Shopping: Shopping Light

‘Corre no Light’ impulsiona esporte, convivência e revitalização no Centro de São Paulo

A corrida de rua se consolidou como um dos movimentos mais relevantes do comportamento atual, com crescimento acelerado no Brasil. Diante disso, o Shopping Light desenvolveu o “Corre no Light”, pioneiro nessa iniciativa que articula esporte, convivência e experiência urbana no Centro de São Paulo. Com treinos mensais, o projeto contribui para a reocupação positiva da região, estimula a circulação de pessoas em diferentes horários e também, estabelece conexão com o mix de marcas em formato outlet do empreendimento.

Em 2025, o projeto contabilizou mais de 26 mil inscritos e para fortalecer ainda mais essa comunidade, foi criado um perfil exclusivo no Instagram, que amplia esse engajamento e consolida o movimento ativo também no digital. Já em abril deste ano, o Shopping Light foi reconhecido como preferido no Centro de São Paulo, segundo Datafolha, devido a iniciativas como o ‘Corre no Light’ que fez com que o centro de compras fosse o mais lembrado no ‘O Melhor de São Paulo Serviços’.

Natal no Shopping Light: Cultura e Representatividade no Coração de São Paulo

Em 2025, o Shopping Light expandiu o Natal para além de seus espaços, transformando o centro de São Paulo em palco de cultura, representatividade e encantamento. A grande novidade foi a estreia da Mamãe Noel negra ao lado do Papai Noel negro — presente pelo quarto ano consecutivo — reforçando a mensagem de inclusão e pertencimento. A programação também ocupou as ruas, com cortejo de abertura pelo Centro Novo e apresentação do Coro Lírico Municipal na escadaria do Theatro Municipal. Ações de inclusão envolveram crianças de escolas públicas e da Ocupação 9 de Julho, enquanto uma ativação inédita no Metrô República impactou cerca de 217 mil pessoas por dia. O período registrou mais de 1 milhão de visitantes, NPS de 89 pontos (alta de 117% vs. 2024), crescimento de 21% nas vendas na semana do Natal e R$ 6 milhões em mídia espontânea. O projeto reforçou o posicionamento do shopping como polo cultural e de conexão no coração da cidade.

Shopping Light: De Ativo Histórico a Hub Criativo e Nova Fonte de Receita

Em 2025, o Shopping Light identificou uma oportunidade estratégica de ampliar sua linha de mídia ao estruturar uma nova fonte de receita: a locação de seus espaços para produções audiovisuais. A partir do potencial arquitetônico e histórico do empreendimento, aliado à crescente demanda por locações diferenciadas, o shopping passou a oferecer áreas internas e externas como cenários para campanhas e conteúdos de entretenimento, consolidando um novo produto comercial. Como resultado, conquistou visibilidade em escala global, com mais de 10 milhões de visualizações orgânicas em perfis internacionais da HBO, além de se posicionar como referência criativa no centro de São Paulo. O diferencial está na combinação entre patrimônio histórico, localização estratégica e uma operação estruturada, que transformou o shopping em uma plataforma de mídia premium, gerando visibilidade espontânea e novas oportunidades de expansão.

Shopping Light incentiva influenciadores na redescoberta do Centro de SP

O Shopping Light integrou o 1º Influencer Summit do Centro de São Paulo como um dos principais apoiadores e palco da abertura oficial, posicionando-se como protagonista na valorização e ressignificação da região central. A iniciativa partiu do desafio de desconstruir percepções negativas sobre o centro e estimular sua redescoberta por meio de experiências reais.

Como espaço histórico de 1929, o shopping foi escolhido estrategicamente para conectar 30 influenciadores participantes à arquitetura, à memória e à nova dinâmica urbana do centro. A experiência incluiu tour guiado por áreas históricas, ativações e integração ao roteiro pela região.

O projeto alcançou mais de 2,6 milhões de usuários únicos, com 100% de sentimento positivo, reposicionando o Shopping Light como destino cultural e acessível.

#AcheiNoLight: clientes compartilham ofertas e impulsionam compras no Shopping Light

O #AcheiNoLight é uma plataforma do Shopping Light criada para transformar percepção de preço em prova real de compra, posicionando o empreendimento como referência em achados e oportunidades no centro de São Paulo.

A iniciativa incentiva clientes a compartilharem suas compras realizadas nas lojas outlet participantes, evidenciando descontos, valores e experiências reais. Para participar, era necessário comprar em uma das 8 lojas participantes, postar o achado nas redes sociais com a hashtag #AcheiNoLight e resgatar brindes exclusivos no shopping.

A estratégia transformou consumidores em protagonistas da comunicação, gerando conteúdo espontâneo e influenciando novas visitas motivadas por prova social.

Em seis meses, a ação gerou mais de R$100 mil em vendas, mais de 1.000 brindes distribuídos e mais de 600 conteúdos repostados, além de alcance superior a 150 mil pessoas.

