Recreio Shopping Center - Prêmio ABRASCE

A Gente Se Move Com Você – Rebranding

No coração do Recreio, Zona Oeste carioca, o shopping que leva o nome do bairro entendeu que era hora de se mover com ele. Após pesquisa conduzida pelo Instituto Alexandria, que revelou, a necessidade de um novo posicionamento, o Recreio Shopping iniciou, em 2024, uma revitalização e rebranding com investimento de R$ 30 milhões e um norte claro: reconexão e movimento.

O vídeo-manifesto abriu a campanha 360º que celebrou o lifestyle carioca e ocupou ruas, elevadores e redes sociais. Entre as ações, experiências sensoriais e renovação estratégica no mix traduziram na prática o conceito “a gente se move com você”. Eventos como Yoga na Praia do Recreio e Café com Cliente também reforçaram o vínculo afetivo com o bairro. O resultado? Alcance de 500 mil usuários no digital, mais de mil novos seguidores, 75% de conversão em visitação e salto histórico de 7 pontos no NPS. Uma transformação que reconectou o shopping ao estilo de vida do Recreio — com afeto, estratégia e visão de futuro.

Festival Tesouros do Japão

O evento “Tesouros do Japão” é uma experiência multicultural e multimídia, que apresenta a história da arte e da cultura japonesa através de uma exposição educativa e imersiva.
Do dia 05 a 31 de agosto, o Recreio Shopping recebeu mais de 370 mil pessoas que se encantaram com a réplica do templo Chureito Pagoda com 6m de altura, kimonos originais do Japão para usar e tirar fotos, exposição de itens históricos e de arte, oficinas de Origami, Shodô, Ikebana e Bonsai, além das mostras de Judô, Taikô, Sumô e um encontro de cosplayers, que reuniu entusiastas da cultura asiática para uma grande celebração.
A proposta do evento é trazer arte e cultura como forma de entretenimento, e para além do público do shopping, convidamos os alunos do CIEP Margaret Mee para uma tarde com a curadora da exposição Ana Brites, democratizando o acesso à cultura e minimizando as barreiras sociais que essas crianças em situação de vulnerabilidade social enfrentam.

Primavera Recreio: Os Jardins de Burle Marx

“Qual é a sua natureza?”

Essa pergunta norteou a campanha de primavera de 2022 do Recreio Shopping.
Numa web série de 3 episódios, Lilian Farrish, Juliana Offredi e Débora Lagranha compartilham sua conexão com a moda como forma de expressar suas essências e personalidades.

E qual o melhor lugar para expressar sua natureza?

Como cenário para a campanha de primavera, o Recreio Shopping trouxe os jardins do Sítio Roberto Burle Marx, tombado Patrimônio Histórico Nacional pelo IPHAN, e patrimônio da humanidade pela UNESCO, para representar a natureza e beleza da flora da Zona Oeste.
Além da web série, também apresentamos um editorial de moda realizado nas dependências do sítio, mostrando como a forma de se vestir pode reforçar a sua identidade e acolher suas características.