Em um Brasil que envelhece rapidamente, onde as mulheres vivem mais, mas ainda enfrentam desafios estruturais relacionados à autonomia, representatividade e pertencimento, o Brasília Shopping assume um papel que vai além do varejo: o de agente ativo na construção de novas narrativas sociais.
O Happy Aging nasce desse compromisso e, ao longo de cinco edições, evolui para uma plataforma contínua de impacto, dedicada a acompanhar a jornada feminina e ampliar o olhar sobre a longevidade.
Em 2026, o projeto deu um passo decisivo ao trazer temas como carreira e finanças para o centro da conversa, reforçando a autonomia como eixo estruturante dessa trajetória. Durante dois dias, o shopping se transforma em um espaço de escuta, troca e construção coletiva, conectando mulheres a conteúdos relevantes, ferramentas práticas e redes de apoio, reconhecendo que independência se constrói com escolhas conscientes e com relações que acolhem e sustentam essa jornada.
Shopping: Brasília Shopping
Por uma Brasília que lê: rumo à cidade mais leitora do Brasil
Em um país onde mais da metade da população não mantém o hábito da leitura, segundo o Instituto Pró-Livro, o desafio vai além do incentivo: é estrutural. A falta de acesso, estímulo e pertencimento afasta a leitura do cotidiano de grande parte dos brasileiros.
Ao mesmo tempo, sinais recentes apontam uma retomada, especialmente entre mulheres, revelando um ponto de inflexão: quando há contexto, acesso e identificação, o hábito pode ser reconstruído.
Diante desse cenário, o Brasília Shopping assumiu um compromisso público: atuar na democratização do acesso à leitura e na formação de novos leitores e, em diálogo com outros agentes, contribuir para a ambição de tornar Brasília a cidade mais leitora do Brasil.
O projeto nasce com o Clube do Livro e evolui para um ecossistema com o Brasília Lê e a doação contínua de livros, criando condições reais para que a leitura aconteça de forma acessível, coletiva e contínua.
Exposição Missão Centenário – 20 anos: o shopping como plataforma de ciência e futuro.
Em um cenário em que o Brasil enfrenta desafios no fortalecimento da cultura científica, marcado por acesso desigual ao conhecimento e pela necessidade de estimular áreas como ciência, tecnologia, engenharia e matemática, o Brasília Shopping transformou seu espaço em uma ponte entre passado, presente e futuro. A Exposição Missão Centenário – 20 anos celebrou as duas décadas da ida do astronauta Marcos Pontes ao espaço, criando uma experiência imersiva que conectou educação, memória e propósito. Durante três semanas, o shopping tornou-se um território de descoberta, em especial para crianças, adolescentes e jovens de escolas públicas.
Algumas indagações guiaram a construção desse projeto. Foram elas: Como engajar novas gerações com ciência em um país de acesso desigual? Como transformar o Brasília Shopping em um agente ativo de impacto social? De que forma inspirar jovens com um discurso verdadeiramente inclusivo?
Happy Aging: Autonomia e conexão feminina em movimento.
O Brasília Shopping transforma um tema relevante em uma experiência de alto engajamento. O Happy Aging, em sua 5ª edição, consolida-se como um evento autoral que integra conteúdo, curadoria e relacionamento para gerar conexão real com o público feminino.
Construído a partir de escuta ativa, o projeto evolui a cada edição. Em 2026, responde à demanda por conteúdos mais práticos ao trazer carreira e finanças como temas centrais, ampliando relevância e aplicabilidade.
Durante dois dias, o shopping se transforma em um espaço de encontros e trocas, conectando mulheres a especialistas, histórias e ferramentas de transformação. A integração entre conteúdo e relacionamento, com talks e experiências complementares, amplia o engajamento e fortalece vínculos.
O Happy Aging consolida-se como uma plataforma recorrente, capaz de gerar conexão, pertencimento e valor de marca, posicionando o shopping como um espaço vivo de conteúdo e relacionamento.
Brasília que lê. Do evento ao sistema: o shopping como agente de transformação urbana
Em um cenário em que o varejo disputa tempo, atenção e relevância, o Brasília Shopping parte de um entendimento estratégico: permanência não é consequência, é construção. E construir permanência exige gerar conexão, significado e vínculo com a cidade.
É a partir desse compromisso que nasce o Brasília que lê: um conjunto de ações continuadas, estruturadas como um sistema proprietário de engajamento e permanência.
A inovação do projeto está na criação de um novo modelo de atuação para o varejo: um ecossistema contínuo que transforma a leitura em prática coletiva, visível e urbana, integrando recorrência, ocupação do espaço e ampliação de acesso.
Ao substituir campanhas pontuais por uma lógica de plataforma, o projeto reposiciona o shopping como agente ativo na geração de comportamento, permanência e vínculo, conectando cultura, experiência e resultado em uma mesma estratégia.
Brasília Cerrado – Antes da arquitetura, existe o território.
