Shopping: Mogi Shopping

NBA e Mogi Basquete: Como o Mogi Shopping Conectou uma Marca Global à Identidade Esportiva

O basquete é parte da identidade cultural de Mogi das Cruzes, berço de um dos clubes fundadores do NBB. Com o objetivo de valorizar esse legado e conectá-lo a uma referência global do esporte, o Mogi Shopping realizou, de forma integrada, a ativação inédita da NBA Basketball School e a Exposição de 30 Anos do Mogi Basquete.

Durante nove dias, o empreendimento recebeu uma experiência licenciada da maior liga de basquete do mundo, com quadra oficial, desafios interativos e clínicas esportivas gratuitas, ao mesmo tempo em que apresentou uma mostra comemorativa com troféus, uniformes históricos e momentos marcantes do time local.

A iniciativa transformou o shopping em um ponto de encontro entre esporte, cultura e entretenimento, ampliando o engajamento e reforçando sua relevância na região.

O Espetáculo Broadway que Transformou o Mogi Shopping em Teatro Musical

A inauguração do Natal do Mogi Shopping, já consolidada como tradição na cidade, ganhou em 2025 uma nova dimensão ao se transformar em um espetáculo de teatro musical no padrão Broadway. Com o projeto “Mogi in Concert: Um Natal em Paris”, o empreendimento foi convertido em um palco imersivo, unindo cenografia, narrativa e performance artística em uma experiência inédita na região.

Com ambientação inspirada na capital francesa, o shopping apresentou elementos de grande impacto visual, como uma árvore monumental e uma réplica de 10 metros da Torre Eiffel, que se tornou o cenário central do espetáculo assinado por Fernanda Chamma e desenvolvido exclusivamente para o empreendimento.

A ação reuniu cerca de 1.500 pessoas, gerando crescimento de 18% no fluxo e 12% no estacionamento, além de ampla repercussão na imprensa local, consolidando o evento como um dos mais marcantes do calendário natalino da região.

Art Battle® Mogi: O Shopping como Palco Vivo da Produção Artística Contemporânea

O Mogi Shopping transformou sua Praça de Eventos em um ateliê vivo ao receber, pela primeira vez na região, o Art Battle®, campeonato internacional que transforma a pintura em espetáculo. Em uma edição inédita no Alto Tietê, quatro artistas criaram obras ao vivo inspiradas no tema Primavera, enquanto o público acompanhava cada etapa do processo criativo e votava em seus favoritos até a definição do vencedor.

A experiência começou antes da competição, com uma exposição realizada na semana anterior, apresentando obras dos artistas convidados e gerando expectativa para a batalha. Gratuito e interativo, o projeto atraiu um público qualificado e ampliou o engajamento com a programação cultural do empreendimento, além de conquistar cobertura da imprensa local. A iniciativa reforçou o posicionamento do Mogi Shopping como um espaço ativo de produção cultural e democratização da arte contemporânea na região.

Da Desaceleração à Alta Demanda: A Transformação Estratégica do Domingo na Praça

Criado para incentivar a convivência familiar e momentos longe das telas, o Domingo na Praça nasceu em 2025 como uma proposta de experiências intimistas e desaceleração. A partir de janeiro de 2026, o projeto evoluiu para um novo patamar, incorporando apresentações infantis licenciadas inéditas na região do Alto Tietê.

O Mogi Shopping passou a receber atrações de grande relevância no universo infantil, como a Turma da Boiadeirinha (licenciada de Ana Castela), TurmaTube, Gato Galáctico e Maria Clara e JP, transformando o projeto em uma plataforma de entretenimento de alto apelo.

A iniciativa ampliou significativamente o alcance, o engajamento e os resultados de fluxo, consolidando o Mogi Shopping como referência regional em experiências infantis qualificadas.

APRESENTAÇÃO DA ORQUESTRA SINFÔNICA JOVEM DE MOGI DAS CRUZES

O Mogi Shopping se consolidou como polo cultural ao sediar apresentações regulares da Orquestra Sinfônica Jovem de Mogi das Cruzes. Realizados na Praça Central de Eventos, os concertos são gratuitos e abertos ao público, oferecendo uma experiência imersiva e única. A Orquestra é composta por crianças e adolescentes em situação de vulnerabilidade social, que encontram nos projetos socioeducativos uma oportunidade de desenvolvimento.

Ao democratizar o acesso à música clássica e valorizar talentos locais, o projeto reforça o shopping como um espaço de cultura em uma cidade com poucos equipamentos culturais. Com repertório variado, de peças eruditas a trilhas contemporâneas, atrai públicos de todas as idades, gera aumento de visitantes e impulsiona as vendas dos lojistas, fortalecendo a relação com o público.

