O JK Shopping realizou, em parceria com a Secretaria da Mulher do DF (SMDF), uma ação, em múltiplas plataformas, para dar visibilidade a aspectos diferentes da vida das mulheres. O Viva Mulher aconteceu de 03 a 31 de março de 2022, no mês em que se celebra o Dia Internacional da Mulher.

A campanha contou com a implantação de um núcleo da Casa da Mulher Brasileira (CBM), em uma loja cedida, que teve como intuito dar visibilidade ao projeto. Além disso, o shopping promoveu talk shows que abordaram diversos temas voltados para o público feminino, uma ação promocional de Compre e Ganhe e solidariedade com o Tapume do Bem, onde os clientes puderem doar itens que foram encaminhados para casas-abrigo de mulheres e crianças em situação de violência familiar.

A pluralidade das ações resultou em ampla participação do público, além de forte repercussão na imprensa e nas redes sociais. Devido ao sucesso da Casa da Mulher Brasileira, o projeto permaneceu em funcionamento até o final de abril