O projeto "Natal de Todo Mundo", realizado pelo Minas Shopping em 2025, nasceu do desejo de transformar o Natal em um abraço coletivo. Ao investir em uma narrativa autoral, o shopping construiu um território de pertencimento, onde a representatividade ganhou vida na figura de uma Mamãe Noel preta, cuja presença transbordou afeto e aproximou o público de uma realidade mais fiel e acolhedora. O coração da estratégia bateu forte na inclusão radical: ver o diálogo em Libras e o acolhimento de espaços sensoriais para a neurodiversidade devolveu a dignidade a famílias que antes se sentiam invisíveis. Em uma praça imersiva de 400m², celebramos a diversidade das nações, reforçando que, embora sejamos múltiplos, somos movidos por um só amor — esse sentimento que une o planeta. Foi um marco que educou para a empatia e provou que o sucesso de um empreendimento reside na capacidade de honrar cada vida, tornando a celebração um encontro sublime de respeito, humanidade e conexão real entre as pessoa
Shopping: Minas Shopping
NATAL DE TODO MUNDO
O Minas Shopping apresentou o “Natal de Todo Mundo”, um convite sensível para enxergar a data além das fronteiras. O projeto nasceu como uma homenagem à diversidade cultural do planeta, unindo todos os continentes e nações em uma narrativa onde o amor e a união são linguagens universais. Desenvolvido de forma 100% autoral e inédita, o projeto transformou o espaço em um cenário de pertencimento, onde cada detalhe foi pensado para aproximar as pessoas.
O pilar central desta iniciativa foi a inclusão plena. Através de ambientes sensoriais projetados para o público neurodivergente e de um Papai Noel proficiente em Libras, o projeto eliminou barreiras e garantiu que o encanto natalino fosse acessível a todos. Ao integrar tradições globais e paradas natalinas com personagens que representavam a fraternidade entre os povos, o Minas Shopping reafirmou seu compromisso social e ESG, provando que o Natal é, essencialmente, a capacidade de reunir o mundo inteiro em torno de um só sentimento.
NATAL MINEIRIDADE
O Natal Mineiridade realizado em 2024 foi um marco absoluto, o primeiro Natal regional inédito de um shopping que ousou colocar a alma de um povo no centro da celebração. Mais do que decorar, o Minas Shopping abraçou a sua identidade mineira, criando um legado tão potente que, em 2025, inspirou projetos como o Natal Gaúcho e o carioca da Zona Norte do Rio.
Nossa cenografia transportou o público para uma cidade histórica, onde o afeto era servido com o aroma do café quente e o sabor do pão de queijo, despertando memórias afetivas em cada visitante. Entre o artesanato genuíno nas ávores da cenografia e a Matriz de Tiradentes, promovemos casamentos reais e arrecadamos toneladas de alimentos. Com um Papai Noel em Libras e o brinde do Doce de Leite Viçosa, mostramos que a magia reside no pertencimento. Foi um abraço na alma que provou: honrar nossas raízes é o caminho para emocionar o mundo.
Encontro de Golden Retrievers
O Minas Shopping celebrou a marca de 10 anos como pioneiro no posicionamento pet friendly, e o "Halloween Golden Star BH" surge como o ápice dessa trajetória de conexão com a comunidade. O evento reuniu mais de 200 cães da raça Golden Retriever, consolidando-se como o maior encontro da raça em Minas Gerais e reafirmando o mall como destino referência para famílias multiespécies.
A estratégia uniu marketing de experiência e responsabilidade social no estacionamento coberto. A programação contou com concurso de fantasias (pets e tutores), Espaço Zen com massoterapia veterinária, piscina de bolinhas e área gastronômica temática. O sucesso do case foi potencializado pela parceria com 24 marcas do setor pet, gerando expressivo engajamento digital e visibilidade para o empreendimento.
Além do fluxo de público e fidelização, o evento destacou-se pelo pilar solidário, arrecadando kits de higiene para o Projeto AUlegria, que realiza cinoterapia em hospitais. Com esta ação, o Minas Shopping coro
TORNEIO BRASILEIRO DE ROBÓTICA
O Minas Shopping consolidou seu papel como hub de inovação ao sediar a Final Nacional do Torneio Brasil de Robótica (TBR) 2025. Celebrando 15 anos de história, o evento transformou o mall em um epicentro tecnológico, reunindo 1.300 competidores de 10 estados brasileiros. A escolha estratégica do local democratizou o acesso à ciência, atraindo um público de até 5.000 pessoas por dia em um ambiente de pura aprendizagem e criatividade "maker".
Alinhado ao pilar ESG, o torneio desafiou jovens de 7 a 25 anos a criarem soluções para o ODS 15 da ONU (Proteção da Vida Terrestre). Mais do que tecnologia, a execução reforçou o compromisso social ao integrar-se à campanha Natal Sem Fome, arrecadando alimentos em troca da entrada gratuita. Ao receber o TBR, o Minas Shopping reafirmou sua relevância como um espaço de transformação, provando que o varejo pode ser o palco principal para as soluções do planeta e para o desenvolvimento das futuras gerações.