PROJETO VIDA EM MOVIMENTO

O Vida em Movimento é uma iniciativa social pioneira em shoppings da região do Alto Tietê que há 9 anos transforma a vida de mulheres acima de 40 anos e apoia uma comunidade de idosos. Promove saúde, bem-estar e autoestima por meio de atividades esportivas para um envelhecimento ativo, além de fortalecer uma rede de solidariedade.

Com a supervisão de educadores físicos, cerca de 100 alunas matriculadas praticam exercícios duas vezes por semana dentro do shopping. Cada participante doa 2 kg de alimentos por mês, o que representa mais de 4,5 toneladas destinadas à comunidade de idosos desde o início do projeto. Durante a pandemia, o projeto foi adaptado para o formato on-line, garantindo a continuidade das aulas e reforçando seu compromisso com o bem-estar e a inclusão social.

CONCERTO DE NATAL – MOGI SHOPPING

O Concerto de Natal do Mogi Shopping trouxe uma experiência musical grandiosa e gratuita para a comunidade, consolidando o empreendimento como espaço de cultura e lazer.

O espetáculo reuniu 79 músicos, entre instrumentistas e coralistas, além de bailarinos, em uma apresentação emocionante de 1h40 que encantou cerca de 1.000 pessoas. A Orquestra Sinfônica de Mogi das Cruzes, sob regência do maestro Lelis Gerson, o coral dirigido por Érica Battani, bailarinos do Estúdio Bruna Viana e o cantor Vando Negretti participaram do evento.

A apresentação aconteceu na Praça Central de Eventos, permitindo que clientes, lojistas e a comunidade vivenciassem a magia do Natal de forma acessível e envolvente, promovendo conexão emocional com a data mais importante do varejo, gerando repercussão, elevando a visibilidade do shopping e fortalecendo o posicionamento como espaço que valoriza a arte e a cultura. A decoração modular permitiu ajustar o ambiente para receber estrutura e público.

Amor de Mãe é Assim

O Mogi Shopping criou, em 2023, a campanha “Amor de Mãe é Assim”. A ação deste ano, diferentemente de outras em anos anteriores, foi estrelada por mães reais, clientes do empreendimento, convidadas para contar suas histórias e a participar de ensaios fotográficos. As imagens ilustraram todas as peças da promoção.

Participaram da campanha 38 clientes e seus filhos (humanos e pets), com perfis, idades e histórias diferentes. O lançamento foi um evento à parte, exclusivo, para as mamães fotografadas e seus filhos, que puderam ver, pela primeira vez, e antes de todo o público, as peças produzidas e instaladas por todo o shopping.

Esta ação foi uma experiência única proporcionada às clientes, repleta de momentos de emoção em cada olhar, sorriso e lágrimas do primeiro contato delas com a promoção. O shopping também presenteou as personagens com berloques e porta-retrato com a foto escolhida para estrelar a campanha.

Cordões de Girassóis

Em 17 de julho de 2023, o Governo Federal sancionou a Lei nº 14.624, que institui o uso do cordão com desenhos de girassóis para identificar pessoas com deficiências ocultas, ou invisíveis – que podem não ser percebidas logo de cara, como surdez, autismo, deficiências intelectuais, câncer, Aids, doenças renais, transplantados, entre outras.

Atento às necessidades da sociedade, o Mogi Shopping percebeu a importância de humanizar o atendimento ao público com deficiências e, na mesma época, passou a disponibilizar cordões com desenhos de girassóis e treinou lojistas para o melhor acolhimento a estas pessoas que, por não apresentarem sinais físicos óbvios, enfrentam dificuldades no cotidiano, e que têm, por lei, direito a atendimento prioritário e merecem respeito.

A iniciativa complementa uma série de ações inclusivas do programa “Mogi Shopping Para Todos”.

Colaboradores do Futuro

O Mogi Shopping criou, em 2023, o projeto “Colaboradores do Futuro”, com o objetivo de contribuir para a qualificação da mão-de-obra local para futuras oportunidades no empreendimento ou empresas da HBR Realty, gestora do mall.

O shopping fez parceria com a Universidade de Mogi das Cruzes (UMC), instituição de ensino superior instalada no município. Alunos de Comunicação, Marketing e Design Gráfico foram desafiados a criar uma para os 32 anos do empreendimento. O grupo vencedor recebeu troféu e teve a campanha transformada em realidade e veiculada. Integrantes da equipe foram entrevistados e um deles foi premiado com estágio no Departamento de Marketing do shopping.

O projeto piloto alcançou o resultado desejado nesta primeira edição e seguirá em 2024 com a possibilidade de abranger mais cursos, inclusive de outras instituições de ensino superior, para novas oportunidades de aprendizado prático e contato dos universitários, futuros profissionais, com o mercado de trabalho.