O Cerrado sustenta a paisagem, a cultura e o equilíbrio ambiental da capital. Um dos biomas mais ricos em biodiversidade do mundo, reúne milhares de espécies de fauna e flora, muitas delas exclusivas, e desempenha papel essencial na preservação da vida e no abastecimento das principais bacias hidrográficas do País. Ainda assim, ocupa um lugar secundário no imaginário coletivo.
Diante dessa desconexão, e alinhado a aprendizados recentes reforçados em debates globais como a COP 30, o Brasília Shopping constrói sua campanha institucional de 2026 e a materializa na exposição Brasília Cerrado.
A iniciativa transforma o mall em uma experiência imersiva, com instalações interativas, oficinas criativas e uma trilha lúdica. Ao aproximar natureza e arquitetura, o projeto convida o público a explorar e se reconhecer nesse território. O Brasília Shopping se firma como agente na construção de valor e percepção ao colocar o bioma no centro da experiência e da comunicação.
Happy Aging – Celebrando a Maturidade: Um Novo Olhar para o Envelhecer Feminino
Envelhecer não é um fim — é um processo repleto de potência, reinvenção e protagonismo. No Brasil, mais de 30 milhões de mulheres têm 50 anos ou mais, segundo o último censo do IBGE. Esse grupo representa uma força social e política significativa e um dos segmentos que mais cresce em poder de consumo, influência e produção de conteúdo. Apesar disso, mulheres maduras ainda enfrentam estigmas, invisibilidade e preconceitos, especialmente em relação à estética, ao mercado de trabalho e à sexualidade.
Foi nesse contexto que nasceu o Happy Aging, iniciativa do Brasília Shopping que visa celebrar a maturidade e oferecer um novo olhar para o envelhecimento feminino, destacando liberdade, autoestima e voz ativa. Realizado nos dias 04 e 05 de abril, o evento trouxe talks gratuitos com especialistas em diversas áreas e reforçou que cada fase da vida merece ser vivida com plenitude, autenticidade e orgulho. Com essa ação, o Brasília Shopping se conecta de forma única a esse público tão especial,
Estilo Brasília: A Moda como Voz, a Cidade como Tendência, o Estilo como Identidade
Brasília cresceu com o mundo inteiro dentro de si. Sotaques diversos, culturas misturadas e olhares vindos de todos os cantos ajudaram a formar a Capital. Mas, em meio a tanta influência, uma dúvida persistia: afinal, como definir o estilo de Brasília? Durante muito tempo, o que vinha de fora era visto como melhor. Referências externas ditavam as tendências, enquanto a cena local era pouco valorizada ou sequer percebida.
Foi para virar esse jogo que nasceu o Estilo Brasília: um evento-movimento criado pelo Brasília Shopping que, mais do que colocar a moda em destaque, colocou a identidade da cidade no centro da conversa. Estilo Brasília foi também um manifesto. Uma declaração de pertencimento e potência criativa, que reuniu moda, arte, design, arquitetura e cultura em dois dias com programação intensa: desfiles, talks, exposições, ativações e loja pop-up com marcas autorais, valorizando quem faz, cria e movimenta a cena local. O evento mostrou que Brasília tem um estilo próprio.
Batalha de Tintas: Quando Brincar é Inclusão
Em 28 de abril de 2024, o Brasília Shopping recebeu a 3ª edição da Batalha de Tintas, um evento que foi muito mais do que uma simples brincadeira. Integrando o projeto Vozes e Cores: Por Um Mundo Mais Inclusivo, a Batalha de Tintas se tornou uma manifestação de alegria, acolhimento e, sobretudo, inclusão. A data dessa grande festa foi escolhida para coincidir com o mês em que se celebra o Dia Mundial da Conscientização do Autismo (2 de abril), um marco global que busca reduzir o estigma e ampliar a aceitação das pessoas com autismo.
A Batalha de Tintas foi um verdadeiro grito de inclusão, onde famílias se reuniram em um ambiente lúdico e livre de julgamentos para vivenciar a diversidade de forma leve, divertida e interativa. A explosão de cores não foi apenas sobre tintas lançadas ao ar, mas sobre humanidade, empatia e a criação de memórias afetivas entre pais, filhos e todos os presentes — um momento de diversão que também se tornou uma jornada de transformação social.
CONEXÃO 22 – HOMENAGEM À SEMANA DE ARTE MODERNA
Sempre antenado para oferecer cultura, arte e entretenimento aos clientes, o Brasília Shopping prestou homenagem aos 100 anos da Semana de Arte Moderna com o evento Conexão 22. A experiência visava enaltecer a importância do movimento, saudar artistas da época, promover a cultura na Capital e ainda proporcionar visibilidade aos artistas locais; além de contar com ação especial para comemorar o Dia da Mulher. A série de atividades aconteceu de 8 a 27 de março, com entrada gratuita. A programação contou com uma exposição interativa e oficinas onde o público teve a oportunidade de contemplar as instalações visuais, de literatura, música e aprender com as temáticas que fizeram parte ou tiveram influência na Semana de 22 e ecoam até os dias de hoje.