CATUAÍ SHOPPING CASCAVEL - Prêmio ABRASCE

PAPELÃO LIMPO É O NOSSO OURO

Durante a pré-inauguração do CATUAÍ CASCAVEL, um DESAFIO URGENTE tomou conta do Shopping: como lidar com a MONTANHA DIÁRIA DE RESÍDUOS GERADA POR 150 LOJAS EM MONTAGEM? Mercadorias, equipamentos e móveis chegavam incessantemente, transformando o mall em um mar de embalagens.

Mesmo com 50 pessoas atuando 24 horas no recolhimento, o lixo se multiplicava. A solução veio através da EMPATIA E DA COLABORAÇÃO. Em parceria com a PREFEITURA DE CASCAVEL E A SECRETARIA DO MEIO AMBIENTE firmamos um Termo de Cooperação Oficial, integrando Cooperativas de Catadores locais à nossa operação.

O acordo foi simples: eles fariam a coleta dos recicláveis. Em CONTRAPARTIDA, LEVARIAM TODO O MATERIAL. A frase de um dos catadores resumiu a emoção e o impacto do projeto: “PAPELÃO LIMPO É O NOSSO OURO”. Com a força-tarefa de seis cooperativas, o Shopping ficou limpo rapidamente, garantimos a inauguração impecável e, o mais importante, geramos um IMPACTO SOCIAL PROFUNDO E DIRETO PARA DEZENAS DE FAMÍLIAS.

1 ANO CATUAÍ CASCAVEL: ORGULHO EM PERTENCER

No PRIMEIRO ANIVERSÁRIO do Catuaí Cascavel, a celebração foi transformada em uma AÇÃO INSTITUCIONAL DE RELACIONAMENTO, PERTENCIMENTO E IMPACTO SOCIAL. Em vez de seguir o caminho tradicional das campanhas promocionais de aniversário, o Shopping decidiu HOMENAGEAR A CIDADE QUE O ACOLHEU EM SEU PRIMEIRO ANO DE OPERAÇÃO.

Para isso, criou um FILME INSTITUCIONAL protagonizado por 11 convidados, entre FORMADORES DE OPINIÃO, PIONEIROS E REPRESENTANTES DA COMUNIDADE LOCAL, que compartilharam sua PERCEPÇÃO SOBRE O SHOPPING E SUA CONEXÃO COM O EMPREENDIMENTO. O grande diferencial da ação esteve no modelo de participação: ninguém recebeu cachê. Como GESTO DE AGRADECIMENTO, CADA CONVIDADO PÔDE INDICAR UMA INSTITUIÇÃO BENEFICENTE para receber uma doação realizada pelo Shopping em seu nome.

Assim, o aniversário deixou de ser APENAS UMA DATA COMEMORATIVA E SE TRANSFORMOU EM UMA CORRENTE DE SOLIDARIEDADE, beneficiando entidades e reforçando o Catuaí como uma marca comprometida com a comunidade.

PAPELÃO LIMPO É O NOSSO OURO

Durante o período de pré-inauguração, o desafio era claro: COMO LIDAR COM A ENORME QUANTIDADE DE RESÍDUOS gerado por 150 lojas e quiosques em processo de instalação? Mercadorias, móveis, utensílios… tudo embalado em papelão e plástico.

A orientação era simples: os lojistas poderiam descartar os resíduos em um ponto central no “mall”, e nós ficaríamos responsáveis pelo recolhimento e destinação.

Mesmo com uma equipe de 50 pessoas atuando 24 horas por dia no recolhimento, simplesmente não estávamos dando conta. A quantidade parecia se multiplicar mais rápido do que conseguíamos recolher.

Foi então que tivemos uma ideia simples, mas poderosa: CONVIDAR COOPERATIVAS DE CATADORES DA CIDADE para nos ajudar. Em troca, todo o material recolhido – papelão limpo e plástico – seria todo deles.

“PAPELÃO LIMPO É O NOSSO OURO”, disseram eles. E assim foi feito.

CATUAÍ SHOPPING CASCAVEL – UMA VITÓRIA DA CIDADE

O Catuaí Shopping Cascavel, inaugurado em 12 de novembro de 2024, pertencente ao Grupo Catuaí e de administração própria, é o maior Shopping inaugurado no Brasil no pós-pandemia e o maior centro comercial do Oeste do Paraná.

Com 83 mil m² de área construída, 42 mil m² de ABL e investimento superior a R$ 700 milhões, o empreendimento, que abriu as portas com mais de 75% de sua ABL locada, reúne mais de 280 lojas, incluindo 9 âncoras, 2 semi-âncoras e 11 megalojas, além de oferecer uma ampla gama de serviços.

