Em parceria com a Heineken, patrocinadora oficial do Rock in Rio, o Rio 2 Shopping — com 2.872 m² de ABL e localizado na Barra Olímpica, em frente à Cidade do Rock — realizou uma ativação inédita durante os sete dias de festival. Um lounge exclusivo com DJ da marca, customização de bonés e roupas com patches, telão transmitindo os shows ao vivo e ações de compre e ganhe nos bares e restaurantes movimentaram o público a caminho do evento.
A iniciativa gerou adesão dos lojistas, que priorizaram a Heineken, aumentando o ticket médio e a atratividade dos estabelecimentos. Shoulder bags personalizadas com a marca do shopping foram distribuídas em troca de dados e apresentação de ingressos, fortalecendo o CRM e levando a marca do shopping para dentro da Cidade do Rock. O resultado: Mais de 847 mil reais em vendas na praça de alimentação (+54% x 2023 e +13% x última edição do Rock in Rio), 407 novos cadastros de CRM e o posicionamento do Rio 2 Shopping como hub estratégico de entretenimento.