Shopping: Shopping ABC

Na tradicional ‘La Fiesta de Los Muertos’, no México, as pessoas têm o costume de visitar os túmulos de familiares e preparar altares com flores para consagrar essa cultura. Em uma divertida adaptação, o Shopping ABC trouxe essa festa para os corredores do empreendimento em outubro de 2022, para celebração do Halloween e Dia das Crianças.

De forma lúdica, as famosas ‘Calaveras Mexicanas’ recebiam as crianças e contavam suas histórias sobre a passagem da morte para a vida. O objetivo foi oferecer uma experiência imersiva na cultura de outro país, sem perder a diversão dessas duas épocas importantes do ano.

Seguindo com a programação, por meio de um storytelling bem construído, os pequenos chegavam em outras atividades como a customização de sacolas para o Caça aos Doces, brincavam com a pinhata e passaram pela produção de maquiagens típicas, tudo ao som de um cortejo especial com uma banda Mariachi, formada por músicos mexicanos, que recheava os corredores com músicas típicas.

No coração do Shopping ABC, em setembro de 2023, ecoou mais uma vez o ABC Fashion Carpet, um evento que transcende os limites da moda tradicional. Sob o lema “Moda Real para Pessoas Reais”, essa edição destacou-se por sua ênfase na inclusão e na diversidade, apresentando as tendências da temporada primavera-verão 2024 em uma passarela que acolheu modelos de todos os perfis e idades.

Sob a curadoria visionária de Reginaldo Fonseca, o desfile contou com a participação de 30 modelos, incluindo clientes, lojistas e influenciadores, e 50 marcas do mix de lojas do empreendimento, para promover a moda em sua plenitude, desde a moda em família até a representação plus size e de pessoas com deficiência. Um evento que não apenas celebrou a moda, mas também desafiou os presentes a abraçarem uma moda mais inclusiva e democrática para as próximas estações.

O Shopping ABC movimentou o mês de março de 2022 com a 1ª edição do ‘ABC da Felicidade – Plantando o Happiness’. Do dia 8 ao dia 20, o empreendimento trouxe uma programação gratuita sobre o bem-estar, com experiências imersivas de clientes, lojistas e convidados em workshops, talks e atividades de reflexão, comprovadas pela ciência da felicidade.

Apresentando um conceito de desenvolvimento humano sustentável e alertando sobre uma preocupação mundial de saúde mental, as atividades buscaram a produtividade, criatividade e gratidão das pessoas, em ações diárias que pairavam pelos corredores do shopping.

À frente do projeto com o shopping, Sandra Teschner, happiness trainer, e mais de 30 profissionais da área de saúde, inclusão e sustentabilidade, compartilharam suas técnicas em um espaço sustentável, sempre destacando que a felicidade está disponível para qualquer pessoa, independente de circunstâncias ou condições de vida.

Mergulhando no universo dos quadrinhos, o Shopping ABC recebeu, para as férias escolares em 2023, uma ‘cidade’ estilo cartoon, lúdica e educativa com 15 atividades, em dois ambientes, para crianças de 4 a 12 anos. O projeto foi realizado em parceria com o Colégio Singular, rede de ensino com unidades do ABC Paulista, com todo time pedagógico da instituição envolvido no desenvolvimento de cada etapa do circuito.

As brincadeiras aconteceram na Praça de Eventos e como destaque estava a enorme Fábrica de Pixels, onde os pequenos montaram seus próprios chaveiros com letras ou desenhos que quisessem. Conectado a esse espaço, o projeto montou outras ações em uma loja, como a criação de tintas virtuais, montagens em um painel de pixels e jogos gigantes.

Além de oferecer conforto e diversão, o circuito apostou na inclusão ao disponibilizar acessibilidade nas atividades, que podiam ser realizadas por crianças com Transtorno do Espectro Autista (TEA) como um trabalho extensivo no tratamento.

Trazendo um mote divertido de que cada casal tem seus momentos individuais, mas que também sela a parceria a dois, o Shopping ABC anunciou a campanha de Dia dos Namorados, em 2023, com a temática ‘Cada um com o seu!’, premiando um cliente, por meio de sorteio, com dois Jeep Renegade Sport, com a ideia de um veículo ser para o sorteado e o outro, para presentear quem se ama.

Na ação ‘Comprou, Ganhou’, a cada 400 reais em compras, o cliente já podia participar, com chances de ganhar em dobro se trocassem os cupons de segunda a quinta-feira, mesmo que as compras tenham sido realizadas em outro dia da semana.

Foram mais de 32 mil cupons trocados em uma campanha que ainda fomentou seu mix de lojas e serviços durante o período. Isso aconteceu graças a uma parceria com uma influenciadora, e estrela da campanha, Taily Andrade, conhecida regionalmente, que produziu as famosas ‘trends’ com o marido, Jhonathan Mendes, tornando a campanha ainda mais engajada e conhecida na região.

Inspirada em momentos especiais de casais no Shopping ABC, a campanha de Dia dos Namorados, em 2022, trouxe o mote ‘O ABC das Histórias de Amor é Aqui’. Para celebrar a data, o empreendimento apostou em uma ação para aguçar os sentidos dos apaixonados e lembrar que toda forma de amor é sempre muito bem-vinda.

A ação despertou ideias para o presente ideal, e a cada 350 reais em compras, os clientes trocaram cupons por um kit exclusivo e personalizado da bolacharia Dona do Doce. O brinde trouxe uma proposta inovadora, contendo duas latas com as bolachas, no formato de coração, com sabores exóticos: chocolate com pimenta e chocolate com cereja, mesclando esse mix de sabores marcantes para a data.

Para o engajamento da campanha ficar ainda mais completo, o empreendimento apostou em desafios de casais pelas redes sociais e uma ação com o Tinder, famoso aplicativo de relacionamentos.

Para celebrar o Dia das Crianças e o Halloween, que se popularizou no País nos últimos anos, o Shopping ABC embarcou em uma viagem especial ao México! Com uma programação exclusiva durante todo mês de outubro, o tema inspirado para a festa foi ‘La Fiesta de Los Muertos’, tradicional festa cultural comemorada no país mexicano.
A criançada, ao lado de toda família, participaram de atividades e atrações gratuitas como customização de sacolas com bottons e fitas coloridas para o Caça aos Doces, a tradicional pinhata e produção de maquiagens típicas para complementar as fantasias, tudo ao som de um cortejo especial que recheava os corredores ao som de músicas latinas.
As famosas Calaveras Mexicanas contaram suas verdadeiras histórias para as crianças, sobre a passagem da morte para a vida e abrilhantaram a festa, tornando o cenário ainda mais completo. O objetivo foi oferecer uma experiência imersiva na cultura de outro país, mas sem perder a diversão dessas épocas importantes do ano.