Como o Shopping Light transforma relações em experiências e se reposiciona no Centro de SP

Em 2025, o Shopping Light consolidou uma estratégia institucional estruturada, construída sobre relacionamentos com secretarias, entidades públicas e parceiros culturais, para transformar a percepção do centro de São Paulo e posicionar o empreendimento como destino cultural, turístico e de experiência urbana. Esses relacionamentos se traduziram em ações únicas: o Walking Tour, com 12 edições e quase mil participantes percorrendo o centro histórico; o Corre no Light, com mais de 26 mil inscritos; a Caminhada Assombrada, com vagas esgotadas em menos de 24 horas; o Influencer Summit, com 30 criadores de conteúdo em imersão pelo centro; e participações em Virada Cultural e Carnaval. Com média de 30 mil pessoas por dia, as ações geraram aumento de 4% no fluxo anual, NPS de 77, mais de R$ 104 milhões em mídia espontânea e crescimento expressivo nas redes sociais — consolidando o Shopping Light como articulador cultural e institucional do centro de São Paulo.

Caminhada Assombrada do Shopping Light revive lendas do Centro Histórico com emoção

No Halloween de 2024, o Shopping Light iluminou a escuridão com a segunda edição da Caminhada Assombrada, uma jornada noturna pelas histórias que arrepiam e emocionam o coração de São Paulo. Em parceria com os projetos “Reconheça SP” e “O que te Assombra?”, o evento reuniu mais de 400 participantes em um circuito de 3 km por marcos icônicos do Centro, como o Theatro Municipal, o Prédio dos Correios, o Edifício Martinelli e o enigmático Joelma. Em cada parada, uma lenda urbana misturava medo e encantamento, reaproximando o público da memória da cidade. Gratuito, com inscrições via app, kits exclusivos e apoio da Polícia Militar e Guarda Civil Municipal, o evento esgotou as vagas e abriu nova data, gerando R$ 1,1 milhão em mídia espontânea e 2.322 novos usuários no app. O Light reafirmou seu papel como palco vivo da cultura e da emoção paulistana.

Com marketing de influência, Light virou maior shopping de outlet no coração do paulistano

Em 2024, o Shopping Light deu um novo rumo à sua história. Instalado em um prédio de 1929 no coração de São Paulo, tornou-se o primeiro grande outlet urbano da capital ao investir em uma estratégia ousada e inovadora de marketing de influência.
Sessenta e cinco influenciadores deram voz a um Light acessível, diverso, seguro e cheio de história. Com conteúdo sensível e autêntico, a campanha conectou moda, cultura e pertencimento, resgatando o orgulho paulistano por um dos edifícios mais emblemáticos da cidade e despertando a curiosidade para visitar um shopping com outlets e arquitetura única.
As ações consolidaram o shopping como espaço de consumo inteligente e símbolo do patrimônio vivo da cidade. Com mais de 12 milhões de visualizações, 8 milhões de pessoas impactadas e 40 mil novos seguidores, o Shopping Light voltou ao imaginário coletivo como um destino vibrante, inovador e profundamente conectado à alma paulistana.

Shopping Light renasce com alma histórica e brilho de outlet moderno

O Shopping Light vive um novo capítulo no coração do Centro de São Paulo. Instalado no edifício tombado Alexandre Mackenzie, de 1929, une elegância histórica e um posicionamento contemporâneo. Desde 2010, vem se transformando em um modelo híbrido de compras e outlet, promovendo acessibilidade sem abrir mão da sofisticação. Em 2024, esse movimento ganhou potência com a chegada de marcas como Vans, NBA e Carmen Steffens, que elevaram desejo e atratividade do mix de Outlets. Também foi criada uma centralidade gastronômica com Sodiê, Kopenhagen e Casa Bauducco, ativando uma área antes pouco aproveitada e elevando o SAS (Same Area Sales) em 98%. Já a revitalização de uma antiga loja com NBA, Vans, Pecorino, Carmen Steffens e Outback gerou aumento de 372% no SAS, fortalecendo a fusão entre moda outlet e gastronomia. Em 2024, ainda foi consagrado como Melhor Shopping da Região Central pela votação da Folha de S.Paulo, consolidando seu reposicionamento urbano, cultural e afetivo.

Nos 25 anos do Shopping Light, o Natal se torna um abraço de inclusão, diversidade e afeto

Em dezembro de 2024, o Shopping Light transformou o Natal em um reencontro de sonhos e afetos no coração de São Paulo. Nos 25 anos do shopping e 95 do edifício icônico que o abriga, nasceu o “Natal Diversidade”: uma celebração viva de inclusão, memória e representatividade. A chegada do Papai Noel negro emocionou famílias, reforçando autoestima e pertencimento. Muitas crianças se sentiram finalmente representadas — e muitos adultos, tocados pela lembrança de uma infância em que não se viam nos símbolos do Natal. Entre luzes e sorrisos, o shopping convidou todos a fazerem parte do Natal, seja assistindo aos corais de escolas públicas, seja participando da aula de charme — um gesto vibrante de brasilidade que uniu gerações em uma dança coletiva de afeto e orgulho. A ação acolheu mais de 1,5 milhão de pessoas com espaços instagramáveis, experiências sensoriais e ativações culturais que emocionaram, encantaram e ressignificaram o Natal como tempo de união, respeito e transformação real.