Após mais de uma década de expectativa, o projeto se concretiza como um empreendimento arrojado e inovador: um shopping multifuncional que reúne grandes marcas, além dos diferenciais como Centro Médico, colégio, academia, supermercado e Centro de Diversões.

Além disso, prioriza espaços de convivência com praças urbanas, iluminação natural e paisagismo abundante.

UM NOVO SHOPPING E UM EVENTO INÉDITO: VOGUE BRASIL NO CATUAÍ

Cascavel nunca teve um grande shopping e seguindo a linha do nosso propósito de trazer e fazer o DIFERENTE e unindo ainda a necessidade de qualificar nosso público , entendemos que um evento de moda seria um dos caminhos…

Com 2 meses de shopping trouxemos a exposição imersiva Van Gogh, o que foi uma grande surpresa para toda Cascavel e região.

Quem mais do que VOGUE BRASIL para validar nosso shopping como uma referência de moda?

E assim, com um shopping com 4 meses de vida organizamos o Vogue Day em menos de 40 dias : um evento grandioso, inovador que posicionou o Shopping como referência em moda para toda a região e “alvoroçou” a cidade.

Toda imprensa local e regional esteve presente, validando a relevância e o ineditismo da ação.
A força e credibilidade da marca VOGUE consolidou o Catuaí Cascavel como referência em moda e grandes eventos.
Uma curadoria sem precedentes em Cascavel.

VOGUE DAY – UM DIA INESQUECÍVEL

Um dos principais propósitos do shopping em Cascavel é FAZER DIFERENTE: trazer para a cidade experiências que normalmente acontecem apenas nos grandes centros urbanos, colocando Cascavel na rota de eventos inéditos, inovadores e de grande porte.

Logo após a inauguração, conseguimos negociar e trazer para a cidade a Exposição Imersiva VAN GOGH, um marco cultural para Cascavel – especialmente considerando que cidades maiores do Estado ainda não tinham recebido o evento.

Mas sabíamos que era preciso ir além: o Shopping precisava se consolidar como REFERÊNCIA EM MODA E ESTILO DE VIDA. E foi com esse objetivo que buscamos a curadoria da VOGUE BRASIL – uma escolha estratégica que se mostrou certeira.

No dia 3 de abril, com apenas quatro meses de operação, realizamos o VOGUE DAY: um evento grandioso e inovador que posicionou o Shopping como referência em moda para toda a região.

INOVAR É TRANSFORMAR PAPELÃO EM OURO

São vários desafios quando se está inaugurando um shopping.

E um deles foi: RECOLHER PAPELÃO E PLÁSTICO descartado pelos lojistas que estavam montando suas lojas a 12 dias da inauguração. Não estávamos preparados para aquele volume. Foi então que surgiu a ideia de beneficiarmos os mais necessitados. Convidamos as cooperativas de catadores de Cascavel para recolherem e venderem tudo.

Eles ficaram extasiados com o convite. E o principal detalhe dessa felicidade toda era que o papelão era “limpo” como eles diziam, porque normalmente eles tem que fazer a segregação, no meio de tanto material recolhido nas ruas, mas nesse caso, não!

Estava tudo limpo e separado, bastava recolher, pesar e vender. A consequência disso? UM FELIZ NATAL para milhares de famílias! Os recursos da venda foram integralmente distribuídos para toda a comunidade.

E isso sim, fez a diferença!

INSTAGRAM DOCUMENTAL: A CONSTRUÇÃO DE UMA PRESENÇA DIGITAL INOVADORA ANTES DA INAUGURAÇÃO

Dois anos e dois meses antes da inauguração do Shopping, nós escolhemos expandir as possibilidades de conexão com o público. A partir de então, começamos a construir uma PRESENÇA DIGITAL AFETIVA, conectando a comunidade de forma real e espontânea.

Apostamos no formato de STORYMAKER DOCUMENTAL — ABORDAGEM INÉDITA NO SETOR —, transformando o Instagram em um diário vivo da construção, onde cada etapa foi humanizada através de conteúdos genuínos e narrativas emocionais.

Utilizando CAPTAÇÃO ESPONTÂNEA, STORYTELLING E AÇÕES SIMBÓLICAS que envolveram lojistas, colaboradores e moradores, executamos um plano consistente e alinhado ao nosso objetivo: gerar reconhecimento de marca, engajamento orgânico e sentimento de pertencimento, além, é claro, de aumentar ainda mais a expectativa para a inauguração.