Natal Mineiridade
No Natal Mineiridade, o Minas Shopping transformou a magia do Natal em uma celebração autêntica da cultura mineira. Mais do que uma decoração deslumbrante, criamos uma experiência imersiva que emocionou e conectou o público às suas raízes. A cenografia transportou os visitantes para uma cidade histórica de Minas, com a grandiosa Matriz de Santo Antônio, coreto, chafariz, casas típicas e artesanato genuíno.
Cada detalhe contou uma história: figurinos inspirados na Estrada Real, gastronomia afetiva com pão de queijo e café, espetáculos gratuitos que uniram fé e tradição, além de um brinde inusitado — o premiado Doce de Leite Viçosa. Mas o verdadeiro encanto esteve na inclusão e na solidariedade: um casamento de verdade na igreja cenográfica, um Papai Noel que falava Libras e a campanha Natal sem Fome, que arrecadou 6 toneladas de alimentos. O Natal Mineiridade foi um abraço na alma de cada mineiro, uma experiência que fez história e deixou um legado inesquecível.
Casamento no Minas Shopping
O primeiro casamento dentro de um Shopping no Brasil
No dia 19 de dezembro, o Minas Shopping fez história ao realizar o primeiro casamento dentro de um shopping no Brasil. A cerimônia uniu Andreza Gurgel, funcionária da limpeza, e Fábio Ferreira, na igreja cenográfica da decoração de Natal, uma réplica da Matriz de Tiradentes, onde Andreza trabalhava diariamente.
Sem condições de custear um casamento, Andreza revelou seu sonho de se casar ali, e a administração do shopping mobilizou parceiros para oferecer vestido, buffet, decoração, fotografia, recepção e noite de núpcias. O evento emocionou clientes e lojistas, reforçando o compromisso do Minas Shopping com a valorização de seus colaboradores.
Mais do que uma cerimônia, esse casamento simbolizou a força da comunidade e provou que o Natal vai além da decoração — é sobre realizar sonhos e transformar vidas.
SOS RIO GRANDE DO SUL
O Minas Shopping promoveu a campanha “SOS Rio Grande do Sul” para arrecadar alimentos e roupas às vítimas das enchentes no estado. O shopping transformou-se em um grande ponto de coleta, engajando a comunidade e diversos parceiros para ampliar o impacto da ação. Para a logística, a área “G2” foi destinada exclusivamente ao recebimento e armazenamento das doações, que totalizaram 179 toneladas de mantimentos e vestuário.
Durante 24 dias seguidos, mais de 100 voluntários diários trabalharam incansavelmente na triagem, separação e embalagem dos itens. No início, o número de voluntários era reduzido, mas a adesão cresceu à medida que a campanha ganhou visibilidade. Além disso, o Minas Shopping contou com o apoio de parceiros na logística de transporte das doações até o Rio Grande do Sul.
A campanha gerou forte comoção, mobilizando clientes, lojistas e a sociedade em geral, evidenciando o compromisso social do Minas Shopping e o poder da solidariedade em tempos de crise.
Natal inclusivo: Papai Noel em Libras
Minas Shopping promove Natal acessível com Papai Noel que se comunica em Libras
Nos anos de 2023 e 2024, o Minas Shopping inovou ao capacitar seu Papai Noel em Língua Brasileira de Sinais (Libras), reforçando seu compromisso com a inclusão. O objetivo foi proporcionar uma experiência acessível para crianças, jovens e adultos com deficiência auditiva.
Para isso, o ator que interpretou Noel passou três meses em treinamento intensivo com o BH Libras, adquirindo habilidades para uma comunicação básica em Libras. Além disso, sua “Noelete” era fonoaudióloga e também se comunicava na língua de sinais, tornando os encontros ainda mais especiais.
A iniciativa emocionou famílias e reafirmou que a magia do Natal pode ser vivida por todos, enviando uma mensagem forte de acessibilidade e respeito.
Capacitação do Papai Noel em Libras
O Minas Shopping, em Belo Horizonte (MG), abraçou o espírito do Natal com uma iniciativa inclusiva inédita no país: a capacitação do Papai Noel em Língua Brasileira de Sinais (Libras). Essa foi apenas uma das diversas iniciativas do shopping para a temporada natalina de 2023.
Com o objetivo de proporcionar uma experiência verdadeiramente inclusiva para crianças, jovens e adultos com deficiência auditiva, o Minas Shopping investiu na formação do Papai Noel para que ele pudesse se comunicar em Libras com o público.
O ator contratado para interpretar Noel dedicou-se ao curso do BH Libras de forma intensiva por três meses, com aulas individualizadas, e foi capaz de ter uma comunicação básica em Libras com o público do shopping. Para completar, uma das “Noeletes”, as famosas ajudantes do bom velhinho, era fonoaudióloga de formação e também se comunicava em Libras, deixando a experiência das pessoas com deficiência auditiva ainda mais inclusiva e especial.