Livros em vez de vitrines. Histórias no lugar de produtos. Quando o Instituto de Leitura Quindim perdeu sua sede no Pátio Eberle, o Villagio Caxias transformou um espaço vago em um refúgio para a literatura. Esta decisão incomum no varejo não só salvou uma instituição cultural de renome nacional, mas também reescreveu o conceito de shopping center na Serra Gaúcha. O espaço rapidamente ganhou vida com vozes de contadores de histórias, música, teatro e o silêncio respeitoso dos leitores.

Os resultados dão o tom de sucesso da iniciativa: 2.493 empréstimos de livros em três meses, 69 novos associados e um aumento de 200% nas vendas do Instituto. Na mídia, o impacto chegou a R$114.024,00 em exposição espontânea, alcançando 424.892 pessoas.

“A leitura foi parar na vitrine”, resume Volnei Canônica, presidente do Quindim. E assim, o Villagio Caxias provou que um shopping pode ser muito também um guardião da cultura.