melhor retorno para os lojistas. A Caça aos Doces é sempre muito aguardada pelos clientes, já forma um público fiel e atrai cada vez mais participantes para as atividades. As crianças lotam os corredores do empreendimento em busca das guloseimas oferecidas pelas lojas, criando um clima divertido, descontraído e familiar em um evento de baixo custo e bom retorno.

Neste ano, o evento realizado no dia 31 de outubro incluiu um Desfile de Fantasias assustadoramente divertido, resultando em um recorde de participação e visitação. A ideia, apesar de inovadora, é simples: Replicar no shopping a tradição norte-americanas do “Doces ou Travessuras”. O mall substituiu as ruas, as lojas substituíram as casas. As operações participantes estavam sinalizadas, para que as crianças entrassem pedindo as guloseimas.

Orgulho, emoção e união. A ação do Shopping Park Sul em parceria com o clube Volta Redonda não apenas celebrou o espírito esportivo, mas também uniu toda a população em torno do time da cidade. Um projeto inovador, transformou o shopping em um espaço para o encontro dos torcedores. Além de promover exibições de jogos ao vivo durante o campeonato brasileiro série C, o shopping ofereceu diversas atividades interativas, promoções especiais e brindes, que animaram ainda mais os torcedores.

Além de excelentes resultados em vendas e fluxo para o shopping, o projeto teve como seu ponto alto a grande final do campeonato, conquistado pelo time da cidade: o maior título da história do clube. Essa ação não só reforçou a identidade local, mas também solidificou o Park Sul como o shopping mais querido da cidade e principal hub de entretenimento e apoio ao esporte na região, demonstrando que quando a comunidade se une em prol de um objetivo comum, todos saem ganhando.

No ano em que completou 5 anos, o Shopping Park Sul apostou na experiência do cliente para alavancar seus resultados, tanto que lançou uma marca exclusivamente para estas ações, a Park Sul Events.
Foram, ao todo, 10 grandes eventos no ano: o festival gamer e geek Anime Fest Fan; o FIRA, torneio de robótica; os festivais gastronômicos Mayfest, Festival da Primavera e Torresmofest; uma inspiradora palestra com o multicampeão do vôlei Bernardinho; o Arraiá Park Sul e os shows de artistas de renome como Armandinho, Grupo Sorriso Maroto e Thiaguinho.
Ao todo, o Park Sul Events movimentou 6,2Mi, viabilizados via parceria com produtores locais e instituições, como o Sebrae e o Sicomércio. O valor é equivalente a 6,8 vezes o orçamento do FPP do ano. Além de grande visibilidade na mídia e dos mais 70mil clientes participantes, os eventos rederam ao shopping 165mil reais ao empreendimento.

Com o objetivo de ser agente de desenvolvimento social e econômico da região, o Shopping Park Sul firmou importante parceria com a Prefeitura de Volta Redonda para sediar a etapa estadual do FIRA – o maior evento de robótica do Brasil, sem custo, apenas cedendo o espaço para realização.
Por 2 dias, Volta Redonda virou a capital estadual da robótica. Ao todo, 80 equipes de escolas e organizações do estado competiram em 5 diferentes modalidades, valendo vaga para a etapa nacional, no Ceará, e mundial, no Canadá. O evento, que aconteceu dentro do Shopping Park Sul, recebeu mais de 2.000 inscrições e registou público de 5.000 pessoas.
Sucesso de crítica entre organizadores, participantes e também entre os lojistas: as vendas, principalmente na Praça de Alimentação, que registrou vendas até 60% maiores.

Em 2022 o Park Sul ainda tentava se reerguer frente às dificuldades do pós-pandemia. Um dos maiores desafios do shopping era ter mais atratividade e notoriedade em sua região, tendo como premissas não ter despesas e ainda melhorar o resultado do shopping.

O “Park Sul EVNT” foi criado com o objetivo de aumentar a atratividade e a visibilidade do Shopping Park Sul na cidade e na região. Foram, ao todo, 5 eventos, com um custo avaliado em R$1.6Mi, sem qualquer investimento desembolsado pelo shopping, 148% do FPP anual e rendendo mais de R$70K em receitas ao Mall&Mídia, equivalente a 31% da meta ano.
Além de se beneficiar com o público atraído pelos eventos, o Shopping Park Sul foi citado em todas as mídias de comunicação, o que conferiu ao empreendimento um grande destaque.

Os eventos realizados pelo Park Sul EVNT ainda aumentaram o fluxo do shopping em mais de 20%, o que também se refletiu na arrecadação do estacionamento e nas vendas nos períodos das ações.

E se fizéssemos um reality show pelo Instagram?

Na campanha de Namorados 2021 o Park Sul convidou um casal de Instagrammers e Youtubers da cidade (totalizando mais de 370 mil seguidores) para uma campanha diferente, em que os seguidores do @shoppingparksul decidiriam o que eles dariam de presente um para o outro.

Durante 10 dias, eles visitaram as lojas do shopping e mostraram em seus stories os produtos que gostariam de dar para seu amor. Os stories foram repostados no @shoppingparksul, onde os seguidores poderiam votar nos produtos preferidos. Ao fim de cada dia, os produtos menos votados eram eliminados e, ao fim da campanha, os 2 produtos mais votados pelo público foram dados ao casal. A troca de presentes foi registrada em posts nas contas de Instagram.

Além do ineditismo e interatividade, a ação também trabalhou o sentimento de pertencimento da população local, pois no lugar das fotos de banco de imagens a campanha trazia pessoas reais, da cidade.