Localizado em Rio das Ostras, destino turístico com forte apelo de praia no verão, o shopping enfrentava o desafio de manter relevância em um período de dispersão de fluxo para ambientes externos. Paralelamente, o Clube Viva+, lançado em novembro de 2025, possuía base ainda em construção, com 1.760 cadastros em três meses. Como resposta, foi criada uma campanha de verão que transformou o clube em porta de entrada para experiências sazonais, oferecendo kits com itens essenciais, em parceria com a Australian Gold. Em apenas 10 dias, a ação gerou 5.767 novos cadastros, representando um crescimento de mais de 327% na base, além de contribuir para aumento de 9,8% no fluxo do shopping no período.